Meta's Threads吸引了寻求替代Elon Musk的X的高级用户-华尔街日报
Salvador Rodriguez and Meghan Bobrowsky
伊赛亚·萨马德 今年早些时候正在寻找 Twitter的替代品,他厌倦了网站上变得太普遍的“热点观点”和“愤怒诱饵”。
在 Meta平台的 Threads 在7月份推出后,他注意到该应用程序上有更多的欢迎和积极的氛围,最终注销了他之前在X(以前称为Twitter)上的账户。
萨马德是全球约1000万名日活跃用户之一,其中包括 许多人涌向Threads,寻求作为 埃隆·马斯克的X的替代品,他们描述这里有文明的交流。许多新兴服务的核心用户将这视为平台的主要优点,即使他们 仍然希望有新功能,比如热门话题和话题标签。
对Threads更多即时性的需求是Meta面临的挑战核心所在,这款新的微博产品在推出后再次开始增长,之前曾经出现过一段停滞期,当时有超过1亿用户在不到一周的时间内注册。尽管马斯克自称是言论自由主义者,并且避开了 内容管理,但Threads已经采取了一些措施来谨慎管理一些讨论,比如阻止搜索Covid-19相关内容。
随着X频繁变更政策、功能和回滚,一些用户感到沮丧,而Threads则吸引了更多频繁用户的参与,尤其是在重要新闻时刻,比如目前的以色列-哈马斯战争。根据分析公司Sensor Tower的数据,Threads在10月9日的一周内的使用量比前三周平均值增加了13%,而X在同一周的增长约为3%。
Threads的出现改变了微博市场格局。自7月以来,X的日活跃用户数量下降了约9%。根据Sensor Tower的全球月活跃用户估计,去年9月,Twitter在微博月用户市场份额中占据了超过99.9%,而今年9月,X的市场份额下降到不到82%,而Threads则获得了近18%的市场份额。
即便如此,Threads在关键功能和用户数量方面仍远远落后于X。Threads在美国的月活跃用户数量几乎是X的六分之一,而在日活跃用户方面则差距更大。根据Sensor Tower的数据,Threads在美国的日活跃用户数量为140万,这个数字对广告商来说非常重要,但仍远远落后于X的2900万。
虽然许多Threads用户仍在使用X,但一些人表示他们在Threads上的帖子获得了更多回应和互动,即使粉丝数量较少。
普林斯顿大学历史教授凯文·克鲁斯(Kevin Kruse)在X上拥有超过47.6万粉丝,上周在平台上表示,他在这个新服务上的帖子获得了更多互动,尽管只有44,500名粉丝。他还表示另一个微博服务Bluesky也是如此。
Meta的高管表示,他们并不打算在网站上放大新闻,而是正在开发诸如热门话题和标签等功能,这些功能可能很快就会发布。从一开始,Meta首席执行官马克·扎克伯格和其他人一直致力于创造一个文明的环境。
“我们有机会构建一些在语气上更友好的东西,”Meta首席产品官克里斯·考克斯在上周的一次采访中在《华尔街日报》的Tech Live大会上说。他说公司希望让人们参与一些与硬新闻和地缘政治无关的问题,而是更多地涉及体育、科学或其他领域,比如健身或食品。
但一些Threads用户表示,他们确实希望看到更多新闻。
来自加利福尼亚州库比蒂诺的49岁的Romit Mehta说,他过去把Twitter当作自己的报纸。2022年10月,由于他觉得这个应用变得太负面,他在马斯克收购该公司后离开了Twitter。他现在成为了每日Threads用户,但希望在应用上看到更多新闻。
“这就是我希望他们很快采取的方向,因为这将有效地使它成为Twitter曾经的报纸,”Mehta说。
Meta旗下Instagram的负责人亚当·莫瑟里在7月Threads推出后表示,政治和硬新闻并不值得“受到审查、负面情绪(坦白说),或者伴随着它们而来的诚信风险。”他最近已经收回了这一声明。
“我们不是反对新闻,新闻已经在Threads上了,”莫瑟里在10月在Threads上发帖说。“我们只是试图避免对一个非常强大的群体过度承诺和交付不足,这是我们作为一家公司过去犯过很多次的错误。”
Kathy Yost,马里兰州的一名47岁的Threads成员,表示自从战争开始以来,她看到了使用量的增加。
“当我们有这些重大事件时,人们需要一个发泄的方式来谈论它们,”她说。Yost通过发布关于劳工运动、LGBT社区和2024年美国选举等主题的帖子,已经吸引了近6000名用户的关注。
Jitpal Kocher也发现自己一天多次打开这个应用程序,看看科技和初创企业社区的人们在发布什么。虽然他喜欢Threads,但37岁的Kocher说他注意到平台上的人不是很多。
“它还没有那种程度的内容,”Kocher说,指出了一些内容上的空白,比如体育。“如果你在星期天早上6点刷新它,不会有很多新东西。”
用户们表示他们喜欢Mosseri、Zuckerberg和其他Meta员工在应用程序上与他们互动并接受反馈。其他人说,Threads上的看似积极的氛围让他们想起了Twitter早期的日子。
“对我来说最好的事情之一是每个人似乎都非常友善,”Kocher说,“就像我们都在一起发布一样。”
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