阿迪达斯的Yeezy销量在康耶·韦斯特的争议之后仍然强劲 - 华尔街日报
Jacob Gallagher
阿迪达斯决定重新开始销售Yeezys已经正式得到回报。
这家德国运动服装巨头周四报告称，价值超过10亿美元的Yeezy品牌鞋子首次发行——这是阿迪达斯在去年10月与前名为Kanye West的说唱歌手终止合作时已经准备好的库存——创造了大约4亿欧元（约合4.37亿美元）的收入。
Yeezy销售的激增帮助阿迪达斯将2023年预期的营运亏损从7亿欧元缩减至4.5亿欧元。“Yeezy库存的第一部分销售当然在本季度有助于我们的营收和利润，”阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登说道。该公司还表示，他们承诺将约1.2亿美元的Yeezy销售收入捐赠给慈善事业。
不久之前，Yeezy运动鞋的市场似乎濒临崩溃。当阿迪达斯终止与Kanye West的合作后，由于他一系列古怪行为和反犹太言论，Yeezy系列备受追捧的软质拖鞋和袜子鞋突然没有了新的发布。在转售市场上，Yeezys曾经可靠地以数倍于标价的价格交易，但对这些鞋子的兴趣至少暂时出现了波动。
“我认为每个人都有点退后一步，把[Yeezys]搁置一边，给它一个休息的机会，”35岁的奥兰多（佛罗里达州）运动鞋视频博主Aaron “Roszko” Roszkowicz说道。
“人们只是不确定，”罗斯科维奇说。他的观众们询问他对Yeezys市场可能走向的看法。“我有点减少购买它们了，”罗斯科维奇说，“我不像以前那样经常穿它们了。”
然而，随着我们越来越远离耶的激烈言论，人们对Yeezy运动鞋的兴趣以合成泡沫火箭的力量弹回来了。
五月份的补货意味着那些大胆的蓝莓色拖鞋和看起来像超大饺子的未来主义运动鞋现在可以再次购买了。而且它们卖得很快，等待数月之久的购物者们终于得以如愿以偿。
周三，阿迪达斯发布了第二批剩余货物，包括网眼面料的“骨白”Yeezy 500运动鞋和穿孔泡沫Rnnr拖鞋。它们通过阿迪达斯确认应用程序进行抽签销售。对这些鞋子的需求很高，以至于该应用程序在一整天内一直出现错误消息。
阿迪达斯考虑过捐赠这些鞋子或者去除Yeezy品牌标识。最终，它在与反种族主义团体协商后决定出售这些鞋子，并将部分收入捐赠给包括反诽谤联盟、罗伯特·克拉夫特基金会抗击反犹太主义和菲洛尼斯和基塔·弗洛伊德社会变革研究所在内的慈善机构。
“六个月前，人们说我们应该销毁、摧毁这个产品，现在我们找到了销售它的方法，我们可以利用部分收入来做一些对社会有益的事情，”阿迪达斯首席执行官古尔登在周四与投资者通话中说。“Yeezy这件事是我们曾经担心的事情，但它奏效了。”
Gulden表示，该品牌“没有计划”在未来使用Yeezy设计。“是的，从法律上讲我们可以，但我认为那是错误的时机，”他说，并补充说，阿迪达斯的目标是将现有的Yeezy库存清出账面。
Ye的代表并未立即回复置评请求。
“这在某种程度上重新点燃了热情，每个人都很兴奋，”34岁的甘纳·蒂埃尔诺（Gunner Tierno）说，他在网上被称为“Yeezy God”，对于重新上架的鞋子。在阿迪达斯与Ye保持距离之后的时期对蒂埃尔诺来说“真的很可怕”，他经营着一个专门致力于Yeezy鞋的网站和Discord频道，花了几年时间提供有关如何获取Yeezy鞋的情报。
过去几个月证明了他根本不用担心。“就像[这些运动鞋]几乎从未离开过一样，”蒂埃尔诺说，他在五月的重新上架期间个人购买了40双新的Yeezy，并表示他的社区其他成员共计购买了650双。
蒂埃尔诺强调，“没有人支持坎耶说的煽动性言论”，但Yeezy粉丝们一直能够珍视这些鞋子——他说，这些鞋子“依然非常舒适”和“非常时尚前卫”——并忽略了Ye的行为。他说，粉丝们“只是想要这些运动鞋。”
正如Tierno所看到的，通过推出运动鞋，阿迪达斯“实际上挽救了”Yeezys市场。去年，它推出了太多款式，频率太高，人们开始“对Yeezy的推出变得麻木了”，他说。无论延长休息的原因是什么，Tierno说，这实际上是“一个相当聪明的举动”，让人们再次渴望Yeezys。
31岁的YouTube运动鞋内容创作者Seth Fowler同意Yeezy购物者现在可以“将艺术与艺术家分开”。他说，重新补货给了人们一个机会“抢购他们以前抢不到的鞋子”。在五月的重新补货中，他购买了一双全新的Yeezy拖鞋，因为他已经穿坏了他的那双。
Yeezy合作始于运动鞋，但现在吸引许多购物者的是那些松软的拖鞋和Foam Rnnr木底鞋，这些设计是在阿迪达斯与Ye合作多年后推出的。
“拖鞋和Foam Rnnrs？哇，它们卖得像热饼一样，”运动鞋视频主播Roszkowicz说。在五月的重新补货中，他直播了自己试图购买Yeezys，包括那些拖鞋，这是他今年收视率最高的直播。他说，现在的Yeezy“是一个赚钱的机器”。
这种情况能持续多久还是个未知问题。最终，阿迪达斯的Yeezys库存将耗尽。Yeezy观察者推测，随着每一次新推出，围绕这些鞋子的炒作将逐渐减弱。几位Yeezy粉丝指出，与其说是全新的轮廓或型号，这些重新补货包含了看起来与过去的颜色极为相似的“新”配色。Roszkowicz说：“就像其他任何东西一样，一旦你榨干了它，人们就会对它失去兴趣。”
销售为陷入困境的阿迪达斯提供了短期提振，但在吸引球鞋收藏家方面，它已经远远落后于耐克。
总体而言，阿迪达斯的收入与去年持平，这表明Yeezy提振无法解决阿迪达斯长期的困境。阿迪达斯仍然预计其2023年的收入将以中单位数下降。尽管它调整了这一预测，部分原因是Yeezy的强劲销售。
阿迪达斯首席执行官古尔登在周四的一份声明中提到，库存滞销和“非常谨慎”的零售商成为阿迪达斯业务的拖累。阿迪达斯表示，预计最早要到2025年才能实现盈利，这远远晚于大多数专家预计现有的Yeezy库存将售罄的时间。
“没有Yeezy，阿迪达斯看起来很糟糕，”26岁的新泽西州福兹市球鞋内容创作者肯尼斯·吉尔购买了一双备受追捧的“海盗黑”配色的Yeezy Boost 350球鞋。他甚至表示，这家德国球鞋巨头应该重新考虑与这位说唱歌手断绝关系的决定。
请写信给雅各布·加拉格尔，邮箱为[email protected]
刊登于2023年8月4日的印刷版上，标题为“阿迪达斯出售Yeezy库存提振业绩”。