新的Shein高管计划将供应链扩展至中国以外的地区-华尔街日报
Shen Lu
前SoftBank Group高管Marcelo Claure将担任集团副主席，这是一个设在纽约的角色，旨在将生产扩展至中国以外更接近Shein消费者的地方。
“我们并不是说我们要取代中国，”Claure说。“我们是在寻找能够通过更本地化获得竞争优势的国家。”
总部位于新加坡的Shein成立于2012年的中国。多年来，它在全球市场引起了颠覆性变革，并发展成为世界上最大的快时尚品牌之一，以其超级实惠的服装而闻名。Shein在150多个国家销售，但不包括中国，那里是其大部分供应商所在地。
Shein的爆炸性成功依赖于按需生产模式。它向中国的数千家小型制造商分包生产。他们按小批量生产产品以测试市场需求，并在需求增加时补充订单。
Claure 于一月加入Shein，监督公司在拉丁美洲的运营和战略，并努力扩大其在该地区的供应商和合作伙伴网络。在加入Shein之前，Claure在这家在线市场进行了约1亿美元的个人投资。
今年，Claure在巴西推出了Shein的市场，并对其业务进行本地化，在那里与220家工厂合作。
该公司现在寻求在其运营的其他市场采购面料并建立供应链，以更接近客户。Claure表示，这将缩短交货时间，并在某些情况下节省生产和物流成本。
在Shein寻求新的增长机会并在混沌的地缘政治格局中航行之际，Claure的晋升正好符合其供应链战略中中国仍然是Shein的重要组成部分。
由于在美国的销售严重依赖，Shein正面临中美之间在一系列问题上的冲突，从人权到先进技术。
西方立法者一直在敦促Shein解决其是否从中国新疆地区采购棉花的问题，美国指责中国当局在镇压维吾尔族人中使用强迫劳动，并称其犯有种族灭绝罪，而北京方面对此予以否认。
一些美国议员和检察长今年呼吁对Shein的供应链进行独立评估，以确保其商品不涉及强迫劳动作为在美国上市的条件。
Shein表示该公司不从中国采购棉花，也不与新疆的供应商合作。
除中国和巴西外，该公司已开始在土耳其生产。据《华尔街日报》报道，Shein已与一家印度主要零售商建立了合作关系。Shein的高管希望从印度采购更多面料，以解决美国对其是否使用新疆棉花的质疑，知情人士告诉《华尔街日报》。
Shein在全球设有十多个仓库。今年8月，该公司与Forever 21达成了一项协议，允许Shein在其网站和应用上销售这家美国快时尚公司的产品。
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刊登于2023年10月7日的印刷版上，标题为“Shein旨在扩大中国以外的供应链”。