“等等，Netflix 有游戏吗？”流媒体巨头计划基于其热门系列如《星期三》和《黑镜》推出新的视频游戏 - 华尔街日报

去年Netflix 在洛杉矶的日落大道上竖起了一块广告牌，取笑自己。上面写着：“等等，Netflix 有游戏？”

该公司正在努力消除任何困惑。它正在深入推进视频游戏行业，利用过去两年收购的工作室，创作更多基于热门Netflix电影和电视节目的游戏。

尽管Netflix到目前为止专注于吸引休闲玩家并可在智能手机或平板电脑上下载的移动游戏，但它正在采取措施扩展到可以从电视或个人电脑上进行流媒体的高端游戏。这种做法将使其与索尼和微软等巨头竞争，后者刚刚完成了对动视暴雪的750亿美元收购，并将带来一些重大的技术挑战。

在接下来的几个月里，Netflix订阅者将能够在其移动设备上玩基于韩剧《乌贼游戏》和超自然喜剧《星期三》等热门作品的游戏，据知情人士透露。类似地，Netflix正在讨论基于《解除》、其福尔摩斯系列和《黑镜》系列的游戏，这些人说。

即使Netflix创建自制游戏，它也将继续授权目前构成其目录的知名游戏，从“气球塔防6”到“经典纸牌”，它已经讨论了通过授权协议发布一款流行的动作冒险系列游戏“侠盗猎车手”中的游戏，一些人说。

Netflix的新游戏之一将基于其超自然喜剧《星期三》。照片： VLAD CIOPLEA/NETFLIX这一策略借鉴了流媒体巨头在好莱坞的策略，该公司通过其他工作室的重播节目（如《老友记》、《办公室》和《绝命毒师》）建立了观众群，同时加大力度制作原创节目，如《纸牌屋》和《怪奇物语》。点击这里阅读更多。

Netflix在其视频流媒体崛起初期几乎没有竞争。但游戏行业不同，这是一个几十年历史的行业，由全球一些最大的科技公司主导，根据研究公司Newzoo的数据，全球销售额预计将在今年达到1877亿美元。

Netflix并不从其游戏中获得收入。订阅者可以免费从应用程序中下载游戏。目前，游戏是该公司的一项策略，旨在在粉丝喜爱的节目季节之间保持他们对流媒体服务的忠诚，帮助留住订阅者并吸引新的。Netflix将于星期三公布季度业绩，今年6月季度增加了590万订阅者。

截至9月20日，Netflix游戏在全球下载量达到7050万次**，**去年9月为3040万次，根据应用追踪器Apptopia的数据。这只是像Roblox和《糖果传奇》的游戏公司数亿次下载的一小部分。Apptopia估计，Netflix的2.38亿订阅者中不到1%每天玩Netflix的游戏。

Netflix拒绝置评。

游戏对于媒体公司来说是一个吸引力，因为人们玩游戏的时间很长。《纽约时报》成功地将许多订阅者转变为其休闲游戏的玩家，比如“Wordle”和“Spelling Bee”。Netflix必须向自己的客户提出类似的论点。

“非玩家会玩Netflix的游戏吗？”与游戏开发者合作的United Talent Agency的代理Judah Silver说道。“这是一个重要问题。”

视频游戏爱好者也不太可能会订阅Netflix来玩其游戏。许多Netflix游戏可以通过其他平台免费购买或下载，包括“Exploding Kittens”和“Teenage Mutant Ninja Turtles: Shredder’s Revenge”。

Netflix提供的一些手机游戏，比如“Exploding Kittens”，也可以在其他地方找到。照片：Netflix卢易斯·鲁瓦尔卡巴，一位38岁的游戏玩家和保险专业人士，住在印第安纳波利斯附近，他说他不订阅Netflix，也不会为了玩游戏而注册。“我不认为我会为了玩游戏而订阅Netflix，”他说，并补充说他已经订阅了Xbox Game Pass和PlayStation Plus。

手机游戏也有其缺点。Netflix发现，按下应用程序上的“获取游戏”按钮的订阅者中，大约有一半实际上会玩游戏，据一位熟悉其游戏运营的人透露。这可能是因为在某些情况下，订阅者必须前往苹果的App Store完成游戏的下载。此外，游戏需要时间下载并占用内存。

