Spotify向付费订阅用户免费提供有声读物-华尔街日报
Anne Steele
这家流媒体公司周二表示，将在英国和澳大利亚为高级用户提供超过15万个标题的选择，作为他们现有订阅的一部分，并计划在今年冬天晚些时候将该计划扩展到美国听众。该公司计划提供的有声读物包括畅销书，如Jennette McCurdy的回忆录《我很高兴我妈妈去世了》，以及获奖作品，如Min Jin Lee的小说《百家乐》。
Spotify表示，旨在扩大有声读物市场，创造比现有平台更好的用户体验，并通过在其庞大的音乐和播客目录之外提供有声读物，使其订阅对用户更有价值。《华尔街日报》早些时候报道称，Spotify正在与出版商进行洽谈，以推出这一服务。
它打赌提供有声读物——最初不额外收费——将说服订阅者更长时间停留。亚马逊的Audible是最大的有声读物平台之一。
“我们知道，通过向我们的生态系统增加更多价值，对我们的用户和订阅者来说是更好的提议，”Spotify财务主管Paul Vogel说。
根据新的提议，Spotify高级用户将能够在其现有订阅中每月收听多达15小时，并且如果超出该分配，可以以10.99美元购买额外的10小时收听时间。
Spotify已与包括企鹅兰登书屋和西蒙与舒斯特在内的所有五大出版商签订协议，以及数百家独立出版商。它表示预计将始终有超过70%的畅销书可供选择。
Spotify订阅者将能够同时在几个标题之间分配他们的收听分配。根据他们与Spotify的安排，出版商和作者将根据用户收听的书的百分比或他们花在收听上的小时数进行支付。
Spotify 一年前进入了有声读物业务，最初提供了来自独立作者和主要出版商的超过30万个标题的目录，采用按次下载的方式。Vogel表示，公司从那种按次下载的策略中得知，当用户收听有声读物时，他们在服务上花费了更多时间。
首席执行官丹尼尔·埃克表示，苹果的App Store政策阻碍了Spotify最初的有声读物推出。Spotify引导用户通过网络浏览器而不是应用内进行购买，以避免支付苹果的30%佣金。多年来，应用商店政策一直是这两家公司之间的争议点。
对于出版商和作者来说，Spotify代表了另一个重要平台，除了市场领导者Audible之外，不仅可以分发有声读物，还可以找到潜在的新听众。Spotify在全球拥有2.2亿订阅者，其中包括年轻观众，他们对有声读物的接触不及老一代人，Vogel说。
“我一直认为，当消费者有选择时，就会有增长，”HarperCollins的首席数字官尚塔尔·雷斯蒂沃-阿莱西说。“这为我们提供了另一种发现途径，这可能导致有声读物的消费，也可能导致图书销售。”
雷斯蒂沃-阿莱西还表示，作为该出版社国际外语部门的首席执行官，多年来她一直看到德国对有声读物的兴趣和成功，并一直认为Spotify在这一媒介上有更广泛的机会。像《华尔街日报》一样，HarperCollins也是由新闻集团拥有的。
Spotify在7月表示，将首次在全球主要市场提高其高级个人计划的价格，每月提高1美元，至10.99美元。分析师和音乐和音频高管预计未来会有进一步的涨价，特别是随着Spotify提供的内容变得更加丰富。
“播客现在是一个更大的业务，比我们不参与时更大了，”沃格尔说。“我们认为我们可以用有声书做同样的事情。”
请写信给安妮·斯蒂尔，邮箱地址为 [email protected]
刊登于2023年10月4日的印刷版上，标题为’音乐流媒体服务商Spotify签约提供有声书’。