TikTok瞄准亚马逊的17.5亿美元购物业务-Bloomberg

摄影师：洛伊克·文南斯/法新社字节跳动有限公司的TikTok旨在将其美国电子商务业务规模扩大十倍，达到高达175亿美元，据知情人士透露，这对亚马逊公司

据了解，TikTok Shop在美国的2024年商品交易额目标——将在线娱乐与冲动购买相结合——是在最近几周的内部会议上讨论的，具体数额可能会根据业务情况而变化，这些知情人士要求不透露姓名。

TikTok雄心勃勃的目标不仅与亚马逊发生冲突，还与同样是中国所有的Temu和Shein等公司发生冲突，这些公司在年轻的美国购物者中取得了巨大进展。与其两个竞争对手不同，TikTok依靠其社交媒体影响力和病毒视频的吸引力来吸引买家。

TikTok去年有望在全球实现约200亿美元的总商品交易价值，东南亚通过其平台贡献了大部分销售额，彭博新闻报道。现在，该公司正在寻求扩大美国和拉丁美洲的销售额，在那里，它计划在未来几个月内推出电子商务业务，两位知情人士透露。

TikTok的代表拒绝置评。

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字节跳动是由张一鸣和梁靖峰于十多年前创立的，凭借短视频平台抖音和TikTok的病毒式传播，成长为价值超过2000亿美元的互联网领军企业。TikTok Shop是这家总部位于北京的非上市公司增长最快的功能之一，该公司正在寻求社交媒体广告之外的新增长动力。字节跳动的营收在2023年增长了约30%，达到超过1100亿美元，超过了更加成熟的社交媒体竞争对手Meta Platforms Inc.和腾讯控股有限公司的预期增长。

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TikTok Shop允许用户在主要社交媒体应用程序中浏览短视频和直播流时购买商品，希望消费者将其用作亚马逊或Sea Ltd.旗下的Shopee的替代品。这种格式——旨在将在亚马逊上购物的便利性与Meta的Instagram等应用程序所提供的产品发现相结合——已经帮助抖音从阿里巴巴集团控股有限公司和京东等公司那里夺取了中国消费者支出的大部分份额，特别是在疫情期间的封锁规定驱使人们花更多时间在线之后。

字节跳动打算全球推广其电子商务模式。在美国，TikTok为在视频和直播中兜售小工具、衣服和化妆品的网红提供免费送货和补贴。该公司表示，受到黑色星期五和网络星期一的促销活动推动，有超过500万名新的美国客户在TikTok上购买了商品。该公司称，它在美国大约有1.5亿用户。

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美国人越来越习惯在中国的电子商务应用上购物，包括流行的时尚网站Shein和PDD Holdings Inc.的Temu，在二月播出超级碗广告后，其受欢迎程度急剧上升。

目前尚不清楚TikTok商城在全球或其他市场设定了什么销售目标。在印度尼西亚，TikTok通过一项15亿美元的交易控制了GoTo Group的电子商务部门Tokopedia，这使得该公司在经过当地政府数月的审查后重新启动了其在线零售服务。