Netflix的订阅者增长是否只是昙花一现？- 华尔街日报

星星为Netflix在最新的季度做好了准备，但是要制作这一热门节目的续集将是一个挑战。

这家流媒体巨头周三表示，在第三季度新增约880万名净付费订户。这是自2020年初疫情封锁期间对电视流媒体的兴趣激增以来，单季度新增的最高数字。这也比华尔街对订户增长的预期高出45%。该公司表示，预计第四季度会有类似的增长，这将超过分析师此前预测的770万名新增订户。

Netflix通过一次自2022年初以来的首次大幅涨价，给投资者们更多的原因来欢呼。该公司美国两个套餐的月费将上涨15%至20%，高级无广告套餐的月费现在为每月22.99美元。这与YouTube的高级家庭套餐并列为视频流媒体选项中最昂贵的，尽管Netflix保持了其支持广告的套餐和标准无广告套餐的价格不变。此举使Netflix套餐的平均月费上涨了10%。Netflix的股价自公司上次财报以来已经下跌了超过四分之一，周三盘后交易中上涨了超过12%。

最新的结果是该公司努力打击共享密码的第一个真正迹象，这有助于吸引新的订户。该计划在Netflix最大的市场大约在第二季度中期开始实施，该公司表示，现在在所有引入该选项的市场中都“为收入带来正面影响”，这个选项允许家庭向其账户添加非家庭成员并收取额外费用。

这种打击也并不普遍。在周三的电话会议上，Netflix联席首席执行官Greg Peters表示，“一些借款人群体没有收到这样的体验”，意思是没有收到立即注册或失去观看特权的提示。在未来几周和几个月内，更多人将会看到这一情况；Peters表示公司计划的一部分是“在合适的时刻接触到合适的借款人”，这意味着公司会在他们真正想观看某个节目时联系他们。他补充说，密码共享的打击可能会导致“逐步增加”订阅者数量，在接下来的几个季度内。

Netflix上正在播放的节目包括《金装律师》，由帕特里克·J·亚当斯和梅根·马克尔主演。图片： 克里斯托斯·卡洛霍里迪斯/美国广播公司网络/埃弗里特收藏挑战将在最后一批持观望态度的人转化时出现，当新节目和电影变少即将登陆该平台时。已经关闭了数月的好莱坞罢工仍在继续，上周制片厂和美国电视和广播艺术家工会之间的谈判破裂。解决罢工将提高制作成本，使得Netflix等制片厂面临增加支出以制作更多内容或保持支出水平并减少制作的选择。

Netflix在周三表示了其方向，预计今年的内容支出为130亿美元，明年为170亿美元。这将使其在两年内的总内容支出达到300亿美元，低于2021年和2022年的340亿美元支出。

考虑到Netflix是唯一一家每年都能实现利润和正现金流的主要流媒体公司，这似乎是Netflix做出的正确决定。但它现在也是好莱坞最强大的制片厂，这意味着它无法完全摆脱整个行业面临的挑战，即总体增长放缓而成本上升。Netflix还在努力发展其新兴的基于广告的会员制度，但目前还没有足够大的受众群体产生足够的新收入来推动增长。

Netflix决定维持其基于广告的会员制度的定价显然是为了帮助解决这个问题。但这样的努力需要时间，不会带来Netflix投资者长期以来一直习惯奖励的新订阅者激增。Netflix首席财务官斯宾塞·诺伊曼周三表示，公司预计明年的收入和订户增长将更加平衡，而今年大部分增长来自新增订户。

追逐免费加载者只能走到这一步。

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2023年10月20日印刷版上出现的标题为“Netflix的订阅激增可能只是一时的成功”。