女性主导这个夏天经济证明了这一点- 华尔街日报

“芭比”票房超过10亿美元。泰勒·斯威夫特演唱会前手链珠子抢购一空。碎边牛仔帽成为碧昂斯演唱会的时尚单品。

今年夏天，女性们大手笔消费，购买门票只是开始。朋友团、母女组合前往碧昂斯演唱会，购买粉色“芭比”服装，以及为了向斯威夫特不同时期的音乐致敬而涂上五颜六色的指甲。然后她们又和不同的朋友、家人再次前往，增加了每组的消费和购买量。

可以称之为女性的乘数效应——她们的消费是美国经济的强大推动力，推动了“芭比”电影、碧昂斯的“文艺复兴巡回演出”和泰勒·斯威夫特的“时代巡回演出”取得了重大商业成功，很可能成为全球首个在100场以上演出中创造10亿美元票房的巡回演出。当地经济也获得了附加收益，美联储在7月的贝褐皮书中指出，斯威夫特的巡回演出提振了费城地区的酒店业。

“女性一直是一个被严重低估的经济力量，” talent agency UTA的合伙人和经纪人布莱尔·科汉说道，该经纪公司代表了“芭比”编剧兼导演格蕾塔·葛韦格。她表示，女性们跨越世代共同体验，她说。

这个夏天最热门的活动不仅仅是娱乐，而是超越了娱乐，吸引了以一个共同主题为核心的人群：由女性创作的艺术作品，讲述了女性的经历。舞台和银幕上的巨星们似乎来自另一个世界，但她们分享的故事却是熟悉的。

超过80%购买了看斯威夫特和碧昂丝演唱会门票的人购买了两张以上的“时代”和“文艺复兴”巡演门票，根据票务转售商Vivid Seats。根据销售网站Fandango的数据，购买三张或更多成人票的订单占到了“芭比”电影票订单的27%，而今年通过该服务购买所有电影票的订单中占比为20%。

斯威夫特的音乐出版商环球音乐出版集团主席兼首席执行官乔迪·格森表示，“芭比”、泰勒·斯威夫特和碧昂丝以真实的方式讲述了女性赋权的故事，而这正值许多女性感到无力的时候。“这些都是不怕掌控的强大女性，我认为我们对此作出了回应，”她说。“我们在潜意识中围绕她们展开，因为她们的力量赋予了我们力量。”

女性们穿着芭比标志性的粉色服装，成群结队地去看由格蕾塔·葛韦格共同编剧和执导的《芭比》电影。粉丝们在七月份纽约的电影首映日上表现得非常兴奋。图片来源： 斯蒂芬妮·基思/盖蒂图片社娱乐界高管表示，他们正在从这些现象中学习品牌营销的经验，比如玩偶如何被成年女性和男性所推崇。另一个收获是：一个品牌或艺术品需要引发文化对话才能成为一大热门。当一个项目受到欢迎时，寻找吸引群体并鼓励参与者建立社区意识是至关重要的。

一些男性也会结伴参加活动。当他们去看体育比赛时，他们可能会穿着印有自己最喜欢球员姓名和号码的匹配球衣。他们一起去看电影，但今年夏天，聚集最多的电影和音乐会观众却是女性，她们在这些体验上的消费程度异常高。

芝加哥大学哈里斯公共政策学院的经济学教授卡罗琳·斯隆说：“把人们团结在一起，这对于营销人员来说是一种梦想，你们为他们做了工作，把所有朋友带到电影院。”她说这种情况在女性中更为常见。

格蕾塔·格鲁威的《芭比》探讨了社会对女性完美的期望，而在金发娃娃的案例中，是要呆在她们的盒子里。碧昂丝在《文艺复兴》专辑中唱道：“打破我的灵魂——你不会打破我的灵魂，我告诉每个人——”和“教会女孩——让它走吧，女孩，让它出来吧。”

斯威夫特曾与流媒体服务商争执，以获得更好的版税，并通过以自己的名义重新录制专辑来收回收入。她在“时代”的演出中打破了正常的音乐会构想，每次演出长达3个半小时。下雨时，斯威夫特也会继续演出。

据全球巡回演出推广商Live Nation的莱斯利·奥莱尼克称，前25场巡回演出中女性头号演出者的门票销售额比去年增长了400%以上。据二级市场门票销售商StubHub称，碧昂丝和斯威夫特的巡回演出门票销售额占全球前10位艺人巡回演出门票销售额的66%。

