Spotify的编辑播放列表在AI扩张中失去了影响力 - 彭博社
Ashley Carman
在智能手机上的苹果应用商店中的Spotify应用程序
摄影师：蒂凡尼·哈格勒-吉尔德/彭博社欢迎回到Soundbite，新年快乐！2024年会带来什么？我不喜欢预测，但在接下来的12个月里，我将关注本通讯中的一些对话，包括播客订阅的现实情况，随着Spotify加入竞争，有声书的经济正在发生变化，以及人工智能的政治影响。联邦肖像权法会出台吗？这样的决定将如何影响数字创作者和音乐家？
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今天我们将讨论Spotify从完全由人员策划的静态播放列表转向为每个用户个性化定制的播放列表。
但首先，这是我正在阅读的一个故事：
- Politico作家Brakkton Booker 对查拉曼尼·塔·戈德进行了介绍，介绍了他具有影响力的广播节目The Breakfast Club以及他的播客如何塑造了2024年总统选举的政治格局，特别是对民主党的影响。
自动化来到播放列表
不久之前，在热门的Spotify播放列表上获得优越位置几乎可以独自将新艺人推向主流。但这些日子可能已经不多了。据业内人士称，超级流行的流媒体播放列表的黄金时代似乎即将结束。
但在我们讨论这个问题之前，让我们快速回顾一下我们是如何到达这里的。
2015年，这家瑞典音乐流媒体服务推出了RapCaviar，这是一个专门用于突出展示嘻哈音乐中新兴和流行的名字的播放列表。随后的几年里，RapCaviar的受欢迎程度与Spotify订阅者一起飙升，音乐行业内的影响力也随之增加。
这一点是不容忽视的。2017年，来自布朗克斯的一位当时鲜为人知的说唱歌手Cardi B的单曲《Bodak Yellow》在没有太多的电台支持的情况下登上了公告牌热100榜的第三名。她的团队归功于RapCaviar。
“一首歌进入RapCaviar，所有人都会关注，”前环球音乐集团高管乔伊·曼达在接受《纽约杂志》采访时说道，采访题为《现在一首热门歌曲是如何产生的》。
这种现象并不仅限于嘻哈音乐。Spotify的知名播放列表在各种流派中蓬勃发展，顶级策展人成为了受到唱片公司、经纪人和音乐行业艺人追捧的权力经纪人。
2018年，RapCaviar的首席策展人图玛·巴萨离开Spotify出任YouTube的新职位时，引起了一波报道。结论是：在流媒体的新时代，Spotify上备受喜爱的播放列表正在迅速取代人们最喜爱的广播电台，成为新热门歌曲的关键源泉。
但在快速变化的科技时代，音乐行业中的任何事物都不会长久保持不变。
进入TikTok。
在2010年代末，随着这款由算法控制的短视频应用成为音乐推广中不断壮大的力量，Spotify开始注意到了它。在2020年的一次收益电话会议上，Spotify首席执行官丹尼尔·埃克指出，用户越来越倾向于算法推荐，并且Spotify将会顺应这一趋势。
“随着我们在个性化方面变得越来越好，我们提供的内容也越来越好，我们的用户中越来越多的人选择了这一点，”他说道。
从那时起，Spotify开始实施了许多变化，随着时间的推移，这些变化显著地改变了播放列表的基本动态。公司已经推出了一个标准化的提交表格，所有艺术家和经理都必须使用该表格提交曲目以供播放列表考虑。
一位前员工表示，该工具的创建是为了培养一个更加基于功绩的系统，更加注重数据，而不是个别策展人的品味。部分目标是为了让没有资源亲自争取关键播放列表编辑支持的独立和较小的艺术家有更好的机会获得播放机会。这也是一种更好地保护那些在早期有时会因其音乐选择而受到骚扰的公开策展人的方式。
随着自动提交系统的确立，编辑们逐渐变得更加匿名，与特定播放列表的关联性减弱。在Spotify编辑团队的手册中，Spotify指示策展人不要声称拥有任何一个播放列表。
