购物者在这个假期季节继续消费 - 华尔街日报
Sarah Nassauer and Suzanne Kapner
购物者在假期季节打开了钱包，就像他们在2023年的大部分时间里一样，甚至挤进购物中心，在圣诞节前几天抢购最后一刻的假日礼物和折扣。
根据Mastercard SpendingPulse的数据，11月1日至12月24日，美国零售销售额上涨了3.1%，该数据包括实体店和在线销售。这一估算未经通货膨胀调整，反映了一年来物价上涨和强劲的美国就业市场。
在繁忙的感恩节和黑色星期五周末之后，许多消费者等到最后一刻才购物，期待价格下降，并且在圣诞节前有一个完整的周末。一些分析师估计12月23日星期六是全年最大的销售日，超过了黑色星期五。
“在没有供应问题或感觉会错过优惠的情况下，他们没有理由提前消费，”Circana的首席零售行业顾问Marshal Cohen说。
根据Mastercard SpendingPulse的数据，在线零售销售额同比增长了6.3%，而实体店销售额上涨了2.2%，该数据不包括汽车购买和旅行服务。在11月1日至12月24日期间，电子产品和珠宝的销售同比下降，但餐厅是增长最强劲的类别，因为人们外出就餐，菜单价格更高。
强劲的支出，尤其是在旅行和餐饮方面，帮助在2023年支撑了美国经济，即使美联储将利率提高到20多年来的最高水平。在一些类别中，尤其是在疫情期间许多家庭大量消费后，家电和电子产品的支出有所减少。
美国就业市场仍然强劲，尽管许多消费者的储蓄较少，信用卡余额的成本也在上升。数百万美国人也恢复了他们的学生贷款的月度付款。
经济背景已经改善。由于美联储已经提高了利率，通货膨胀已经从今年早些时候的高峰冷却下来。美国商务部周五表示，11月份美联储的首选通货膨胀指标下降了0.1%，这是自2020年4月以来的首次下降。价格同比上涨了2.6%，离美联储的2%目标不远。
投资者从Nike和FedEx那里得到了一些警示信号，这两家公司在圣诞节前几天公布了他们的最新季度收益。这两家公司下调了他们的收入预测，并让投资者失望，导致他们的股价下跌。
Nike的运动鞋和服装需求除了像黑色星期五这样的活动之外，财务总监马特·弗兰德周四告诉分析师。弗兰德表示，公司的电子商务平台流量减少，而竞争对手提供了更高水平的促销活动。
FedEx首席执行官拉吉·苏布拉马尼安表示，消费者在商品和服务之间的消费比例接近疫情前的水平。“库存去库存阶段已经结束。但重新进货阶段尚未真正开始，”苏布拉马尼安在上周的财报电话会议上说。
零售商为了避免囤积过多库存，开始在节日期间提前推出“黑色星期五”折扣。亚马逊在10月举办了Prime Day促销活动，而沃尔玛和Target等大型连锁店则在数周内推出了黑色星期五的优惠。
根据Circana的数据，截至12月16日，非必需品的单位销量较去年同期下降了6%。一些类别仍然是节日必备品：儿童的热销商品包括玩具积木套装和毛绒玩具。对于成年人来说，高端美容产品和便携式饮具是热销品。
今年的假期季是有史以来最长的，从黑色星期五到圣诞前夕有31天。
“人们认为这对业务有利，因为它扩大了销售时间窗口，”研究公司Customer Growth Partners的总裁克雷格·约翰逊说。“但它造成了12月的低迷。季节越长，低迷就越大。”
约翰逊估计，11月的销售平均每天为149亿美元，而12月1日至15日的平均销售额为138亿美元。他说，圣诞节前的周六带来了470亿美元的销售额，比他预期的多20亿美元。这使其成为本季度最大的购物日，而黑色星期五则紧随其后。
圣诞节后的一周对零售商来说变得越来越重要，因为消费者会去商店退货或寻找更深的折扣。一些连锁店在圣诞节前就开始推广他们的圣诞后促销活动。 梅西在圣诞节前一周寄出了一份促销传单，宣传在12月25日网上购买和12月26日至1月2日在实体店购买的服装、配饰和家居用品享受20%至60%的折扣。
贸易团体国家零售联合会预测，从11月1日到12月31日的假日销售额将从2022年的9573亿美元增长3%至4%，达到9666亿美元。这些数字不包括汽车经销商、加油站和餐馆的消费。该团体预计将在一月份公布季节销售的最新数据。
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更正和补充国家零售联合会预测，假日销售额将从2022年的9573亿美元增长3%至4%，达到9666亿美元。本文早期版本错误地称预测为增长6%至8%，达到9426亿美元至9604亿美元。（于12月27日更正）
刊登于2023年12月27日的印刷版上，标题为“购物者继续假日消费”。