电视新闻网络寄望于大选年但观众已经厌倦 - 彭博社

媒体成员在威斯康星州密尔沃基市参加共和党总统初选辩论。摄影师：Al Drago/Bloomberg原本预计电视新闻在长期失去观众后会强劲回归，但这次选举周期似乎开始变得令人失望。

平均约有370万人收看了Fox Corp.的福克斯新闻、Comcast Corp.的MSNBC和华纳兄弟探索公司的CNN的黄金时段节目，比去年同期下降了7%。四年前，每晚有650万人观看，获取关于大流行病和唐纳德·特朗普与乔·拜登之间的总统竞选的最新消息。

许多因素共同作用，使得今年的选举更具挑战性。特朗普退出了共和党辩论，观众对这些广播的兴趣减弱。特朗普和拜登都远远领先于竞争对手，他们的提名看起来像是板上钉钉，这并不是制造引人入胜电视节目的条件。而且民意调查显示，大多数美国人对任何一位候选人都不是特别满意。

安德鲁·廷德尔指出，其他趋势，比如观众从传统电视转向流媒体，也挤压了收视率。

“特朗普再次成为宇宙中心，现在会出现逆转吗？”他问道。“像削减有线电视订阅这样的长期趋势对此持反对意见。”

唐纳德·特朗普1月23日在新罕布什尔州伦敦德里接受记者采访。摄影师：Brandon Bell/Getty Images约600万人观看了1月23日新罕布什尔州初选的三大有线新闻网络直播，远低于2020年的870万和2016年的865万。今年的爱荷华州党团会议吸引了470万观众，不到2016年观众人数的一半，尽管今年与NFL季后赛和艾美奖同时竞争。电视网络30分钟内就宣布特朗普获胜也没有帮助。

上周，ABC新闻取消了在新罕布什尔州举行共和党辩论的计划，因为甚至连两名候选人都没有参加。

还有其他因素在起作用。三大有线电视网络都失去了明星，福克斯的塔克·卡尔森和CNN的克里斯·库默被解雇。MSNBC的瑞秋·默多放弃了她的常规夜间时段，尽管她仍然在周一和重大事件时主持。

新兴力量扩大

像Newsmax这样的新兴力量，一个保守派频道，以及Nexstar Media Group Inc.旗下的NewsNation，它们的受众在扩大，尽管起点要低得多。Cuomo现在为NewsNation工作。

电视行业内部人士指出，传统的观众测量方式并不能完全捕捉新闻的所有受众，像CNN这样的媒体机构大部分节目都在网上进行直播。

较低的收视率不一定意味着电视广告业务的失败。根据媒体咨询公司Assembly的数据，预计候选人今年将在广告上花费创纪录的近120亿美元，其中大部分将流向本地电视台，用于宾夕法尼亚、内华达和亚利桑那等摇摆州的竞选。

电视新闻业面临的风险是，观众对特朗普在2022年开始的总统竞选以及两位领先候选人似乎已经锁定的竞选疲倦，这是Assembly政治策略总监Tyler Goldberg的观点。

“你会想到，这种疲劳是否会在九月份出现，因为那时你会加大政治广告的投放，”他说。“今年是一个非常特殊的一年。”