Netflix计划提高价格，因为打击共享密码促进了订阅增长-华尔街日报
Jessica Toonkel
Netflix 表示，其限制密码共享的努力导致第三季度订阅人数增长了10.8%，这一结果好于预期，而该公司计划在美国和其他市场提高部分价格。
股价在盘后交易中上涨了超过12%。这家流媒体巨头在第三季度增加了880万订户，每个地区的客户增长都有所增加，这是自2020年第二季度以来最大的季度客户增长。
该公司计划立即提高其在美国的基本计划价格，该计划不再向新客户提供，从9.99美元提高到11.99美元，并将其高级计划的成本从19.99美元提高到22.99美元。此外，它还在英国和法国提高了部分价格，尽管其支持广告和标准无广告计划的成本保持不变。
价格上涨表明流媒体公司正在努力提高盈利能力，并让消费者摆脱吸引用户远离昂贵有线捆绑服务的低月度订阅费，这是流媒体初期的情况。
Netflix 在其第三季度收益报告中表示，由于过去18个月价格上涨有限，增长的较大比例来自价格较低的国家，以及其订阅组合的变化，其会员的平均收入同比下降了1%。它预计，由于价格上涨和广告收入的预期增长，到2024年会员的平均收入将会有所改善。
Netflix 今年表现比许多竞争对手更好，因为像迪士尼和华纳兄弟探索公司这样的公司不仅要应对日益衰落的传统有线业务，还要应对转向流媒体的高昂成本，以及打乱他们制作计划的罢工。
公司以2.4715亿付费订阅用户结束了本季度，比去年同期增长了10.8%。
联席首席执行官Greg Peters表示，Netflix预计在接下来的几个季度将通过新的密码共享限制进一步增加客户数量。他表示，公司仍未针对一些借款人群体展开行动。
Netflix表示，已解决的好莱坞编剧罢工和正在进行中的演员罢工将导致今年的内容支出降低。公司计划投资约130亿美元，而不是今年早些时候预期的大约170亿美元。公司表示，本年度的自由现金流可能会增加到65亿美元，而不是之前预测的50亿美元。
“我们最希望的就是解决这个问题，让每个人都能回到工作岗位，”联席首席执行官Ted Sarandos表示。
他表示，来自美国电视和广播艺术家工会的要求，要求将奖金池与订阅费挂钩，打破了谈判的势头。SAG表示，其成员对流媒体平台的成功做出了贡献，应该能分享其中的利益。
Netflix报告的营收为854亿美元，基本符合其852亿美元的预期，并比去年第三季度的79亿美元增长了8%。
净利润在第三季度增长了20%，达到了16.8亿美元，超过了其预测。公司在该期间的营运利润率为22.4%，略高于其预测。
Netflix表示将拥有比其他流媒体平台更多的续订季，包括《王冠》、《处女河谷》、《顶级男孩》和《心跳停止者》等热门剧集。它还宣布与Skydance Animation达成了一项多年协议，从2024年开始为Netflix制作电影。
与竞争对手不同，Netflix在过去一年内没有提高价格。据《华尔街日报》报道，它在演员罢工结束后曾内部讨论提高价格。上周，SAG和影视公司之间的谈判突然破裂，目前尚不清楚罢工何时可能结束。
主要无广告流媒体服务的成本已经上涨约25%，因为娱乐公司希望使他们的流媒体平台实现盈利，并希望引导注重价格的客户转向更便宜和更有利可图的广告支持计划。
Warner Bros. Discovery本月将其Discovery+流媒体服务的无广告版本月费从6.99美元提高至8.99美元，而其广告支持平台的费用仍为每月4.99美元。
该公司的广告业务迄今增长缓慢，一些广告商要求公司在承诺投入更多资金之前提供更大规模的服务。点击这里了解更多。
根据订阅分析服务Antenna的数据，截至2023年9月，Netflix的广告支持套餐占美国订户的5.75%，而在6月底为3.3%。
Netflix在一封致股东的信中写道：“从零开始建立一个新业务需要时间。” 公司表示对广告的长期机会持乐观态度。
在美国，Netflix的最低成本套餐包括广告，每月售价为6.99美元，适用于一个用户，功能有限，目前公司不打算调整这个价格。Netflix的标准套餐售价为15.49美元。该套餐及其最昂贵的高级订阅提供更高质量的分辨率和同时在更多设备上观看的能力。
Netflix正在全球范围内对其基于广告的计划进行一系列改进，以鼓励更多用户注册，例如允许同时播放两个流，并提供更高质量的视频。该公司计划在下个月让广告支持计划的用户下载内容，这是以前不可用的功能。
明年，用户们在观看节目时将能够观看无广告的剧集，由广告商赞助，Netflix表示。
Netflix在致股东的信中表示，在股东在六月的一次非约束性投票中拒绝了其高管薪酬方案后，公司计划对其高管薪酬计划进行“重大改变”。
“我们意识到，过去20年的高管薪酬模式并没有得到广泛支持，”该公司写道。
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更正与扩展Netflix在第三季度增加了880万订户。本文早期版本错误地说是第二季度。（于10月18日更正）
刊登于2023年10月19日的印刷版上，标题为’Netflix计划提高价格，解除密码限制以促进增长’。