Netflix计划在演员罢工结束后提高订阅价格 - 华尔街日报
Jessica Toonkel and Sarah Krouse
Netflix 计划在持续的好莱坞演员罢工结束几个月后，提高其无广告服务的价格，这是该国最大的流媒体平台最近一系列涨价的最新举措。
据知情人士透露，这家流媒体服务公司正在讨论全球多个市场的价格上涨，但可能首先从美国和加拿大开始。目前尚不清楚Netflix将提高多少价格，以及新价格何时生效。Netflix拒绝置评。
在过去一年左右的时间里，主要无广告流媒体服务的成本已经上涨了约25%，因为娱乐公司希望使其流媒体平台盈利，并希望价格敏感的客户转向更便宜、更有利可图的广告支持计划。
周二，华纳兄弟探索公司表示，其Discovery+流媒体服务的无广告版本每月价格从6.99美元上涨至8.99美元，而其广告支持平台的价格保持不变，为每月4.99美元。
流媒体服务商还开始考虑如何围绕独家节目，如现场体育赛事，创建新的定价层，而不会冒着让人们远离其核心产品的风险。
迪士尼正在讨论在美国以外的市场推出Disney+的新现场体育层，据知情人士透露。上个月，华纳兄弟探索公司表示，其Max流媒体服务将很快增加现场体育赛事，感兴趣的订户最终将额外支付每月9.99美元。
苹果正在向订阅其每月6.99美元的Apple TV+流媒体平台的用户销售每月12.99美元的美国职业足球大联盟MLS赛季通行证，对于那些没有订阅的人则是每月14.99美元。据《华尔街日报》先前报道，足球巨星利昂内尔·梅西转会迈阿密国际队，帮助推动了美国对Apple TV+的订阅激增。
凭借盈利的流媒体业务脱颖而出的Netflix，在过去一年里是唯一一家没有提高价格的主要流媒体公司，而是专注于通过打击密码共享来增加收入。其最新的价格上涨发生在2022年1月。
该公司计划在好莱坞编剧和演员的双重罢工结束之前等待提高价格。美国编剧协会上周宣布与影视制片厂达成了临时协议，而在7月发生罢工的好莱坞演员工会本周重新开始与影视制片厂的谈判。
编剧在协议中赢得了重大让步，包括新的奖金支付和更高的版税。流媒体公司将不得不想办法支付增加的人才成本，包括编剧的解决方案、早前与导演达成的协议以及与演员最终达成的协议。
2022年7月，Netflix停止在美国提供其基本的每月9.99美元的无广告套餐，这导致其15.49美元的标准无广告套餐和6.99美元的支持广告套餐之间的价格差距显著扩大，后者是在2022年11月推出的。
周二，Netflix 宣布，公司广告负责人 Jeremi Gorman 离职，任职时间刚刚超过一年。Netflix 指定副总裁 Amy Reinhard 为新的广告负责人。
下周，迪士尼旗下无广告版本的流媒体平台——Disney+、Hulu 和 ESPN+ 的价格正式上涨，这是公司在夏季宣布的一次涨价。这是自去年秋季以来迪士尼第二次提价，此前 Peacock、Max、Paramount+ 和 Apple TV+ 的所有者也相继宣布了类似的涨价。
最近一波价格上涨潮是在娱乐公司在大举投入内容制作的同时，以低廉价格追求快速增长，导致损失数十亿美元后出现的。
提高无广告流媒体平台的成本也使得它们的广告支持型替代品更具吸引力：当迪士尼最新的价格上涨于 10 月 12 日生效时，Disney+ 和 Hulu 的广告支持型版本将分别比无广告版本便宜 6 美元和 10 美元。
“显然，我们的定价策略是为了将更多订阅者转移到广告支持型层级，”迪士尼首席执行官鲍勃·艾格在八月份与投资者讨论公司季度业绩时表示。
迪士尼、Netflix 和 Warner Bros. Discovery 最近表示，他们流媒体平台的广告支持型版本每位用户的收入要比无广告版本更高，因为广告收入远远抵消了较低的订阅成本。
亚马逊还为其Prime Video服务添加了一个新的定价档位。从明年开始，该公司将在其Prime Video服务中加入广告，并向美国订户收取每月2.99美元的费用以享受无广告服务。
在过去的一年里，Netflix已经采取了其他措施来从观看其服务的用户那里获得更多的收入。它开始要求家庭支付新的月费来共享一个账户，并驱逐那些希望他们支付新账户的免费加载者。Netflix的高管表示，这一举措实际上是一次价格上涨。
本文发表于2023年10月4日的印刷版上，标题为“罢工后，Netflix计划提高价格”。