华纳兄弟探索公司将CNN直播新闻服务添加到Max流媒体平台-华尔街日报

安德森·库珀是CNN最知名的员工之一。照片：戴夫·科廷斯基/盖蒂图片社华纳兄弟探索正在为其Max平台创建一个以CNN品牌命名的实时新闻服务，该服务将播放大量原创节目以及CNN有线频道的内容。

CNN Max将于9月27日在美国首次亮相，对Max订户免费，华纳兄弟探索周四表示。它将仅向Max订户提供，并不作为独立服务提供。

对于CNN及其母公司而言，这是不到两年内第二次涉足流媒体。CNN去年推出了备受瞩目的CNN+服务，但在新管理层接管后几周后就被关闭了。

CNN Max的宣布推出是在华纳兄弟探索首席执行官大卫·扎斯拉夫表示该公司正在努力将新闻和现场体育赛事带入其美国的流媒体产品之后的几周，这对于一个希望扩大其流媒体订户基础而又不想损害其陷入困境的电视网络业务的娱乐集团来说是一种平衡之举。

在Max上大规模直播CNN的理由有两个：一是为了让CNN有一个平台可以触达不看有线电视的年轻观众，二是为了增加订户对该服务的使用，华纳兄弟探索全球流媒体首席执行官JB·佩雷特表示。

“在流媒体领域，成功的两个最重要的因素是习惯性和频率，”Perrette说道，并补充说新闻可以让Max“更富有”并降低客户流失率。

CNN Max的新节目将包括“与吉姆·阿科斯塔、拉赫尔·所罗门、阿玛拉·沃克和弗雷德里卡·惠特菲尔德一起的CNN新闻室”，以及“与吉姆·斯基托一起的CNN新闻室”。

该平台还将包括CNN现有节目的同步播出，包括“阿曼普尔”、“安德森·库珀360”、“杰克·塔珀的观点”和“沃尔夫·布利策的情况室”。

CNN Max的新节目将包括吉姆·阿科斯塔。图片： 迈克尔·麦科伦/祖玛新闻社这一努力是因为CNN正试图应对多年来的收视率下滑，这对其底线造成了影响。该网络上周公布了其早间、黄金时段和周末阵容的几项变化，这是最近CNN首席执行官克里斯·利希特离职后进行的一次节目改革，他在任职一年多后于6月辞职。

Perrette表示，他不认为CNN Max会蚕食新闻网络的有线电视收视率，因为年轻观众最有可能要么剪断有线电视的线，要么根本就不订阅。

打造一个流媒体新闻业务也面临着一系列挑战，因为传统付费电视分销商可能会认为这会削弱该频道的价值或违反运营协议。根据研究公司S&P Global的数据，CNN向付费电视分销商每个订户每月收取约1.25美元的费用。

佩雷特（Perrette）表示CNN Max“完全符合我们可以做的范围”，但补充说要认识到流媒体版本必须有所不同。他说，几乎没有考虑将CNN Max作为独立服务提供，因为那样会减少该平台的潜在覆盖范围和影响力。

CNN Max与已停止运营的CNN+有根本区别，后者不包括CNN最高知名度内容的访问权限，每月费用为5.99美元。CNN+没有“杰克·塔珀的观点”和“安德森·库珀360”，而是提供了较少新闻性的节目，如“杰克·塔珀的读书俱乐部”和“安德森·库珀的家长指南”。

这两个方面都让该公司新的领导人感到担忧，他们在AT&T的WarnerMedia与Discovery完成合并后接任了领导职位。他们认为该服务在财务上会面临困难，并且对订户几乎没有吸引力。

随着新闻和最终体育的增加，华纳兄弟探索公司希望使Max与Netflix和Disney+等竞争对手的流媒体平台有所区别。

华纳兄弟探索公司内部也有一种观点认为，在Max上强大的CNN存在以及体育、HBO和Discovery的原创娱乐内容将吸引那些希望摆脱传统有线电视套餐的消费者。

其他网络已经朝不同方向发展其流媒体服务。福克斯新闻的Fox Nation每月起价5.99美元，重点放在纪录片上，包括凯文·科斯特纳（Kevin Costner）拍摄的黄石国家公园历史系列。该服务还提供娱乐节目，如几部克林特·伊斯特伍德（Clint Eastwood）的西部片。与此同时，NBC的流媒体服务NBC News NOW是免费的，专注于实时新闻，不包括观点节目。MSNBC也在NBC环球的Peacock流媒体服务上提供节目。

CNN Max将是一个不断发展的项目，Perrette说道。随着2024年总统选举的临近，有一种迫切感要推出这项服务，看看观众的反应。

“我们会边做边想办法，”Perrette说。

请写信给Isabella Simonetti，邮箱是[email protected]，以及Joe Flint，邮箱是[email protected]

刊登于2023年8月25日的印刷版上，标题为’CNN的所有者将频道添加到Max流媒体平台’。