奖项颁奖典礼如奥斯卡将永远不会回归 - 彭博社

颁奖典礼的获奖者是……TikTok和YouTube。

摄影师：凯文·温特/盖蒂图片社

当扎齐·比茨和杰克·奎德宣布第96届奥斯卡奖提名名单的直播在ABC上进行时，网络高管们将为主要活动：3月10日的奥斯卡之夜祈祷。有多少人会收看好莱坞最盛大的之夜？

迪士尼旗下的这家电视网络预计将为这一盛事清空其广告库存。但去年的节目广告价格下跌，广告商将观察其他奖项颁奖典礼的收视率来决定如何分配他们的支出。降低了价格以售出去年的节目，广告商将观察其他奖项颁奖典礼的收视率来决定如何分配他们的支出。

预兆最好的情况下也是褒贬不一。本月初的金球奖节目吸引了940万电视观众，比去年增长了50%，但仍然是有史以来第四差的。上周，艾美奖的收视率仅为430万，创下有史以来最低，尽管人们对电影大片《芭比》和《奥本海默》寄予了更高的期望。

这对奥斯卡奖来说预示着不祥之兆。去年的奥斯卡之夜吸引了1870万观众，增长了12%，但仍然仍然是有史以来最低的之一。有意思的是，节目前很多媒体报道的焦点并不是关于可能的获奖者，而是集中在上一届最引人注目的时刻，即威尔·史密斯扇了颁奖者克里斯·洛克，因为他开玩笑说了他的妻子贾达·平克特·史密斯。

尽管去年的主持人吉米·坎梅尔多次开玩笑提到这个耳光，但没有人觉得有必要还一耳光。而且考虑到坎梅尔并不是以激进幽默而闻名，他再次担任主持人，很少会有冒犯或受到冒犯的可能性。

至于坎梅尔本人，似乎并不抱太大希望能再次吸引更多的观众。“电视网络的收视率正在下滑，”他告诉今日美国。“我或其他人都无能为力，虽然偶尔会有例外，但这并不是我真正考虑的事情。”

忽视评级对ABC或奥斯卡学院来说并不是一种奢侈，后者颁发奥斯卡奖。多年来，奥斯卡学院尝试通过增加最佳奖项的入围名额和考虑增设一项专门颁发给受欢迎电影的奥斯卡奖来遏制人们对奥斯卡奖兴趣的普遍下降。这些努力是为了回应越来越多的批评，即奖项被那些受众有限的高雅电影所垄断。通过在奖项中包含更多的大片，学院希望能吸引更多的观众。

然而，这并没有奏效。除了偶尔的电视收视率飙升外，观众一直在流失——转而去看TikTok、YouTube和其他在线选择。史密斯打人事件发生后的24小时内，该视频在YouTube上观看超过5000万次，打破了单日记录；而在ABC上直播观看该节目的观众仅有1670万人，创下有史以来第二低的收视率。

该网络已经尝试通过增加小品和音乐节目来提高收视率。它还改变了节目格式——两位主持人、多位主持人，甚至一度没有主持人。

在其最新的努力中，ABC宣布今年的节目将在东部时间下午7点开始，比平常提前一个小时。这是为了打破观众在节目最后一个小时急剧下降的趋势。尽管奥斯卡通常安排为三个半小时，但节目经常持续时间更长。这一次，该网络希望节目能在东海岸观众的就寝时间之前结束。

但即使时间安排得井井有条，很难想象现在习惯于在TikTok视频上获取娱乐的观众会有耐心观看三个半小时的盛大表演。

观众数量会下降吗？我怀疑是否会重返20世纪90年代和2000年代观众超过4000万的黄金时代。1998年的5525万的高峰似乎是一个狂野的幻想。

但学院和ABC可能希望尝试比迄今为止更激烈的措施：一个不超过90分钟的紧凑节目。或者他们可以借鉴好莱坞的做法，尝试一些特别的嘉宾。其他人已经尝试过了。针对奥运会转播收视率下降，NBC招募了说唱歌手Snoop Dogg和喜剧演员Kevin Hart作为特别评论员。该网络正在再次邀请Snoop Dogg作为今年夏天巴黎奥运会的“特别记者”。

也许ABC可以走另一条路，让著名的运动员颁发奥斯卡奖？西蒙·拜尔斯担任主持人：我会观看那个。

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