全球广告支出增长预计在2024年将放缓，不包括选举支出-华尔街日报
Megan Graham
预测称，这将标志着与今年GroupM预计的5.8%增长相比的减速。
广告控股巨头WPP的一部分GroupM表示，明年的增长可能会受到潜在因素的不利影响，例如高利率对消费者和企业支出的影响。它还表示，一些在中国投入大量资金以获取国际消费者的公司，可能会在2024年减少对广告增长的影响，因为美国家庭储蓄减少，欧洲可能出现经济收缩。
根据预测，今年除政治活动外的全球广告支出预计将达到8890亿美元，2024年将达到9360亿美元。尽管对2023年经济不确定性的担忧，GroupM对今年的新预测仅比2022年12月发布的2023年前一预测低0.1个百分点。
“在过去的五年左右，我们经历了相当大的波动，”GroupM商业情报总裁、报告作者凯特·斯科特-道金斯说。“我们曾经预计未来会有更多的减速。我认为我们现在正在通过人工智能的创新和这些渠道的数字化来期待未来五年的增长更加稳定，而不是更加急剧地减速。”
另一个备受关注的预测也表明，广告增长放缓即将来临。根据媒体投资公司Magna的数据（Magna是Interpublic Group旗下的Mediabrands的一部分，并进行行业研究），除政治选举和体育等周期性事件外，2024年全球广告支出预计将增长5.8%，低于2023年预期的6.5%。
然而，包括周期性事件在内，Magna预计明年广告支出增长将从2023年的5.5%上升至7.2%，受经济稳定、通货膨胀降低、数字创新以及这些重大周期性事件的回归推动。
根据GroupM的预测，大部分广告增长都流向了主要的数字平台。根据GroupM的数据，全球五大广告销售商——阿里巴巴、亚马逊、字节跳动、Meta Platforms和谷歌的母公司Alphabet——从2016年到2022年，广告收入以复合年增长率增长了25.4%，超过了整体广告市场的9.3%增速。广告商寻求这些平台的人工智能工具、它们将消息定位到特定用户的能力以及它们的自助式广告购买平台。
GroupM表示，到2028年，数字广告支出将超过2022年整个广告行业的支出。
报告指出：“我们似乎已经达到了一个重要的转折点，即线性电视的衰落已经成为现实，广告增长主要由少数几家大型媒体和商业公司主导，而这个行业的经济基于这个新的秩序，即大型广告商和代理商对一些最大合作伙伴的收入构成了少数。”
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发表于2023年12月5日的印刷版，标题为“全球广告增长预计放缓”。