中欧贸易紧张局势给干邑生产商、经销商带来了痛苦-彭博社
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广东的酒类协会表示，中国进口的白兰地有一半来自保乐力加公司和人头马公司等公司，而这些白兰地在该省消费。
摄影师：Fabrice Dimier/Bloomberg
北京在与欧盟不断升温的贸易紧张关系中的最新举措，加剧了中国经济放缓期间当地白兰地经销商面临的困境。最新举措，使得库存积压，即使在电子商务平台上大幅打折也未能提振需求。广东的酒类协会表示，中国进口的白兰地有一半来自保乐力加公司和人头马公司等公司，而这些白兰地在该省消费。
熟悉市场情况的经销商称，2022年初之前，进口白兰地的售价已经下降了30%至40%，而在中国经济开始走弱之前，进口白兰地的销量已经比前一年下降了40%。
这些经销商表示，他们在可预见的未来不会考虑再进口更多白兰地，因为他们已经背负了太多库存，并且预计2024年的需求不足以改变现状。
这表明欧洲制造商对中国后疫情消费高端酒的乐观态度正在下降，因为美国的需求减弱，这种情况在该国的几个奢侈品行业中都有所体现，富裕消费者在非必需品上收缩支出。
恶化的消费者信心令全球和国内品牌感到担忧，它们曾押注于疫情后的经济反弹。尽管中国政府承诺提振疲软的经济，但高端酒行业似乎成为不断升级的贸易紧张局势的牺牲品，随着欧盟调查中国电动汽车补贴，干邑调查也随之展开。
2023年中国峨眉山保乐力加酒厂。摄影师：Qilai Shen/Bloomberg“即使实施任何反倾销规定，我们现在没有新的采购计划，现在手头也没有现金，”一位姓王的广东经销商说，他销售进口威士忌和白兰地。“巨额库存仍在堆积在仓库里。”
一家法国干邑行业贸易团体表示，酒类调查是在双方不相关的紧张局势下进行的。
销售疲软推动了阿里巴巴集团控股旗下天猫上的大幅促销。这家巨型在线购物平台已经在一些法国制造商的官方店铺中对高端瓶装酒进行了折扣，包括人头马公司的人头马白兰地、路易·威登集团的轩尼诗和保乐力加公司的马爹利，其中中高端白兰地的原价打了八折到七折。
目前尚不清楚这些折扣是品牌直接提供的，还是由当地经销商或天猫自身提供的。欧洲制造商否认他们已经全面降价，并表示中国的调查是针对价格降低约16%而展开的。法国干邑白兰地国家行业协会表示，这对于反倾销调查来说是“异常低”。
折扣但无需求
法国白兰地制造商在中国网店上提供20%至30%的折扣
来源：品牌官方天猫店铺。
注：折扣基于天猫店铺上的实际销售价格和原价。计算时使用每瓶700毫升的产品规格。
保乐力加的发言人告诉彭博社，该品牌不会透露具体的定价数据，但在中国过去两年里已经提高了产品价格，上一财年销售额增长了6%。人头马公司的发言人拒绝置评。轩尼诗公司未回复置评请求。
中国的白兰地行业相对较小——2023年11月，该国从蒸馏葡萄酒进口了15.7亿美元的烈酒，尽管在2021年前四年几乎翻了一番，达到了17亿美元，但随后频繁的新冠封锁拖累了需求。
“每个人都感到非常悲观，目前看不到任何好迹象，”总部位于广东的经销商说道。她补充说，最近几个月，一些同行的进口酒经销商被迫出售白酒，这种受欢迎的基于高粱的本地烈酒，以改善现金流。
白兰地“是一个小市场，”她说。“所以当它的饮酒者决定不购买时，销售就会一落千丈。”