Meta报告显示销售额创纪录，广告反弹持续-华尔街日报
Salvador Rodriguez
Facebook母公司Meta平台报告称，随着广告需求的增加，以及公司继续削减成本和开发新的人工智能技术，其季度营收达到了上市以来的最高水平。
Meta的销售额增至341亿美元，比一年前增长了逾23%。这代表着Meta连续第三个季度营收增长，此前该公司在2022年大部分时间里业务都在萎缩。这23%的增长是自2021年第三季度以来Meta营收增长最大的一次。
在首席执行官马克·扎克伯格所称的“效率之年”期间，该公司的命运已经开始好转。投资者对该公司广告定位能力的改善和人工智能的进展感到鼓舞。在苹果在2021年实施隐私变更后，广告业务的复苏成为Meta反弹的关键因素，这一变更导致Meta在2022年损失了100亿美元的营收。扎克伯格表示，到2024年，人工智能将成为Meta在工程和计算资源方面的最大投资领域。为了避免大量招聘新员工，该公司将优先考虑一些非人工智能项目，并将人员转移到人工智能项目上。
Meta是本周第三家公布财报的美国大型科技公司。微软和谷歌母公司Alphabet都报告了收入激增，谷歌指出广告增长加速，尽管受到云计算部门增长低于预期的拖累。该业务部门负责管理支撑公司人工智能项目的服务器，增长放缓至22%，Alphabet股价周三下跌了9.5%。微软的Azure云业务增长速度超出预期，部分得益于对人工智能服务的需求。微软股价上涨了3.1%。
Meta股价在盘后交易中最初上涨，但在首席财务官苏珊·李警告称公司在第四季度看到了较软的广告支出后下跌，这与中东冲突的开始有关。她表示，这一情况反映在公司对10月至12月期间收入的展望中。
到目前为止，2023年，Meta的股价已经翻了一番，截至周二收盘。这使得它成为有史以来表现最好的一年，因为扎克伯格专注于削减成本，开发新的生成式人工智能技术，以及推出了Threads，这是该公司推出的微博客应用，旨在与以前被称为Twitter的企业竞争，而亿万富翁所有者埃隆·马斯克则将其重新品牌为X。
扎克伯格在与分析师的电话会议中表示，Threads现在拥有将近1亿月活跃用户。这是Meta自扎克伯格宣布该服务在首周达到1亿注册用户以来，首次更新Threads的情况。扎克伯格表示，公司的目标是让Threads成为一个拥有10亿用户的服务。
“如果我们再坚持几年，我认为我们有很大机会实现我们的愿景，”他说。
一些分析师关注的一个问题是公司在其Reality Labs部门的支出，Meta正在努力构建具有硬件和软件的沉浸式世界，人们将在其中工作和消费娱乐。该公司重申，由于其产品开发工作，运营亏损将“年度显著增加”。该部门的销售额下降了26%，至2.1亿美元，亏损达37亿美元。
“本季度的一个重大缺点仍然是Reality Labs，那里的损失现在非常高，没有任何好转的迹象，”独立科技分析师黛布拉·阿霍·威廉姆森说。
Meta在第三季度实现了116亿美元的净利润，比去年同期的净利润翻了一番，也比4月至6月季度的78亿美元有所增长。
广告收入占Meta季度总收入的98.5%。公司的广告收入增至336亿美元。Meta表示其平均广告价格同比下降了6%。去年同期，平均每则广告价格下降了18%。
Meta表示预计2023年总支出将在870亿至890亿美元之间，较之前的880亿至910亿美元的预测有所缩窄。公司表示预计2024年总支出将在940亿至990亿美元之间。
Meta报告称Facebook的日活跃用户数量增至20.9亿，高于上一季度的20.6亿。分析师预计该季度该公司的日活跃用户数量为20.7亿。
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刊登于2023年10月26日的印刷版上，标题为“Meta的广告销售反弹”。