苹果欧盟变革：侧载和第三方应用商店是iPhone的未来 - 彭博社
Mark Gurman
iPhone上的苹果应用商店。
摄影师：Gabby Jones/Bloomberg苹果公司对App Store和iOS在欧盟的改革让我们一窥iPhone未来可能更加开放、不那么敌对的一面，尽管这并不是公司真正想要的结果。此外：苹果缩减了未来的电动汽车规模；三星考虑开发一种非侵入式血糖监测仪；以及新的iPad和MacBook Air型号即将发布。
上周在Power On中：苹果公司与开发者的紧张关系可能威胁到Vision Pro的推出。
起步
iPhone的应用方式正在改变。摄影师：Patrick T. Fallon/AFP苹果公司对其iPhone软件、App Store和Safari浏览器在欧盟的全面改革不仅仅是一项局部变革。这是对该平台未来的一瞥，而且公司很可能会全球范围内采纳这一变革。
这一改革将满足许多长期以来用户、开发者和监管机构的要求。苹果将开始允许第三方应用市场、替代的应用内支付选项和一体化游戏流媒体服务。外部公司还将能够创建触控支付应用，用户更换默认浏览器也将更加便利。
这一切都导致了一个更加可定制且对外部软件更加友好的iPhone。但这些变化并非没有争议。对于佣金的新处理方式——苹果向第三方应用开发者收取的费用——有可能引发与Spotify Technology SA和Meta Platforms Inc等公司的新冲突。这必然会造成新的赢家和输家。
这些改革也被事实削弱了，即苹果并不真正希望进行这些改变。苹果被迫实施许多改变是为了响应欧盟的数字市场法案，该法案从三月开始对科技巨头实施严格的新限制。
公开来看，苹果反对这些改变的论点在于对隐私和安全漏洞的担忧。而且很明显，苹果对此非常重视。随着它释放iPhone的软件，该公司正在推出一系列新的反恶意软件工具，并为消费者和开发者提供警告。它甚至要求从其App Store之外下载的应用经过轻量级审核流程和公证。
但苹果的许多不情愿之处源于其对控制的丧失和对收入的潜在影响。以下是数字市场法案如何威胁苹果服务业务的两个例子，包括每季度创造超过200亿美元收入的App Store运营：
- 通过允许第三方应用市场和应用内支付系统，苹果对外部软件的长期佣金——交易金额的15%至30%——开始瓦解。从控制的角度来看，当人们使用其平台时，苹果就无法保持一致的客户体验能力。
- 该公司还依靠来自零售店的Apple Pay交易收入（通过其触碰支付功能）。众所周知，苹果从信用卡公司和银行的这些交易中获得一小部分收入，因此允许第三方应用创建自己的触碰支付服务会削弱苹果目前在iPhone上的统治地位。
这就是为什么苹果采取了创造性的方式来遵守DMA，这种方式已经让一些开发者感到恼火。
欧盟监管机构明确告诉苹果，他们希望公司降低对开发者的佣金。他们还明确表示，苹果需要允许第三方结算服务和应用商店。
以下是开发者可能会喜欢的部分：
- 根据新的欧盟条款，苹果对上一年收入不到100万美元的开发者所收取的15%佣金（这是最近推出的“小型企业计划”的一部分）降至10%。这个数字也适用于已经运行了一年的订阅。
- 对于收入超过100万美元的开发者，以及仍处于第一年订阅期的开发者，佣金将为17%，与典型的30%相比是一个重大折扣。
这种方式可能会激励开发者坚持苹果生态系统，而不是加入微软公司、Meta或其他公司未来的iPhone应用商店。
但为了弥补这些降低，苹果正在实施两项新费用：
- 现在，苹果对应用内购买收取3%的结算费用，这是在新的10%和17%佣金之外的额外费用。但如果开发者使用外部支付处理器，则不适用此费用。
- 也许最值得注意的是，还有一项新的“核心技术”费用。这要求开发者在超过100万次安装的门槛之上，每年为每个新的应用安装支付苹果0.50欧元。这包括通过苹果的应用商店、第三方商店、网络或TestFlight测试服务进行的安装和新版本更新。（半欧元目前约为54美分。）
总的来说，苹果表示有99%的开发者支付金额将保持不变或下降。这听起来都很不错，直到你深入了解核心技术费用，这似乎是为了针对Spotify、Meta和其他提供免费应用的大型开发者而设计的。
自App Store成立以来，免费软件的制作者不需要支付任何费用。这是一个核心原则，甚至导致苹果曾短暂禁止“免费下载，付费应用内升级”的应用。现在，这类免费应用将需要向苹果支付费用。比如说，Meta的Instagram在欧盟每年获得5000万次安装。这意味着每月需要向苹果支付约220万美元的费用，而公司以前从未需要支付这笔费用。
上周五，Spotify首席执行官丹尼尔·埃克称这是“一种无法忍受的情况”。
“我们必须为我们的免费或付费应用的每次安装或更新支付费用，即使是那些不再使用我们服务的用户，”他在X社交网络上说道。“那么这对我们意味着什么？根据新条款，如果我们想成为一个盈利的公司，我们无法承担这些费用，所以我们唯一的选择就是维持现状。这正是我们五年来一直在与之抗争的东西。”
尽管这一政策显然是针对全球最大的应用开发者，但独立开发者可能会受到最严重的影响。Meta可以支付2500万美元的支票给苹果，即使公司不喜欢这样做，考虑到它产生了多少广告收入。但如果小型开发者突然看到他们的免费或低成本应用在市场上大受欢迎，他们可能会面临一个令人不快的觉醒。
