亚马逊将在Prime Video节目和电影中播放广告 - 华尔街日报
Alyssa Lukpat and Will Feuer
亚马逊表示计划在其Prime Video平台的节目和电影中开始播放广告，这是最新的流媒体服务在面临行业不断增加的亏损情况下转向广告的举措。
该公司在周五的博客文章中表示，除非用户支付更多费用来避免广告，否则将从明年初开始为美国观众播放广告。亚马逊一直在寻找更多的方式来从娱乐内容中获得更多收入，并支付其节目和电影的制作成本。
Prime Video是最后一家推出支持广告的选择的主要流媒体服务之一。Netflix和Disney在过去一年推出了这些选择，作为其价格更高的无广告计划的替代方案。Apple TV+没有带广告的订阅计划。
Prime Video包含在亚马逊Prime会员资格中，费用为每月14.99美元或每年139美元。作为独立的流媒体服务，Prime Video目前的费用为每月8.99美元。亚马逊在7月份表示，全球有超过2亿名Prime会员。
为了获得无广告的体验，美国的亚马逊Prime会员现在需要选择支付额外的每月2.99美元。通过在当前产品中加入广告，亚马逊立即能够为广告商提供规模。
亚马逊拥有一系列原创节目，包括备受好评的《了不起的麦赛尔夫人》和《指环王：力量之戒》，后者是有史以来成本最高的节目之一。
《华尔街日报》在6月份报道称，亚马逊计划推出支持广告的Prime Video流媒体服务，因为该公司希望进一步发展其广告业务，并从娱乐业务中获得更多收入。
广告商表示，他们将欢迎Prime Video服务的广告层。新的广告层对广告商来说是“非常好的，因为这意味着更多高质量的流媒体覆盖，可与广播网络媲美，”广告购买公司OMG的高管Kelly Metz表示。
一些广告买家表示，他们迫切希望得到有关在亚马逊Prime上投放广告的有效性数据。“我们希望广告客户能看到一些帮助他们关闭广告和购买行为之间联系的产品，”广告购买公司GroupM的执行人员迈克·费舍尔说。
据Insider Intelligence称，这家电商巨头预计今年将占据美国数字广告支出的12.9%，这一数字预计将在2024年增长到14%。
今年早些时候，亚马逊开始在Prime Video上播放更多的广告支持的节目。其直播活动内容，包括周四晚间橄榄球直播，已经带有广告，一些节目还有产品植入广告。Prime Video观众可以访问来自Freevee，亚马逊的免费广告支持视频服务的内容。
该公司表示，去年在亚马逊原创内容、直播体育节目和Prime附带的授权第三方视频内容上的支出约为70亿美元。
—金杰·亚当斯·奥蒂斯对本文有贡献。
本文于2023年9月23日出版，标题为《亚马逊计划在Prime Video节目和电影中开始播放广告》。