同时，Spotify开始推出多个引人注目的功能，旨在鼓励基于算法的听歌体验，包括人工智能DJ和Daylist，这两个功能会不断变化以适应听众的习惯和兴趣。（Spotify表示“人类专业知识”指导人工智能DJ。）
去年，Spotify裁员了参与制作播放列表的团队成员，作为公司各种削减的一部分。随着时间的推移，重点转移也对公司外部产生了影响。
如今，同样是音乐行业消息来源的人，他们在2010年代末学会了痴迷于Spotify关键播放列表中包含和排除的内容，现在开始注意到另一件事情——这似乎不再那么重要了。
不同主要唱片公司的员工表示，他们看到来自RapCaviar的流量下降了30%至50%不等。
其他音乐行业高管表示，他们观察到类似的转变影响了其他大型播放列表中歌曲的传播，流量在短短一年内下降了50%以上。一家唱片公司表示，他们从一个名为Dance Hits的热门舞曲播放列表的流量与前一年相比下降了约60%。另一个名为Mint的播放列表的流量下降了40%。
Armada独立舞曲唱片公司的美国总经理丹·史密斯表示，他的团队也看到了来自Mint的流量显著下降。
“五年前，这可能是实际活跃度排名前20的播放列表，”他说。“现在你会发现影响要小得多。”
作为回应，音乐经理们开始调整他们的推广策略。
“每个人仍然喜欢出现在[播放列表]上，但就像音乐行业中的其他一切一样，没有一件事是万能的，”经营Oh Boy Records的乔迪·韦兰说。“每个人都这样做，因为他们希望它会引导下一个事情的发生。”
Sulinna Ong，全球音乐编辑主管，在一封电子邮件评论中表示：“编辑播放列表对Spotify的体验至关重要，而且将始终如此。”
“在Spotify上收听播放列表的受众比以往任何时候都要多；这一日益增长的听众群体拥有越来越多样化的口味，”她说。“Spotify正在满足消费者的需求，因此越来越多的艺术家被发现，并在该平台上建立了比以往任何时候都要多的长期听众群。”
Spotify对自动化音乐发现的趋势似乎没有放缓的迹象。一份内部演示文稿标题为“重新抓住时代精神”，鼓励编辑策展人更好地利用数据。根据看过该计划的人士透露，编辑策展人不再是简单地制作播放列表，而是会为歌曲打上标签，以帮助算法准确地将它们放入与个人订阅者自动个性化相关的播放列表中。
该公司还将一些人工策展的播放列表转变为个性化版本，包括那些拥有七位数追随者的选择，比如Housewerk和Indie Pop。
如今，Spotify还在推广一种名为“发现模式”的东西，其中唱片公司和艺人团队可以提交歌曲以换取更低的版税率，以获得额外的算法推动。一位前员工表示，这些曲目只能在个性化的收听会话中出现，这意味着Spotify有动机在财务上推动人们去收听它们，而不是编辑策展的播放列表。（目前，“发现模式”歌曲只会在广播或自动播放的收听会话中出现。）
对于史密斯来说，向算法分发的转变并不一定是件坏事。最终，与静态的精选歌曲列表相比，新系统可能会给更多的艺术家提供推广机会。
“粉丝发现新音乐的方式过去是通过广播，然后是Spotify的编辑播放列表，然后有几年人们只通过TikTok发现新音乐，”他说道。“所有这些方法仍然有效……我们都在尝试不同的方式确保歌曲传达给正确的人。”
杂项
播客公司创始人和投资公司解决了他们的诉讼
在假期前，我们报道了总部位于英国的播客公司Novel及其创始人肖恩·格林（Sean Glynn）面临的来自其一位投资者VGC Partners的诉讼。该公司因涉嫌违约起诉格林，并寻求1500万英镑（1880万美元）的赔偿。该案件现已达成和解。
根据第三方发言人通过电子邮件表示：“格林先生和VGC（以及Novel等其他方）提出的后续索赔现已得到了所有方的共同满意解决。各方否认任何不当行为，并且这些索赔已在不承认任何过错的情况下解决。”
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