Meta达成协议，将在14年后重返中国-华尔街日报
Raffaele Huang, Liza Lin and Salvador Rodriguez
知情人士称，与腾讯控股 的协议将使全球最大的视频游戏公司成为Meta在中国的头戴设备的独家销售商，为这家美国科技巨头提供一个重要的新市场，以提振其在全球市场上低迷的需求。腾讯将于2024年底开始销售这款头戴设备，两家公司在经过大约一年的谈判后达成了协议。
该协议是暂定的，具体细节可能会发生变化。目前尚不清楚腾讯是否需要寻求正式政府批准来引入Meta的设备并在其平台上提供虚拟现实内容，因为中国尚未颁布虚拟现实的规定。北京已经加强了对视频游戏和其他数字内容的监管，这可能会给这项协议带来障碍。
Meta计划在头戴式设备中使用比其最新型号Quest 3中更便宜的镜头。知情人士称，这个价格更实惠的版本也将在其他市场销售。据知情人士透露，Meta将安装比其三年前推出的Quest 2中使用的更先进的图形处理单元。
据一位知情人士称，在这项交易中，Meta将获得更大比例的设备销售份额，而腾讯将获得更多的内容和服务收入，比如软件订阅和游戏销售。该人士称，头戴式设备将提供由腾讯发布的游戏和其他应用。
Meta拒绝置评。腾讯未回应置评请求。
Meta与中国的合作伙伴关系出现在对VR头戴式设备需求疲软的背景下，这引发了人们对这项技术长期吸引消费者的潜力的怀疑。今年早些时候，Meta大幅削减了一些头戴式设备的价格，因为其全球出货量在去年第四季度减少了一半以上。
中国VR头戴式设备行业的市场领导者，抖音的母公司字节跳动，正在削减其Pico头戴式设备部门的数百个工作岗位，因为其销售疲软。Pico的营销、销售和内容团队将被裁减，以便重组以专注于硬件和其他核心技术。
腾讯在2月份曾接近解散其扩展现实技术团队，其中包括其虚拟现实工作，因为它削减了投资。据知情人士称，随着与Meta的协议接近达成，腾讯在8月重建了这个团队。
这笔交易将使总部位于加利福尼亚门洛帕克的Meta重新接触中国庞大的消费市场，此前Facebook在2009年被中国封锁，因为中国在反政府动乱后加强了对互联网的管控。Meta的Instagram和聊天应用WhatsApp在中国被封锁。
Meta仍然通过向中国公司在Facebook和Instagram上投放广告而从中国赚钱。Meta的头戴式显示器目前在中国尚未正式上市。
Meta首席执行官马克·扎克伯格花了几年时间招揽中国官员，但最近他公开批评了中国，特别是在短视频应用TikTok在全球范围内挑战Meta在社交媒体领域的主导地位之际。据《华尔街日报》报道，扎克伯格的言论加剧了他在北京的负面形象，这对与腾讯的谈判产生了影响。
腾讯与Meta的协议违背了最近美国科技企业退出中国市场的趋势，这一趋势出现在成本上升、新的数据监管以及激烈的国内竞争之中。
根据市场研究公司IDC的数据，Meta在2023年第二季度是全球耳机市场的领导者，市场份额约为50%，而索尼和字节跳动的Pico分别是第二和第三大耳机制造商。Meta的Quest 3起价为500美元，索尼的PlayStation VR2售价为550美元。Pico在中国的售价约为340美元，而在美国不销售。
根据IDC的数据，全球耳机出货量比去年同期下降了44.6%。这家市场研究公司预计今年将有850万耳机出货，略多于2017年。
随着需求降温，耳机制造商正在重新审视其定价策略，并考虑向更愿意使用这种技术来提高生产率的专业用户和企业买家销售更多产品，高管和分析师表示。消费者硬件——主要用于视频游戏和其他数字娱乐——在不久的将来可能仍然是一个利基市场。
据知情人士透露，由于供应链成本上升，Meta已经在探索降低某些组件的成本。
消费者还抱怨VR头昏戴着不舒服，因为它们太重，可能会引起眩晕和恶心。
根据科技分析公司Counterpoint Research的数据，中国的VR市场在今年上半年耳机出货量下降了56%，结束了两年的增长势头。Pico在那里占据了50%的市场份额，今年已经减少了营销力度并降低了出货目标。索尼在2月份推出后占据了19%的市场份额。
苹果在六月份发布的Vision Pro头戴设备将在明年初在美国上市，随后将在更多国家推出。分析师表示，苹果侧重于商业用途，而不是消费者娱乐，因为这款售价高达3499美元的设备能够提供虚拟和增强现实体验。
Counterpoint的高级分析师Flora Tang表示，Vision Pro可能会对中国市场的扩展现实设备销售和采用产生潜在竞争，而Meta与腾讯的合作也可能会增强这一趋势。
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本文于2023年11月10日出版，标题为“Meta达成协议重返中国市场”。