这是一个例子来自开发者Steven Troughton-Smith：一个免费应用每年将需要向苹果支付约50万美元。他在Mastodon上写道：“我认为，任何在其产品组合中拥有免费或免费增值应用的应用开发者都无法接受苹果的新业务条款，因为有破产的风险。”他写道。“因此，这使得核心技术费用的具体实施不可行。”
我相信，更大的开发者将对这项费用提出关切，欧盟监管机构将向苹果施压，要求其取消这项费用。我不指望苹果会轻易让步，但有两种可能的妥协方案。公司可以将年度安装量的门槛从100万提高到500万或1000万。或者，它可以取消小型企业计划中的费用。
去年有几十万次应用安装的一位开发者告诉Power On，按照这些条款制作应用将没有动力。
但开发者们并不一定非得这样。他们可以选择继续使用旧的15%-30%的费用结构。这些开发者只需同意不使用第三方支付系统或应用商店，并接受现状，这正是苹果一开始所希望的。
长凳
Tesla Model Y 内饰。摄影师：Yuki Iwamura/Bloomberg**苹果的电动汽车再次推迟，变得更像特斯拉。**除了欧盟的进展外，本周最重要的苹果新闻是我对其长期进行的电动汽车努力的最新报道。我不需要重申这个项目有多么混乱 — 让我们只说它在10年前启动，至少换了四任领导，进行了多轮裁员并进行了数次战略转变。所以，最新消息是：苹果正在将Level 4 自动驾驶系统的计划缩减到 Level 2+ 技术，并将发布时间从2026年推迟到2028年左右。
为什么要改变？苹果显然意识到本十年内无法完成真正的自动驾驶汽车。唯一的解决方案就是做其他空间中的每个人都在做的事情：提供一辆在高速公路上具有相当不错自主性的汽车 — 需要驾驶员随时保持警惕并随时接管。苹果还使得发布目标更加现实。
现在，事情变得真的有趣了。我听说苹果的董事会已经深度介入 — 达到了与现任项目负责人 Kevin Lynch等高管进行疯狂会议的程度。这是一个关键时刻：苹果内部的人认为，如果最新的战略转变不奏效，汽车团队可能会被解散。考虑到这个项目投入了数十亿美元，没有人期待这种结果。
三星Galaxy Watch6智能手表。摄影师：SeongJoon Cho/Bloomberg**三星希望在数字健康护理方面更像苹果。**上周我与三星电子移动健康技术负责人进行了一次有趣的采访，结果发现苹果并不是唯一在为其设备开发雄心勃勃的新健康功能。三星正在研发非侵入式血糖监测和持续高血压检测——这是健康行业的两大圣杯。本月早些时候，三星还宣布了其最新手表的广泛睡眠跟踪和睡眠呼吸暂停检测。如果你是一位忠实的Power On读者，这些都应该听起来很熟悉：苹果也在研发这些功能。竞赛开始了。
在苹果零售店的iPad Pro。摄影师：Brendon Thorne/Bloomberg**苹果的下一代MacBook Air和iPad即将发布。**去年12月，我报道称苹果计划在三月份推出相当广泛的计划：将推出几款新iPad，以及搭载M3芯片的下一批Mac。具体来说，你可以期待iPad Pro的有史以来最大的改进，更新的iPad Air，更大的iPad Air，以及搭载M3处理器的13英寸和15英寸MacBook Air。
最新消息：我被告知这些设备可能会在三月底左右推出，而新的iPad Pro和13英寸MacBook Air已经在海外进行了深度生产。iOS 17.4的第一个测试版也给了我们一些额外的线索。它提到了一些新的iPad配件——新的Magic Keyboard和Apple Pencil即将推出——以及新的iPad Pro可能会有横向的Face ID摄像头。最后一项已经在用户的愿望清单上很长时间了。
时间表
苹果公司iPhone 15在其零售店之一。摄影师：David Paul Morris/Bloomberg**2月1日：苹果公司的假日季度业绩。**准备好迎接公司一段时间以来最重要的收益报告，这将在Vision Pro发布前夕发布。投资者和分析师并不期待有什么惊喜：苹果已经警告称，其在经历了数十年来最长的销售低迷后，本季度的收入将保持不变。如果公司确实设法实现增长，那将是一年来的首次收入增长。iPhone作为苹果最赚钱的产品，正在应对持续的智能手机低迷，尽管它可能会受益于新功能和供应链问题的解决。无论如何，华尔街将密切关注中国的业绩，那里政府对外国技术的禁令引发了担忧。
比赛后问答
问：*如果我通过AppleCare更换我的Apple Watch，新的硬件还会有血氧功能吗？*问：*iOS 17.4中还有什么新功能？*问：iOS 18我们应该期待什么？
给我发邮件，在Power On Discord上提问，或者你可以随时给我发推文或私信 @markgurman。我在Signal上的号码是413-340-6295；Wickr和Telegram上的用户名是GurmanMark；或者你可以通过ProtonMail联系我，邮箱是[email protected]。
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