苹果和派拉蒙讨论捆绑他们的流媒体服务-华尔街日报
Jessica Toonkel
据知情人士透露，这两家公司已经讨论过提供Paramount+和Apple TV+的组合，其价格低于分别订阅这两项服务。他们表示，这些讨论处于早期阶段，尚不清楚捆绑服务可能采取何种形式。
苹果和派拉蒙之间的讨论正值大多数娱乐巨头面临竞争压力之际。他们最近几个月一直在大幅提高价格，以使其流媒体业务盈利，但反过来却面临着越来越多的客户流失。
由于大多数流媒体服务都是通过月度订阅提供的，观众在完成特定节目的狂热观看后很容易取消订阅。根据订阅者测量公司Antenna的数据，将多项服务作为一个套餐提供可以降低订阅者在任何给定月份取消订阅的可能性。
流媒体服务的重新捆绑正在“比我们预想的更快”发生，Verizon Communications的高级副总裁兼首席内容官Erin McPherson说道，该公司去年推出了自己的流媒体服务市场。 “很明显，捆绑销售是来留下的。”
据《华尔街日报》报道，两个备受关注的流媒体服务Netflix和Max正在作为与Verizon的交易的一部分捆绑在一起。华纳兄弟探索公司首席执行官David Zaslav最近表示，他愿意将Max与其他流媒体服务捆绑在一起，预计会有类似的交易。
根据Antenna数据，苹果电视+和Paramount+在10月的客户流失率（行业内称为流失率）超过了7%，高于整个流媒体行业的5.7%平均水平。流媒体公司通常不会分享客户流失数据。
根据Antenna数据，Disney一直在提供Disney+、Hulu和ESPN+的单独购买以及作为一揽子套餐的选择，并且对于其捆绑销售的订阅者流失率较低。
目前，苹果提供的Apple TV+作为包括Apple Music和Apple Arcade在内的其他苹果服务的娱乐套餐的一部分。根据Antenna的数据，这个名为Apple One的套餐的流失率远低于独立的Apple TV+。
派拉蒙曾经提供自己的捆绑套餐：一揽子交易，包括其Paramount+和Showtime流媒体服务，但今年早些时候该公司决定将两者合并为Paramount+。它还将该服务的无广告套餐价格从9.99美元提高到11.99美元。今年10月，苹果将Apple TV+的价格从6.99美元提高到9.99美元。
派拉蒙和苹果绝非是唯一提高价格的公司。根据《华尔街日报》的分析，过去一年左右观看主要无广告流媒体服务的平均成本上涨了近25%，娱乐巨头们打赌顾客要么付费，要么转向更便宜、更有利可图的广告支持计划。
随着更多流媒体捆绑套餐寻求联合，不同类型的捆绑套餐正在出现。例如，当Charter Communications在9月与迪士尼续签其传输协议时，这家有线电视巨头获得了向其付费电视订户提供Disney+和ESPN+访问权限的权利。
周三，NBC环球的Peacock流媒体服务和杂货配送服务Instacart宣布了一项交易，根据该交易，每月花费9.99美元的Instacart+客户现在可以免费获得带广告的Peacock。
派拉蒙特别积极地捆绑其流媒体服务。Paramount+的广告支持版本对Walmart的会员免费提供。该公司还与Delta Air Lines合作，为其SkyMiles常旅客会员提供免费的流媒体服务和飞行中的免费Wi-Fi。此外，Paramount+与Netflix捆绑销售给一些Verizon客户。
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出现在2023年12月2日的印刷版上，标题为“Paramount, Apple Eye Streaming Package”。