美团在香港上市几个月后成为第二大餐饮服务公司-彭博社

美团自去年五月在香港首次亮相以来，已成为香港第二大外卖平台，这表明慷慨的补贴正在推动这家公司首次大规模进军中国大陆以外的市场。

根据香港公司Measurable AI的数据，这家互联网公司的姐妹应用“KeeTa”在去年12月占据了37%的本地外卖市场份额。这虽然落后于Delivery Hero SE旗下的Foodpanda的42%，但超过了Deliveroo Plc的20%，尽管KeeTa的推出仍然没有覆盖整个香港。

引人注目的首次亮相

美团的KeeTa成为香港第二大外卖平台

来源：Measurable AI

注：此数据计算外卖订单量，不包括自取和杂货订单。

美团在香港的试点运营中大举招聘，这是该公司试图将其服务拓展到已经主导的国内市场之外的一次尝试。KeeTa——向快速奔跑的猎豹致敬——依靠熟悉的补贴策略吸引用户和外卖人员。该平台在过去一年迅速扩张，从城市中心旺角地区开始，覆盖了香港岛上最富裕的地区。

在整体市场份额方面，KeeTa在上个月仍然落后于竞争对手，占比21%，而Deliveroo占25%，Foodpanda占54%。但这种差距来自自取和杂货订单，而KeeTa并不提供这些服务。这些服务占其两个竞争对手的总订单量的三分之一以上。

与其他中国科技公司一样，美团已经探索了海外扩张，特别是在中国消费在多年严格的疫情控制之后出现疲弱复苏的情况下。美团凭借腾讯控股的支持成为中国的餐饮外卖领导者，曾与Delivery Hero就潜在收购东南亚Foodpanda业务进行过谈判。

可达的平均订单价值仍然明显低于其他竞争对手，美信智库的联合创始人Charlie Sheng表示。去年12月，可达的平均订单价值仅为102港币，而Foodpanda为168港币，Deliveroo为185港币。

更便宜的订单

可达的平均订单价值一直低于其香港竞争对手

来源：美信智库

据可达发言人称，香港已有超过130万用户下载了该应用，每天新增超过1万次下载，该平台预计订单量增长率将超过30%，并且“将在长期内保持稳定和快速增长”。

晨星亚洲的高级股票分析师王凯表示，由于本地市场规模较小，预计可达不会对美团的整体营收产生影响。与此同时，在香港获取用户的补贴可能会在短期内造成亏损，并且可能不具有可持续性。该公司的股价周一在香港下跌了多达4.6%。

“鉴于存在相当大的竞争，一旦补贴减少，顾客很可能会转投其他平台，如果他们能在其他地方以更低的成本获得食品配送服务，”他说。“美团在扩张国际业务之前需要解决其他部门内部的问题，因为他们在其他市场最初将不得不因为大量补贴而面临巨额现金燃烧。”