迪士尼将大幅提高Disney+和Hulu流媒体服务的价格 - 华尔街日报
Robbie Whelan
迪士尼的廉价流媒体视频包和不断增长的订阅者数量时代已经结束了。
迪士尼再次宣布对其流媒体产品进行大幅度的价格上涨，将无广告版本的Disney+和Hulu的费用分别提高了20%以上。该公司还承诺打击共享账户，这是流媒体竞争对手Netflix今年早些时候认真开始的努力。
这些举措，以及今年初宣布的大幅度削减，旨在实现迪士尼流媒体业务在2024年9月实现盈利。
“我们的流媒体业务实际上还很年轻，”迪士尼首席执行官鲍勃·艾格在一次电话会议上告诉投资者讨论公司最新业绩时说。“因为我们在所有这些方面都很新，”他说，迪士尼仍然需要弄清楚如何正确平衡定价、成本节约和营销支出。
在公司周三早些时候表示其流媒体业务在最新季度的亏损远低于之前几个时期的同时，报告称其旗舰产品Disney+流媒体服务连续第二个季度在国内失去了订阅者。
该公司还提高了Hulu直播电视套餐的价格，并宣布推出一项名为Duo Premium的新捆绑服务，将Disney+和无广告的Hulu配对，每月售价19.99美元。此前，该公司曾将这两项服务作为独立产品提供，或者与ESPN+捆绑销售，售价也为19.99美元。该公司计划将包括所有三项服务的捆绑套餐的价格提高到每月24.99美元。
周三的价格上涨将于十月生效，这意味着迪士尼+独立版的无广告月费从2019年的6.99美元涨到了13.99美元。迪士尼的无广告Hulu服务价格将从14.99美元上涨到17.99美元，使其比Netflix或者华纳兄弟发现的Max流媒体平台的最受欢迎的无广告版本更昂贵。
在美国，迪士尼+和Hulu的有广告版本的价格不会改变。艾格表示：“让尽可能广泛的观众获得我们的内容对我们来说至关重要。”
这些变化发生在迪士尼努力转变其旧模式，从在电影院、网络和有线电视以及实体媒体销售中分发内容，转向以流媒体为先的范式。
自2019年底推出迪士尼+以来，该公司在直接面向消费者的业务部门亏损了超过100亿美元，其中还包括Hulu和ESPN+。在过去一年的大部分时间里，迪士尼的股价一直低于100美元，因为投资者对迪士尼等媒体公司花大笔资金获取订阅者而不优先考虑利润感到不耐烦。
周三，公司重申了其目标，即希望流媒体业务在明年九月前实现盈亏平衡，这是迪士尼在2020年底宣布的目标，并表示计划在2023年底恢复现金股利的计划仍在进行中，该股利在疫情期间被取消。
艾格在三月份表示，在“热衷于增加全球订阅者”的过程中，迪士尼定价过低，并暗示价格将会上涨。他表示，公司在去年十二月推出了首个有广告的迪士尼+套餐，并将无广告版本的价格提高了3美元，低水平的退订表明还有提高价格的空间，而不会减少需求。
本周三早些时候，迪士尼报告称，其流媒体业务在第三季度的亏损从去年同期的10.6亿美元降至5.12亿美元。
这一改善表明，艾格实施的成本控制措施开始显示出积极效果：FactSet的华尔街分析师预计季度亏损为7.58亿美元。
总体而言，迪士尼的营收增长了3.8%，达到了223亿美元，部分得益于公司乐园业务的持续增长，而营业收入保持在36亿美元左右。FactSet的分析师预计营收为225亿美元，营业收入为33亿美元。
艾格在一份声明中表示，迪士尼正朝着他在二月份提出的削减55亿美元内容和行政预算的目标迈进，并将这一成果归因于公司重组和提高效率的努力。自年初以来，迪士尼已经裁员数千人，作为将员工总数减少7,000人的努力的一部分。
周三，艾格表示，迪士尼的电影工作室将“不仅减少我们发布的影片数量，还将减少每部影片的成本。”
迪士尼的股价在盘后交易中上涨了2.7%。
该公司由于重组和减值损失，今年亏损4.6亿美元，而去年同期亏损14.1亿美元。除去某些项目，迪士尼每股收益为1.03美元，超过了分析师预期的97美分。
迪士尼+在全球拥有1.461亿订阅者，比上一季度的1.578亿减少了7.4%。这一下降主要来自印度，去年迪士尼失去了流媒体权利，其中包括一项热门板球联赛，这曾是新用户注册的主要推动力。
在最近几周，艾格告诉他的同事，他希望减少迪士尼在日益衰退的有线电视行业的风险，但更希望避免ESPN的分拆，而是吸引战略合作伙伴来筹集资金，减轻业务压力，与他交谈过的人说。
另外，艾格正在努力完全控制Hulu，这是迪士尼与康卡斯特合作拥有的流媒体服务。康卡斯特的三分之一股权可能在几个月内被迫出售给迪士尼，两家公司已经进行了断断续续的讨论。人们在讨论中表示，关于如何公平计算Hulu价值的问题已经成为争论的焦点，为明年的潜在争斗埋下了伏笔。
“我们对目前的流动性状况非常满意，”兰斯贝里说。
艾格还在周三的电话会议和一封给员工的备忘录中简要谈到了好莱坞编剧和演员的持续罢工。在上个月表示罢工对他来说“非常令人不安”，并称工会的要求不切实际且具有破坏性之后，艾格软化了语气，并指出罢工促使迪士尼将本财年的内容支出从300亿美元削减到270亿美元。
“我热切希望我们能迅速找到解决我们分开的问题的办法，我个人致力于努力实现这一结果，”他说。
写信给罗比·韦兰，邮箱：[email protected]
刊登于2023年8月10日的印刷版上，标题为“迪士尼定下大幅提高流媒体价格，用户纷纷退出”。