Shein从Frasers购买了Missguided品牌-华尔街日报
Elena Vardon and Joseph Hoppe
Shein同意以未披露的金额从零售商Frasers手中收购英国在线女装品牌Missguided，双方公司周一表示。
Frasers表示，此交易涉及品牌的知识产权和商标。该公司表示将保留Missguided的房地产和员工，并已将其整合到更广泛的时尚部门中。
首席执行官迈克尔·默里表示：“在当前的环境下，保留合并后的Frasers时尚团队，同时精简我们在这一领域的投资组合以便专注于更少的品牌，是非常有意义的。”
这家中国集团表示，它还签署了一项协议，授权Missguided品牌知识产权给Sumwon Studios——这是Shein和Missguided创始人Nitin Passi共同拥有的合资企业，后者将管理该品牌。它表示，Missguided的产品和系列将通过Shein的按需生产模式制造，并在其网站和Missguided.com上作为独立品牌销售。
体育时尚零售商Frasers——由前首席执行官迈克尔·阿什利控股多数股权——在2022年6月曼彻斯特在线零售商因财务困难而进入破产清算时，以2000万英镑（2420万美元）收购了Missguided品牌。
“我们进入的合资企业开启了Shein新的合作伙伴关系模式，这是我们坚定承诺满足客户需求的一部分，” 执行主席唐东说。
这项交易代表了Shein对西方品牌的罕见收购，该公司近年来迅速发展，向全球购物者销售低成本服装。该零售商目前正处于从在线销售自有品牌服装转变为第三方卖家市场的转变之中。
Frasers表示，该交易已经使其与Shein就其品牌组合的潜在合作机会展开了进一步讨论。
“Frasers可能有兴趣达成分销协议，可以在Shein平台上销售其产品，同时利用其Sports Direct和Flannels商店作为中国合作伙伴的潜在退货中心。越多的人进入其门店，就越有机会尝试销售其产品，”AJ Bell投资总监Russ Mould在市场评论中表示。
Shore Capital分析师Eleonora Dani和Clive Black同意，指出这笔交易可能是利用Frasers在英国广泛的门店组合，并使Shein能够弥合线下和线上购物体验之间的差距。
尽管Shein直接收购并不常见，但它通过投资进行了扩张。今年8月底，它购买了Sparc（Forever 21的运营商）的股份，使Shein能够在其网站上销售该品牌的连衣裙、牛仔裤和配饰。
“你可能会认为与主要竞争对手密切合作是一个奇怪的举动。但是，Mould表示，Sparc和潜在的Frasers知道在拥有更广泛的分销渠道方面有好处。”
当时，Shein的唐表示，随着公司的扩张，他们需要引入更多的第三方品牌。“我们无法生产我们销售的所有东西，”他说。
Shore表示，这笔交易有可能在英国行业产生连锁反应。
“在快时尚正在经历重大变化的时候，随着在线[专注公司]已经在与Shein失去地盘，这一合作可能标志着Frasers的投资案例迈出重要一步，”投资集团表示。
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