《华尔街日报》：埃隆·马斯克接管特斯拉的第一年，图表展示公司的动荡

当埃隆·马斯克一年前收购了Twitter时，他承诺将把这个社交媒体平台打造成一个“一切应用” ，超越这家长期苦苦挣扎的企业自2006年创立以来取得的成就。一年过去了，马斯克宏伟的愿景大部分尚未实现。

根据第三方数据，该公司在许多指标上都面临困难，包括吸引用户。在接管后，广告收入急剧下降，该平台正在努力重建其广告业务，而在马斯克放宽规则后，该平台也一直在应对内容审查挑战。

马斯克为公司的发展轨迹进行了辩护，最近发帖称其“增长迅速。”

用户指标下滑，但仍被许多人使用

马斯克表示X正在蓬勃发展，在八月发帖称该平台最近几个月创下了“用户秒”记录。该公司在九月表示其拥有2.45亿日活跃用户，低于马斯克2022年11月公布的2.594亿，但高于Twitter在马斯克私有化之前最后一次公开披露财务结果时披露的2.378亿。

第三方数据并不那么乐观。根据研究公司Sensor Tower的分析，X的移动应用程序每日活跃用户与马斯克接管的那个月相比，9月份下降了16%。

虽然一些新兴社交媒体平台试图将自己打造成马斯克平台的替代品，但X对许多人来说仍然是一种习惯。Meta Platforms发布的Threads在7月份推出后引起了一波兴趣，但根据Sensor Tower的分析，其用户仍远少于X。

重新品牌后的下载量下降

根据Apptopia的分析，马斯克完成收购后，Twitter的新用户下载量有所增加。然而，马斯克在7月份突然将平台更名为X后，下载量下降。Apptopia的研究副总裁汤姆·格兰特表示，搜索“Twitter”的人并不一定知道该应用现在被称为X。

X表示它有增长势头，本月报告显示每天有150万人注册X，比去年增长了4%。

裁员

马斯克大规模裁减了员工人数，许多员工被裁或离职。尽管一些人预测末日即将来临，但该网站并没有倒闭。现任和前任员工表示，剩下的工程师工作量过大。许多用户抱怨最近出现了更多的故障，尽管其他用户赞扬了马斯克对平台的管理。在马斯克接管之前也出现了技术问题。

努力安抚广告商

X 公司首席执行官 Linda Yaccarino 已经开始描绘更积极的画面关于业务状况，上个月表示去年前100名广告客户中有90% 回归。广告为公司大部分收入来源，不过 X 公司也一直在努力增加来自订阅等其他业务部分的收入。

其他迹象较弱，特别是在美国广告市场。许多大型代理商高管表示他们尚未看到 X 公司大规模回归，并且一些品牌回归到该平台的支出大幅减少。Musk 上个月表示 X 公司在美国的广告收入自收购以来下降了60%。

投资者减记

根据 Musk 自己的说法，公司价值在三月份降至约 200 亿美元，不过 Musk 也表达了乐观情绪，三月份告诉员工当时的 Twitter “可以被视为一家反向初创公司”，并且他设想公司有一天会价值超过 2500 亿美元。Musk 已经制定了该网站向社交媒体之外扩展至数字银行等更多领域的雄心。

几家资产管理公司明显减记了他们的投资。ARK 投资管理公司的 Cathie Wood 在七月表示她对该平台的长期前景持乐观态度。

谁在发布更多内容？一个答案：埃隆·马斯克。

一个突出用户的例子是谁在X上发布的比以前更多：马斯克本人。自从购买了这家公司以后，这位亿万富翁和已经频繁使用该平台的用户更加活跃。马斯克已成为该平台上关注人数最多的人，并且他的帖子经常在用户和广告商之间引发争议。今年早些时候，马斯克告诉员工他的帖子应该得到更多关注后，工程师们编写了一段代码来帮助提升他的推文。

Suzanne Vranica 参与了本文的撰写。

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刊登于2023年10月27日的印刷版上，标题为“在马斯克领导下的X在动荡的第一年中挣扎”。