十亿美元的赌注

Netflix将不得不加大投资，以制作与游戏机相媲美的游戏，据杰富瑞分析师安德鲁·厄尔奎茨估计，该公司迄今为止在游戏上的支出约为10亿美元。

Netflix正寻求聘请数十名游戏高管，并发布了一份负责监督其首款大型预算游戏的总监职位。这种“三A级”游戏的制作成本可能高达数亿美元。这些新员工将加入一个大约有400人的团队。

在2022年的一次Netflix内部领导层会议上，持有该流媒体公司大量股份的投资者Capital Group的分析师质疑了游戏推动的价值，并表达了对其占用资源的担忧，据知情人士透露。

在Netflix内部，支持其游戏进军的人士指出，由于该公司去年首次出现了10多年来的订阅人数下降，因此迫切需要吸引并留住客户。提供游戏可以帮助公司证明订阅费用的合理性，尤其是在其计划在未来几个月再次提高价格时，据《华尔街日报》报道。

Netflix正在开发一款基于其热门韩剧《乌贼游戏》的游戏，将可在移动设备上玩。图片来源： Netflix“如果Netflix想让人们花更多时间与他们在一起，他们就需要做到游戏做得好，”LightShed Partners的分析师布兰登·罗斯说。

Netflix高管在2020年决定进军游戏行业，当时正值新冠疫情大流行的高峰期。当时，Netflix的订阅人数正在迅速增长，因为人们被困在家里，但高管们意识到，为了保持竞争优势，Netflix必须继续提供更多类型的内容。

高管们就如何保持订阅者的参与度进行了一些讨论，包括创建名人可以教授烹饪或谈判艺术等课程，但最终他们决定选择游戏，知情人士透露。

Netflix聘请了Mike Verdu，他之前曾负责游戏工作室，在Meta和Electronic Arts。Verdu告诉同事们，每个人都有适合自己的游戏，即使那些自认不是玩家的人也是如此。

2021年9月，该公司收购了Night School Studio，该工作室开发了Netflix的首款内部开发游戏“Oxenfree II”，这是Night School早期游戏“Oxenfree”的续集，讲述了一个年轻女孩和朋友们置身于一个闹鬼岛屿的故事。次年，该公司收购了Boss Fight Entertainment，该公司制作动作和叙事游戏，以及Next Games，后者开发了基于Netflix的“怪奇物语”和AMC Networks的“行尸走肉”等作品的游戏。

据知情人士透露，Netflix的游戏团队正在与负责发布节目的团队密切合作，以协调时机。据市场情报公司Data.ai称，Netflix最受下载的五款游戏都是基于其自家的节目和电影。

亚当·伍德，一位48岁的狂热游戏玩家，表示他喜欢Netflix的游戏，最近一直沉迷于《Into the Breach》，在这款游戏中，玩家们试图拯救地球免受巨大外星人的侵袭。伍德表示，他可能不会仅仅为了玩游戏而订阅Netflix。他说这些游戏“就像一个很棒的奖励”，“绝对是一种美好的附加功能”。

手机控制器

Netflix已经开始推出一款新应用“Netflix游戏控制器”，可以将您的手机变成控制器，以便在电视或电脑上玩游戏。该公司正在加拿大和英国测试这款应用。

一些Netflix高管担心这种方法可能会限制公司可以提供的游戏种类：动作游戏可能需要更传统的游戏控制器，带有凸出的按钮。尽管存在局限性，Netflix决定采用手机的方法。

对于Netflix来说，进军流媒体游戏领域——也被称为云游戏，是有道理的，考虑到可下载移动游戏的局限性。但基于云的游戏成本高昂，难以执行。

与电影和音乐不同，游戏是互动的，根据玩家的行动实时创建高度详细的图像。谷歌在云游戏订阅服务Stadia上遇到了困难，该服务于2019年推出，今年早些时候关闭了该业务。

在Netflix的内部会议上，一些员工问为什么Netflix要深入一个巨头已经失败的市场，谷歌的挑战已经成为了讨论的话题，知情人士表示。

Netflix联席首席执行官Greg Peters重申了公司对游戏的承诺。“我们知道我们不会消失……因为总有一天我们将在我们服务的所有设备上推出游戏，到处都有我们的身影，”他在九月份告诉投资者。

请写信给Jessica Toonkel，邮箱地址为[email protected]，Sarah E. Needleman，邮箱地址为[email protected]，以及Sarah Krouse，邮箱地址为[email protected]

刊登在2023年10月17日的印刷版上，标题为’Netflix推进视频游戏业务’。