Netflix、华纳媒体的Max与Verizon合作推出10美元的流媒体捆绑服务 - 华尔街日报
Jessica Toonkel and Patience Haggin
Verizon 计划提供两家公司的广告支持版本，即Netflix 和华纳兄弟发现公司的Max流媒体服务，合并后每月约为10美元，而不是约17美元，据知情人士透露。
将包括《龙之家》和《怪奇物语》在内的节目通过单一订阅提供的举措，是流媒体公司在竞争压力下的最新迹象，考虑到观众在观看特定节目后可以轻松地在各种服务之间来回切换。
通过像Verizon、Comcast以及包括苹果和亚马逊在内的科技巨头这样的分销商捆绑它们的产品，流媒体公司可以吸引更多的客户，并降低客户流失率。这种捆绑对于广告支持的服务尤为有吸引力，其中大部分服务仍处于起步阶段，需要快速增长以吸引广告商大量投资。Netflix去年底推出了广告层，但据称进展比预期的慢。
Verizon正在推出折扣捆绑套餐——预计将在未来几周宣布——而无广告的流媒体服务的价格继续上涨。在过去一年左右，无广告流媒体平台的成本上涨了约25%，Netflix最近宣布了自己的价格上涨。
Verizon以前曾提供Netflix捆绑套餐，但这是它首次提供流媒体服务的支持广告的层次。去年，Verizon推出了一项促销活动，消费者可以通过其流媒体市场订阅另一项服务，免费获得Netflix一年。
Verizon发现，当它捆绑流媒体服务时，它能够将他们的流失率降低60%至70%，Verizon Consumer Group首席执行官Sowmyanarayan Sampath在本周早些时候在纽约市Paley国际理事会峰会上表示。
Netflix和华纳兄弟探索公司将不得不与Verizon分享收入。据知情人士透露，尚不清楚经济安排是什么，但娱乐公司有最低收入保证。据其中一位知情人士称，新的捆绑套餐将提供给Verizon的“myPlan”无线客户。
华纳兄弟探索公司首席执行官David Zaslav表示，他认为捆绑是业务的未来，特别是在经济和监管市场不利于合并的情况下。“这将提供有意义的消费者体验，”他在今年早些时候告诉投资者。“如果我们自己不这样做，我认为它会被强加给我们。”
华纳兄弟探索公司于2021年推出了每月9.99美元的广告支持套餐，而Netflix则在去年末推出了每月6.99美元的广告套餐。
Netflix高管告诉投资者，其广告支持套餐的启动速度比他们预期的要慢，一些广告客户在承诺增加支出之前一直在要求公司提供更大规模的服务。
该公司最近披露，其广告支持套餐拥有1500万月活跃用户，比5月份的500万用户有所增加。华纳兄弟探索公司尚未披露Max广告套餐的订阅人数。
根据分析公司Antenna的数据，截至9月份，Netflix的广告支持套餐占新美国客户注册的比例约为30%，几乎是12月份注册比例的两倍。对于Max来说，同一时期广告支持套餐的注册比例从16%上升至19%。
Netflix在全球拥有2.47亿订阅用户，其中美国和加拿大地区的用户有7730万。华纳兄弟探索公司没有公布Max的订阅人数，但表示其直接面向客户的服务（其中Max是最大的）拥有9510万订阅用户，其中美国和加拿大地区的用户有5260万。
扩大广告套餐的订阅用户对Netflix来说已经变得非常紧迫。该公司的联席首席执行官Greg Peters表示这是一个优先事项。
尽管Netflix不得不费尽心思地从零开始发展其广告套餐，但竞争对手亚马逊Prime Video将能够在明年初美国推出该服务时提供给广告客户更大规模的服务，因为Prime会员将默认成为该流媒体服务的广告支持版用户（他们必须支付每月额外的2.99美元才能选择不看广告）。
Netflix的相对较少订阅者使得广告商很难在该平台上大量投放广告，因为品牌可能面临广告被观众过于频繁地看到的风险，广告买家表示。
苏珊娜·弗兰尼卡对本文有贡献。
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本文发表于2023年11月10日的印刷版上，标题为“Verizon将提供Netflix和Max的折扣”。