苹果 Vision Pro 预购开始：头戴式设备何时发货？- 彭博社

Mark Gurman

2024-01-19

苹果公司于周五开始接受其备受期待的Vision Pro混合现实头盔的预订，初步迹象表明，购买者正在抢购售价为3499美元的设备的初始供应量。

该产品在苹果网站和移动应用上东部时间上午8点开始销售，比2月2日的发布日期提前。所有三种型号的交付日期很快就在网上订单中推迟到了3月8日至15日，而该设备在许多地点的门店取货在第一天就售罄。这一延迟表明需求强劲或供应有限，或者两者兼而有之。

周五，苹果股价在纽约一度上涨了1.8%，至191.95美元，抹去了其1月份2%的下跌。

随着发布，该公司披露了两种额外的配置：一种带有512GB存储空间的版本售价3699美元，以及一款顶级型号，拥有1TB空间，售价3899美元。基本型号包括256GB存储空间。该公司还表示将以199美元出售一个携带箱和额外的电池，而额外的表带将每个售价99美元。

Vision Pro的购买流程是独特的。顾客需要使用最近的iPhone或iPad扫描他们的头部，并在必要时提供视力处方。苹果通常不会就新产品的销售业绩发表评论。

华尔街分析师预测该设备将有一个缓慢的起步。瑞银集团AG分析师大卫·福特预计，苹果今年将出货30万至40万台，创造高达14亿美元的收入。对于去年销售额达3830亿美元的公司来说，这是“微不足道的”。

尽管如此，这个想法是为了为更大的事情做铺垫。自2015年开始销售智能手表以来，苹果首次进入了其首个重大新产品类别，Vision Pro可能需要多年才能普及。苹果将继续改进这款头戴式显示器，使其更便宜、更舒适，并为该设备找到引人注目的应用。

从长远来看，苹果可能会利用这个新的摇钱树。智能手机市场已经成熟，并且在中国市场面临着特别大的压力。公司的营收已连续四个季度下滑，这是二十多年来最长的下滑期。

公司按推出年份排名的畅销硬件产品

来源：公司报告，彭博社整理的分析师估计

最初，总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的公司计划只在美国销售Vision Pro，未来几个月将在其他市场推出。公司正在瞄准英国、加拿大和中国等一些首批其他国家，彭博新闻报道称。

这是一个复杂的产品，可能会限制早期供应。头戴式显示器中的双4K分辨率显示屏，融合了虚拟现实和增强现实，遭遇了生产问题。但苹果数月来一直在加大生产力度，这表明它将能够满足最初的需求。公司还为员工提供该设备的25%折扣，表明供应并不太紧张。

在苹果内部，高管们预计首周末销售将会很强劲，但之后销售将会逐渐减少。Vision Pro售价为3499美元，是有史以来价格最高的消费者头戴设备之一 — 大约比VR市场领导者Meta Platforms Inc.最新设备贵七倍。

Vision Pro也将是一个不容易与家人和朋友分享的产品。它需要一个精确的配戴过程来确保良好的体验。面部扫描旨在确定用户的最佳光线密封和带子尺寸。公司准备了25种不同的光线密封 — 一个防止光线渗入佩戴者视野的垫子 — 以及两根带子。此外还有处方镜片插入，需要额外付费。

而且这款头戴设备可能对一些人来说难以长时间佩戴。在早期测试中，一些用户发现它太重了。

最近几天出现的另一个问题是缺乏来自顶级流媒体应用的支持。Netflix Inc.、Spotify Technology SA和Google的YouTube选择不在设备上发布软件，至少在推出时是这样。

但是苹果已经精心打磨了其对这款头戴设备的销售宣传。当消费者在苹果零售店试用时，他们将获得25分钟的演示，让他们适应公司称之为“空间计算”的3D体验。

The Vision Pro的处方镜片插入。苹果为了纪念发布，苹果高管迈克·洛克韦尔（Mike Rockwell）和艾伦·戴（Alan Dye）在本周与员工分享的问答环节中讨论了这款设备。

戴表示，关键焦点是确保Vision Pro不会让人感到封闭——这是VR头显的一个投诉点。

“从一开始，我们都担心人们闭着眼睛坐着与世隔绝，”他说。“这真的成为我们思考产品核心原则的中心。”

这导致了EyeSight系统的诞生，它可以通过Vision Pro前面的屏幕显示佩戴者的眼睛。“以一种看起来和感觉自然的方式来做到这一点是一个巨大的技术挑战，”洛克韦尔说。

苹果还开发了一个不需要手持配件的界面。相反，它通过跟踪眼睛运动和手势来操作。用户通过看着屏幕上的项目并捏合手指来选择它。

洛克韦尔表示，其中一个最大的卖点可能是它如何轻松地促进协作。来自遥远地点的用户可以感觉自己在同一个地方。

“这是你可能拥有的最接近亲临其境的体验，”洛克韦尔说。“它改变了你协作的方式，与我们所知的视频会议非常不同。”