苹果的iPhone 15 Pro Max推高了价格 - 华尔街日报
Aaron Tilley
苹果发布了一款旨在从其顶级机型中榨取更多利润的新iPhone系列，而不会提高更基本版本的价格，这些版本只是进行了轻微升级。
这家总部位于加利福尼亚库比蒂诺的科技巨头在周二的一次公司活动上展示了iPhone 15系列，其中主要是一些 渐进式的改进，包括更好的摄像头、改进的电池和新的软件功能。对于更昂贵的Pro型号，苹果推出了一款新的钛制外壳，使手机更轻，以及一块将屏幕进一步推向设备边缘的屏幕，还有其他一些进步。
iPhone 15 Pro Max的起价为1199美元，配备256GB内存。苹果表示，这与去年相同存储容量的Pro Max型号的价格相同，但实际上通过取消更低价的128GB型号，公司有效地将Pro Max的最低价格提高了100美元。
周二的公告后，苹果股价下跌了1.7%。尽管最近有些疲软，但该股今年截至周一收盘已上涨了38%，超过了纳斯达克综合指数。
“苹果公司敏感地意识到消费者的实力开始减弱，” Mulberry说。“战略上看来，让产品更具可及性，但同时也拉伸边际以提高高端手机的利润率，似乎是正确的。”
Pro型号取消了自第一代手机以来一直存在的静音开关。苹果现在提供一个可定制的按钮，用于快速启动相机或特定应用程序。
Pro型号采用了一款名为A17 Pro的芯片，该芯片采用了台积电的新3纳米制程。
Pro相机系统也有所提升，尤其是在更大的Pro Max上，配备了一个可实现长距离拍摄的最高5倍变焦的相机。Pro型号还可以拍摄3D视频，稍后可以在苹果Vision Pro上观看，该产品将在明年初才上市。
苹果希望这些进步足以保持销量，即使智能手机市场降温。根据Counterpoint Research的数据，全球智能手机出货量预计每年下降6%，到2023年底将降至115亿部，这是十年来最低的智能手机出货量。然而，研究公司表示，苹果有望从三星手中夺得智能手机出货量的冠军地位。
苹果自2019年推出Pro系列iPhone以来，通过吸引更多消费者购买，一直保持着销售增长。根据Counterpoint Research的数据，在大约同一时期，尽管出货量仅增长了15%，但自2019年以来，苹果的iPhone收入已增加了超过44%。
iPhone仍然占据着苹果总收入的大约一半。截至7月1日的公司最近报告的季度，iPhone收入下降了2.4%，至397亿美元，未达到分析师的预期。
中国——苹果的第三大市场——已经成为公司面临更大不确定性的来源。最近几周，中国当局已指示政府工作人员不要在工作场所使用iPhone，上周《华尔街日报》报道。北京还扩大了iPhone的限制范围，涵盖了国有企业的商业用途，包括太空和能源行业的工作人员。
中国的华为技术有限公司最近宣布重新进入该国的高端智能手机市场，而这正是苹果主导的市场。在过去几年里，由于西方对关键芯片技术的制裁，华为已经退出了作为苹果竞争对手的行列，但华为却以具备本土技术的高端型号意外回归，实现了快速无线速度。
这两个问题的结合对苹果来自中国的影响引起了投资者的担忧，导致苹果股价上周下跌了6%，市值蒸发了大约1,900亿美元。
iPhone 15的基础型号将包括去年iPhone 14 Pro中的一些功能。iPhone 15的起价为799美元，而更大的iPhone 15 Plus的起价为899美元，与去年iPhone 14的基础型号价格相同。
iPhone 15基础型号相机的重大改进——从iPhone 14的1200万像素相机跃升至4800万像素——可能会吸引那些使用较旧手机的用户进行升级，市场研究公司IDC的副总裁弗朗西斯科·杰罗尼莫表示。该公司估计60%的苹果iPhone用户使用的手机已经有四年或更长时间。
“苹果正在应对那些将来需要升级的6亿iPhone用户，”杰罗尼莫说。
IDC预计苹果在首个12个月内将销售1.5亿部新iPhone，与去年的销售量相似。
对于消费者来说，也许最重要的更新是苹果所有新产品中都有的。苹果正在将其iPhone转向USB-C标准连接端口，放弃了2012年iPhone 5引入的专有Lightning连接器。苹果正在遵守新的欧洲法规，尽管最初曾反对。
随着转向USB-C，苹果更加符合当今许多消费设备中普遍存在的通用连接器标准，包括竞争对手安卓手机。
在iPhone 15 Pro中，苹果的A17 Pro芯片使USB-C端口支持高达10吉比特每秒的传输速度，苹果表示。
苹果还推出了两款新的Apple Watch，分别是Series 9和更大、更偏向运动的Apple Watch Ultra 2。两款手表都配备了一款名为S9的新芯片，苹果表示该芯片可以加快手表中的人工智能处理速度。该芯片使用户可以与Siri语音助手交谈，并在设备上访问健康数据，而不是将数据传输到云端。
新芯片还使Apple Watch具备了一种被苹果称为“双击”的新交互方式，用户可以双击食指和拇指快速完成任务，比如接电话或关闭闹钟。
苹果还声称新款Apple Watch是其首款碳中和产品。该公司表示将不再在其产品中使用皮革，比如Apple Watch表带，理由是环境问题。
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更正与扩展iPhone 15 Pro Max的256GB型号起价为$1199，而苹果不提供128GB型号的Pro Max。本文早期版本错误地将存储单位标注为千兆位。（于2023年9月12日更正）
刊登于2023年9月13日的印刷版上，标题为“iPhone的顶级型号价格上涨”。