电视观看时间首次占美国观看时间不到一半 - 华尔街日报
David Marcelis
由诸如Netflix上的《金装律师》等节目推动，七月份美国的观看时间份额达到了新高，而电视观看时间首次跌破50%，根据尼尔森的最新数据。
这一里程碑是有线电视捆绑业务迅速衰落的最新迹象，过去十年间，有线电视捆绑业务的订户数量减少了约四分之一，越来越多的美国人选择剪掉有线电视，转而选择Netflix、谷歌的YouTube和迪士尼的Hulu等流媒体服务。
尼尔森在周二发布的一份报告中称，有线电视在七月份占美国总观看时间的29.6%，而广播吸引了20%的观众。与此同时，流媒体服务占据了美国人38.7%的观看时间，而尼尔森称“其他”类别——包括DVD播放和游戏等使用——占剩下的11.6%。
近年来，流媒体平台对有线和广播电视网络的增长速度加快，因为大多数娱乐集团推出了自己的直接面向消费者的服务，以对抗行业领导者Netflix。为了迅速增加订户基数，他们中的许多选择将他们最引人注目和成本最高的内容独家提供给流媒体。
尽管原创内容有助于吸引订户并建立流媒体品牌，但有时最受欢迎的节目是一些老的电视节目。上个月，美国人花在观看时间最多的节目是《金装律师》，这是一部由梅根·马克尔主演的法律剧，是十多年前为有线电视制作的。
这部剧于六月在Netflix上线，尼尔森称七月观看量接近180亿分钟。马克尔在2018年与哈里王子结婚前离开了这部剧。《金装律师》也可以在康卡斯特的Peacock上观看。
传统电视的衰落正在加速，而整体流媒体使用量比2022年7月增长了四分之一，增速比一年前快了12%。尼尔森称，流媒体观看时间占总观看时间的比例达到了历史最高水平。
尽管消费者大量转向流媒体，好莱坞的巨头们在这方面赚钱并不容易。自从它们在2020年左右认真加入了流媒体大战以来，娱乐巨头们在内容上大手笔投入的同时，以追求快速增长为目标，以低廉的价格提供服务，已经损失了数千亿美元。
许多公司在过去一年左右改变了策略，从他们的流媒体平台上撤下内容以削减成本，并推出了广告支持的服务版本，这给了他们扩大吸引力和增加收入的机会。
大多数流媒体服务提供商也在大幅提高价格。根据《华尔街日报》的分析，观看主要无广告流媒体服务的平均成本在大约一年内上涨了近25%，公司们打赌顾客要么愿意付更多钱，要么转而选择更便宜、更有利可图的广告支持计划。
近年来，一些流媒体服务开始提供一些现场体育赛事报道，这增加了它们的成本，同时进一步威胁了昂贵的付费电视套餐的可行性。根据标普全球市场情报公司的数据，美国家庭平均每月为有线电视花费约103美元。
即使是那些通过有线频道提供大量收入的公司也在考虑在其流媒体平台上提供现场体育赛事，这是一种权衡，他们希望扩大流媒体订阅用户群，同时又不想损害其不景气的电视网络业务。
华纳兄弟探索公司，旗下拥有TNT、TBS和CNN有线网络以及Max流媒体服务，本月早些时候表示正在努力将新闻和现场体育赛事引入其美国流媒体服务。 该公司拥有几个知名联盟的体育赛事转播权，包括美国职业篮球联赛和大联盟棒球赛。
迪士尼的ESPN与此同时正在寻找战略合作伙伴，以帮助其过渡到流媒体。该网络已经与潜在合作伙伴和投资者进行了会谈。据《华尔街日报》之前报道，该网络正努力在两到三年内或者在其有线电视用户数量下降到5000万以下时，推出其旗舰电视频道的独立版本，以供剪线用户使用。
大约7500万美国家庭仍在订阅付费电视服务，而约十年前的峰值约为1亿户。
“将我们的ESPN旗舰频道直接面向消费者并非是一个‘是否’的问题，而是‘何时’的问题，”迪士尼首席执行官鲍勃·艾格在上周对投资者进行的电话会议上表示，讨论了公司最新季度收益情况。
请写信给大卫·马塞利斯，邮箱为[email protected]
刊登于2023年8月16日的印刷版上，标题为“电视首次占美国观看量不到50%”。