亚马逊黑色星期五特惠：足球搭配在线购物 - 华尔街日报

亚马逊和NFL打赌，美国两大最受欢迎的消遣活动——橄榄球和节日购物的结合将带来收视率和零售业的大丰收。

亚马逊Prime Video计划在本周晚些时候播出有史以来首场“黑色星期五”比赛，为美国人提供触地得分和在线购物，作为与商场争抢优惠商品的替代选择。这家科技巨头计划在比赛中推出大量促销活动，以期将感恩节后的星期五打造成一个重要的数字购物日。

Prime Video高级副总裁迈克·霍普金斯表示：“我们将在直播中庆祝这是黑色星期五。”纽约喷气机队和迈阿密海豚队之间的星期五下午比赛将包括独家优惠，“你必须观看才能了解”，他说。

亚马逊计划在星期五的比赛中推出“可购买广告”，使用观众可以扫描以进行即时购买的QR码。霍普金斯表示，这些广告“将广告和商业之间的联系紧密结合起来”。

这场比赛是亚马逊持续努力的一部分，旨在占据传统上由大型连锁商店主导的假日季节的更大份额。这也标志着该公司之前努力将其零售和广告业务的可购买内容与Prime Video合并的扩张。

纽约喷气机队在一月对阵迈阿密海豚队的第四节。照片： Megan Briggs/盖蒂图片对于NFL来说，比赛是延伸其在感恩节假期周末的影响力的机会。

联盟已经在感恩节播出了三场吸引大量收视率的比赛，并打赌人们仍然渴望更多的橄榄球比赛。

“我们一直关注着那个星期五，”NFL首席媒体和业务官员布莱恩·罗拉普说，因为感恩节橄榄球比赛和周六的大学橄榄球比赛之间存在空白。罗拉普表示，星期五的比赛可以满足球迷在长假期间对体育的无尽渴望，因为很多人都放假。

当亚马逊在2021年以每年12亿美元的价格签下了“星期四夜橄榄球”的11年协议时，它寻求额外的比赛来弥补感恩节或赛季最后一周没有比赛的情况。在2022年的第一个赛季之后，亚马逊和联盟同意举办黑色星期五比赛。

亚马逊将通过延长赛前节目和名厨大卫·张的到场来打造一场橄榄球盛宴，告诉观众如何充分利用感恩节剩菜。比赛结束后，亚马逊将直播加斯·布鲁克斯的音乐会。

星期五NFL比赛期间计划播放的可购买广告对于亚马逊来说是吸引顾客的重大机会，CommerceIQ首席执行官、前亚马逊经理古鲁·哈里哈兰表示。在假期期间，销售在亚马逊上的品牌依赖尽可能多的“触点”来让购物者熟悉他们的产品；新比赛代表了一个重大机会来实现这一目标。

什么开始作为网络星期一——感恩节后的星期一的主要在线购物日——已经发展成为一个由亚马逊主导的为期数周的在线假日购物季。亚马逊连续第二年在十月为其Prime会员举办了特别的销售活动，部分原因是为了鼓励购物者提前购买节日礼物。该公司并未透需这次销售活动赚了多少钱，但表示今年的活动超过了一年前类似的活动。

亚马逊正面临来自具有中国背景的公司的重新竞争，特别是来自电商公司Temu和Shein。这些电商公司在美国积极扩张，并且在寻找廉价交易的购物者中取得了成功，即使这意味着他们需要等待一周甚至更长时间才能收到货物。

总部位于北京的字节跳动旗下的社交媒体公司TikTok最近在美国推出了一个电商平台，直接与亚马逊竞争。除了试图将其在线商店扩展到其他平台外，亚马逊还通过试图更快地送货，并试图建立一支网络红人队伍来在其网站内外兜售商品来应对竞争。

亚马逊计划在周五的足球比赛中加载促销活动，以将黑色星期五打造成一个重要的数字购物日。照片： 理查德·B·莱文/Zuma新闻社预计新的黑色星期五比赛将成为NFL赛程上的一个永久性项目，因为联盟正在努力创造更多独立的全国性比赛——在某一天或时间段内唯一的比赛。

几十年来，“周一夜足球”是唯一的独立比赛。现在，周日晚上和周四晚上都有全国性比赛，还有一些国际比赛也在周日早上得到独立的待遇。赛季末还有几场周六的独立比赛。

为了创造这些新比赛，NFL从已经出售给广播公司的其他版权包中挑选比赛，主要是福克斯和CBS的周日下午版权包。

本赛季，亚马逊的比赛平均观众人数为1230万，比新秀赛季增长了26%，但仍低于“周四夜足球”在福克斯和NFL网络上的1640万观众。联盟本赛季为亚马逊提供了更好的比赛阵容，这有助于提高收视率。周五的比赛可能会对季后赛产生影响。

罗拉普拒绝推测有多少观众会收看比赛，承认这是一个新的比赛，是在一个相对新的平台上的新的比赛日。“我们的期望是受控的。改变观看行为需要时间，”他说。

写信给乔·弗林特，邮箱：[email protected]，以及塞巴斯蒂安·赫雷拉，邮箱：[email protected]

发表于2023年11月22日的印刷版上，标题为“亚马逊的黑色星期五将融合足球和优惠”。