我们在社交媒体上发布的频率不再那么高了我们还会吗？-《华尔街日报》

每天有很多人登录社交媒体。越来越少的人实际上在发布。

Isaiah Hug每天大约花两个小时浏览Instagram，但他在主要动态中的最后一条帖子是一年多前的事了。他偶尔发布一些故事，24小时后就会消失。

“我不需要给我的生活增加更多的摩擦，让人们争论我投了谁的票或者我怎么想，”这位24岁的美国海军炮兵军官在加利福尼亚州卡尔斯巴德驻扎。

他更喜欢一对一和群聊——他称之为“私人网络”。

据用户调查和数据分析公司的研究显示，每月有数十亿人访问社交媒体，但用户的发布量正在减少，更青睐于更被动的体验。在Morning Consult的一份十月报告中，61%的美国成年受访者表示，他们在社交媒体上发布内容时变得更加谨慎。

原因各异：人们表示他们觉得无法控制自己看到的内容。他们变得更加谨慎地分享自己的生活。他们还说社交媒体的乐趣已经消失。

这种潜水者心态在Meta Platforms的Instagram和Facebook以及X和TikTok上都很普遍。由于用户的大量使用和互动，它们已经成为世界上最强大的公司和平台之一。任何对这种互动的威胁都是对它们业务的威胁。

公司们正在做出回应。它们正在投资于更多私密的用户体验，比如消息传递，并使互动更加安全。并鼓励人们发布给更亲密的观众，就像Instagram最近扩展的“亲密好友”功能。

无趣区

大卫·肯尼迪，一位在芝加哥的27岁办公室助理，有四个不同的TikTok账号：三个用于发布，一个用于浏览。

作为一名有抱负的模特，他也喜欢在Instagram上发布照片。但他的朋友们不太喜欢。在一大堆来自社交媒体名人的Instagram视频中，他很少看到熟悉的面孔。他说他的大多数朋友都是“观看者”。

肯尼迪说：“有时候会感到有点孤独。如果你看不到你的朋友们发布的内容，就会感觉自己生活在一个孤立的世界里。”

在今年夏天进行的一项美国调查中，研究公司Gartner发现，超过一半的受访者认为社交媒体的质量在过去五年里有所下降。他们指出，虚假信息、毒性内容和机器人的泛滥是导致社交媒体变得更糟的原因。

“你对社交媒体品牌的信任越少，你的体验就越差，”Gartner分析师艾米莉·韦斯说。她补充道，用户们不太可能分享意见或生活见解，因为他们寻找的社区并不存在。

一些用户表示，广告和推荐内容也让应用失去了乐趣。

Meta回应了用户的抱怨，表示将继续努力改进推荐内容，以帮助创作者触达更多人。该公司增加了一个暂停按钮，可以暂停推荐内容30天，并且增加了临时显示用户关注账号的帖子的时间轴。

私下交流

用户在网上发布内容时也更加谨慎。独立媒体心理研究中心主任帕梅拉·鲁特利奇表示，最近的事件，比如以色列-哈马斯战争，使用户在公开分享观点之前会犹豫，担心遭到报复和评判。

即使在较少争议的领域，用户也表示他们感到厌倦。

31岁的俄亥俄州哥伦布市药剂师卡修斯·哈德森曾经每周多次在Snapchat、Facebook和Instagram上发布他生活的片段。但他发现人们为了在网上显得酷而不择手段，于是他对发布内容的兴趣减弱了。

“我觉得我必须发布并展现某种形象，但我不喜欢这样，” 哈德森说。如今，他唯一使用的社交媒体应用是Instagram，他和朋友们通过直接消息交换表情包和视频。

Instagram负责人亚当·莫塞里在七月份表示，该应用上的用户大部分时间都在使用直接消息。“所有朋友分享的内容都朝着这个方向发展，” 莫塞里在一档播客节目中说道。“在直接消息中分享的照片和视频比在动态中分享的要多得多。”

Meta开始将资源转向消息传递，包括努力默认启用端到端加密。Meta没有回应多次的置评请求。

TikTok也显示出加大对应用消息传递部分投资的迹象，鼓励用户与长时间未联系的人聊天。

潜水者的乐园

媒体和娱乐分析师凯文·特兰（Kevin Tran）表示，算法对创作者及其超级策划内容的聚光灯效应使一些用户感到不安，不太愿意分享自己的照片和视频。因此，一些人现在更多地把社交应用视为像YouTube或Netflix这样的娱乐来源。

根特公司估计，50%的用户将在未来两年内要么放弃，要么大幅限制他们与社交媒体的互动。

根据晨间咨询公司的报告，人们在向朋友推荐电影或电视节目时，更多地是通过面对面、短信或电子邮件，而不是通过社交媒体。特兰表示，口头表达观点比在公开社交媒体帖子中确立观点更容易。

36岁的珊泰·曼（Shantae Mann）经常考虑删除她的社交媒体账户，但似乎无法完全摆脱。这位来自宾夕法尼亚州斯图尔特斯敦的学校心理治疗师如今并不真的觉得有必要定期发布帖子。她只在特定事件时发布，比如她孩子的生日或一次大型旅行。

她说：“拍照留念是件好事，这样你就能记住那些时刻，但对我来说，更重要的是当下的体验。”

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出现在 2023 年 12 月 27 日的印刷版上，标题是’更少的人在社交媒体上发帖’。