AB InBev在百威轻啤酒惨败后押注奥运赞助 - 彭博社

AB Inbev 在比利时的吕汶（Leuven）的啤酒桶。

摄影师：Olivier Matthys/Bloomberg安海斯-布希英博（Anheuser-Busch InBev NV）同意成为奥林匹克运动会的赞助商，在最近的营销失误后加大了对体育相关交易的投入。

全球最大的啤酒生产商和百威啤酒制造商将与国际奥林匹克委员会合作，直到2028年的赛事，根据AB InBev和国际奥委会的声明。

他们表示，AB InBev的无酒精啤酒 Corona Cero 将成为奥运会的全球啤酒赞助商。财务细节未披露。

在该交易之前，这家啤酒生产商曾经遭遇了广为人知的挫折，其品牌还包括斯特拉艾托啤酒（Stella Artois）、米歇尔伯乐超轻啤酒（Michelob Ultra）和贝克啤酒（Beck’s）。在2022年卡塔尔世界杯的赞助协议失败后，体育场禁止售酒，导致这家啤酒生产商在比赛场馆无法销售价值数百万美元的啤酒。

随后，AB InBev卷入了一场文化战争冲突，使其百威轻（Bud Light）品牌从美国销量冠军的宝座上下来。

营销惨败

去年，该公司决定与跨性别社交媒体影响者Dylan Mulvaney合作进行线上推广，引发了保守派的强烈反弹，损害了销售。这场营销危机导致AB InBev裁员，并促使其为受衰退影响的批发商提供财务支持。

现在，该公司正在倾向于体育和奥运会作为推动其全球品牌的途径。

“这一合作伙伴关系展示了我们的类别有机会积极影响并与全球数十亿粉丝互动，”首席执行官米歇尔·杜克里斯在声明中表示。

该协议包括2024年、2026年和2028年奥运会的营销权，以及国际残奥委员会和残奥会。

在美国，该公司不销售科罗娜啤酒，其米歇洛乌尔特轻啤酒品牌预计将成为与奥运相关赞助的重点。

美国队

安海斯-布希还与美国奥林匹克队签署了一项为期多年的赞助协议，赞助米歇洛乌尔特轻啤酒品牌。

作为协议的一部分，该品牌将赞助美国队参加今年的巴黎、米兰科尔蒂纳2026年和洛杉矶2028年的奥运会。财务条款未披露。

米歇洛乌尔特轻啤酒已经进行了重大投资，成为主要的体育赞助商，与美国国家篮球协会、职业斗牛士和美洲杯签署了全球协议。它还与网球传奇塞雷娜·威廉姆斯和足球明星亚历克斯·摩根等运动员合作。

百威啤酒曾是美国队的长期赞助商，在2016年结束了其长达三十年的赞助。

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安海斯-布希在去年四月份开始在美国市场份额急剧下降，受到了穆尔瓦尼争议的影响。今年八月，它报告称从美国的季度利润下降了28%，但在包括巴西和中国在内的其他市场上升。

该公司去年在美国市场上大举投资，将其品牌与足球和乡村音乐联系起来。