WPP将VMLY&R与Wunderman Thompson合并-华尔街日报
Megan Graham
总部位于伦敦的WPP拥有包括Ogilvy在内的代理公司以及媒体购买巨头GroupM，该合并后的代理公司将被称为VML，并在64个市场雇佣超过30,000人。
VMLY&R和Wunderman Thompson是五年前WPP进行合并时产生的产物，当时WPP试图将其一些标志性的创意代理公司与更注重数字化的商店整合在一起。2018年，WPP将创意公司Young & Rubicam与数字广告公司VML匹配，组建了VMLY&R。同年，WPP将世界上最古老的广告代理公司之一J. Walter Thompson与数字代理公司Wunderman 合并成了Wunderman Thompson。
VML将由Jon Cook担任全球首席执行官，Mel Edwards担任全球总裁。Cook此前曾领导VMLY&R，而Edwards曾领导Wunderman Thompson。Debbi Vandeven，曾担任VMLY&R全球首席创意官，将在VML担任同样的角色。
这次合并是WPP简化业务及其为客户提供的产品的又一重要步骤，首席执行官Mark Read表示。
广告代理公司的职责已经远远超出了制作电视广告等工作，现在还包括数据咨询、电子商务和其他技术相关服务。
例如，WPP表示，其创意代理公司的工作量日益超出了传统代理工作范围，包括技术、电子商务和数据咨询。该公司希望通过将这些服务整合在一起，使营销人员更容易获取这些不同的服务。
随着市场营销格局持续变化，WPP需要更多地进行转变，特别是在行业为人工智能带来的影响做好准备，Read表示。
“在人工智能方面取得成功将需要我们整合创意、媒体和制作，而我们在WPP内部进行这样的整合将更加容易，而且可以减少公司数量，使其更加强大，”他说。
在被问及合并是否会导致裁员时，Read表示，此举旨在帮助VML在创意、战略和技术等领域进行更多投资。“这可能会部分地以非客户接触能力为代价，但实际上是要将我们拥有的资源投入到对客户重要的事情上，”他说。
Cook表示，VML希望专注于为客户打造品牌体验、客户体验和商业。他说：“我认为我们很多客户的感受是，如果你能让[代理公司的服务]更简单，你也可以让它更强大，创造更多的相关性。”
Edwards表示，选择这个名字是为了展示简单性。“我们本可以选择VMLY&R和Wunderman Thompson的合并名称，但天哪，你能想象出那个名字吗？”她说。
WPP计划在下周报告季度收益，在8月份调低了全年增长预期，因为在美国科技客户的收入减少，以及技术项目支出延迟。
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2023年10月18日的印刷版上出现了’WPP计划合并其两家代理公司’。