碧昂丝在阿姆斯特丹的六月演出了她的“文艺复兴世界巡回演唱会”。这位明星的粉丝们一直在前往观看她的演出，并购买带有亮片和闪闪发光的牛仔帽，类似于歌手曾经戴过的那种，作为对她音乐的欣赏。照片： Kevin Mazur/WireImage for Parkwood这些女性群体在购买这些艺人和其他女性演出的门票上花费更多。在全球前50名艺人中，女性艺人的平均门票价格为660美元，而男性艺人为245美元，StubHub称。

27岁的能源公司项目经理Mary Ihedirionye计划在“文艺复兴世界巡回演唱会”期间两次观看碧昂丝的演出，每次都和朋友和家人一起。她在家乡费城的第一场演出和表妹以及一位亲密的朋友一起花了1200美元买了一个VIP门票，另外还花了大约300美元买了化妆品和一套新衣服，包括一顶闪亮的银色流苏Party City牛仔帽，看起来像碧昂丝戴过的那种。

她买了一张飞往本月晚些时候在亚特兰大举行的第二场演出的机票，尽管那里的门票成本要低得多。她计划在亚特兰大的旅行上总共花费约800美元。“它们是我夏天的亮点，”她说。

一些活动支出来自于疫情期间对娱乐的压抑需求，当时许多家庭在家中被困时节省了一些钱。经济学家表示，其中大部分也是由经济和人口结构转变的累积效应推动的，这种转变已经持续了十年甚至更长时间，从女性晚育，甚至不育，到女性工资增加和家庭性别角色的转变。

全职和有薪工作的女性每周收入在过去五年中上涨了28%，达到了今年第二季度的1001美元，据劳工统计局称。25至54岁女性的劳动参与率在2022年达到了76.4%，比10年前的74.5%有所增加，同时在这一时期，有18岁以下子女的工作女性的比例也有所上升。

“女性不再只是决定购买某种程度上对家庭来说是一种公共产品的传统商品，她们实际上正在利用自己的资源购买能给她们带来快乐的商品和体验，”堪萨斯大学的经济学家和教授米斯蒂·赫根内斯说。

泰勒·斯威夫特在她的“时代之旅”上每晚在售罄的体育场演出3个半小时，包括在堪萨斯城的GEHA体育场的这个人满为患的场馆。照片： 米斯蒂·赫根内斯“她们控制着家庭的钱包，但其中很大一部分收入来自女性自己，”赫根内斯说，她带着自己的15岁女儿去堪萨斯城看斯威夫特的演出。

她被人群的情绪所感动：他们在排队时彼此之间很有耐心，有时需要等上一个多小时才能买到令人向往的T恤或运动衫。

赫根内斯在买饮料的队伍中给一个女性编织了法式辫子。

在演出中，参与者交换友情手链，这些演出既是女朋友的狂欢，又是集会和撤退，这是Swifties之间的传统，他们在歌手演出的城市里已经买空了手工店的珠子供应。

在手工零售连锁店Michaels Stores，Swift的粉丝对珠子的需求超出了公司预测和为了她的演出而订购的额外库存，特别是在字母珠子方面，粉丝们用它们来拼出歌词或其他Swift的话语，一位女发言人说。在“Eras Tour”访问过的城市，演出前几天珠子和珠宝的销量增长了300%，在Swift的家乡宾夕法尼亚州，珠宝类销售增长了500%以上。

“人们一直在朝着姐妹情谊、庆祝彼此、友善和包容、积极的方向发展，”芭比娃娃制造商Mattel的首席品牌官Lisa McKnight说。“‘芭比’品牌所代表的就是支持这一切，”她说。

女性们为了成为粉丝社区的一部分而不断扩大旅行的距离，使今年夏天的现场活动与同一艺术家以往的巡回演出有所不同。根据Vivid Seats的数据，泰勒·斯威夫特“Eras Tour”的平均旅行距离超过300英里，是她2018年“Reputation Tour”的两倍多。碧昂丝的粉丝为了观看“Renaissance World Tour”比2016年的“Formation World Tour”而旅行的距离增加了46%。

