Instagram的创作者表示新功能未能达到预期 - 彭博社
Aisha Counts
在Meta平台公司的Instagram上,创作者们表示该公司没有通过一系列新功能帮助他们扩大受众。
摄影师:Andrew Harrer/Bloomberg创作者们认为Instagram发布了所有错误的功能。但首先…
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少即是多
Instagram喜欢发布新功能,而且数量不少。在过去的一年里,他们新增了头像、贴纸、新的认证计划以及一个奖励计划,还有数十项幕后算法的改变。但这些新功能未能得到一些创作者的积极反响。
“运营它的人和实际使用它的人之间存在着很大的脱节,”在Instagram上拥有25.9万粉丝的创作者乔尔·贝维尔说。
Instagram是Meta平台公司广告业务的主要增长驱动力,需要不断添加新功能来吸引人们继续使用该应用。但对于一些依赖该平台谋生的大量粉丝的创作者来说,这只会增加混乱,他们更愿意与粉丝建立联系并创造真正的收入。Instagram在过去几年中对其算法的改变,以与TikTok竞争,使该应用更多地关注用户的兴趣,而不是他们关注的对象,这使得创作者更难以可预测地触达他们的粉丝群体。
元认证,例如,一个提供增强支持和蓝色勾号等额外服务的订阅服务,每月15美元,不受创作者欢迎。“90%的创作者不想加入元认证,他们看不到任何好处,”拥有41,000名Instagram粉丝的创作者Yesenia Hudson说。
那些通过扩大粉丝或被媒体提及的方式辛苦获得蓝色勾号认证的创作者,对其他人有更简单的获得途径感到沮丧。
《Reels Bonus》计划,一个为在平台上发布类似TikTok视频而支付创作者的激励计划,也令人失望。创作者表示报酬很低,承诺的最高可达50,000美元从未兑现。
“没有人能赚到那么多,”拥有97,000名粉丝的创作者Maddy Corbin说。“感觉很刻意。我们没有机会达到门槛。”
去年春天,Instagram为其连接创作者与品牌赞助的计划增加了新功能,但也遇到了困难。“我从来没有收到任何品牌的回复,”Hudson说。“我从其他创作者那里听到的是没有任何品牌联系过他们。”
与此同时,创作者们觉得Instagram甚至没有做好基本的事情,比如向你展示来自朋友和家人的内容,帮助你扩大你的受众群,或者对技术问题做出响应。
无休止的新功能使Instagram变得不必要地复杂。这也使得这款应用在其设计初衷上变得不那么出色:连接人们。
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