这周在加州英格尔伍德索菲体育场观看泰勒·斯威夫特“时代巡回演唱会”的粉丝们常常是以朋友和家人的形式前往，有时甚至会多次前往，并穿着向她的各个专辑致敬的服装。照片： 艾伦·J·沙本/洛杉矶时报/盖蒂图片社圣安东尼奥的母亲阿什利·杰克逊计划和她14岁和16岁的女儿以及一个朋友一起去休斯敦参加一场“时代”演出，结果变成了一个4月周末的连续两场演出。周日晚上在下层的四个座位每个价值1200美元，杰克逊给她的女儿们每人分配了100美元来计划她们的服装——每个女人都穿着泰勒·斯威夫特音乐中不同的“时代”服装。

她开车从圣安东尼奥开了大约三个小时到休斯敦，支付了酒店房间的费用，和朋友一起去做指甲。随着她们的兴奋增加，她迫不及待地等待着第二天，给她的朋友发短信说“这太有趣了，我们今晚就去吧。”

杰克逊在周六演出前一个小时以每个1500美元的价格再买了四个座位。“我当时告诉给我做指甲的女士‘不要上颜色，我们得走了’，”她说。

她说这笔钱相当于一辆车或一次家庭度假的费用。“我意识到这很疯狂。但我的女儿们真的相信那是她们一生中最美好的两个晚上，”她说。

杰克逊和同一个朋友计划明年夏天带着他们的整个家庭去葡萄牙看斯威夫特的演出。

许多女性在去年美国最高法院推翻罗伊诉韦德案后感到无助。这些文化活动的人群展示了女性的主体性和发声权。

“这是女性愿意花大价钱来获得的一种团结感，”The Mom Complex的首席执行官、《像母亲一样战胜一切》的作者凯瑟琳·温奇说。“女性的油箱是空的。她们愿意支付额外费用来重新填满油箱，这就是这些活动的效果，”她说。

电影网站Fandango表示，约65%购买“芭比”电影票的观众是女性，而今年迄今为止所有购票观众中女性占50%。

华纳兄弟探索公司国内发行总裁杰夫·戈尔德斯坦表示，虽然最初购票的女性比例较高，但自7月上映以来，男性和女性的购票比例大致为五五开。

泰勒·斯威夫特的忠实粉丝，被称为“斯威夫特迷”，与其他演唱会观众交换友情手链。手工艺品零售商Michaels在“时代之旅”演出前的珠子销售一空。照片： Misty Heggeness该公司和玩具制造商玛特尔用粉色营销材料覆盖了全球，并在预告片中明确表示该电影既适合喜欢芭比的人，也适合讨厌芭比的人。

这种信息传递是玛特尔品牌营销演变的一部分，让电影取笑公司，包括一场描绘其董事会一群男性的场景。

“作为品牌管理者，我为什么要支持将‘讨厌’这个词与我的品牌联系在一起？我为什么要在世界上公开宣扬这种情绪？”玛特尔的麦克奈特说。“我必须适应这种不舒服。虽然这永远不会变得容易，但这是我们在未来的特许经营和品牌建设工作中必须承担的责任。”

这样做意味着这部电影扩大了玩具公司Mattel的受众群体，吸引了更多的成年观众，使芭比娃娃在许多年龄段的女性和男性中都变得流行。

华纳和Mattel有意逐渐发布有限数量的图片和片段内容，以建立期待感，同时不泄露剧情。他们计划在影院放置真人大小的芭比盒子，让粉丝们一起合影。社交媒体上充斥着女性在芭比盒子里的照片。

他说，在制作这部电影时，他们包括了模仿自60年代以来娃娃们一直穿着的芭比的衣柜，并包括了许多服装变化，就像玩娃娃的人会做的那样。

华纳在全国范围内与影院老板提前放映电影时坚持让他们在整个观众席观看，而不是在小团体中观看，因为他们希望他们感受到团体的感觉。

他说：“有些是运气。”“捕捉魔力很难。”

“Swifties”们在堪萨斯城，密苏里州的“时代之旅”演唱会前装扮车辆，聚在停车场社交。斯威夫特上次巡演是在2018年的“声望”巡回演出。照片：Misty HeggenessAnn–Marie Alcántara 为本文做出了贡献。

请写信给Sarah Krouse，邮箱为[email protected]，以及写信给Anne Steele，邮箱为[email protected]

本文于2023年8月12日印刷版上发表，标题为“这个夏天属于女性。经济证明了这一点。”。