（AAPL）苹果的Vision Pro是最新的尝试，旨在证明消费者可以接受头戴式设备-彭博社

苹果公司指望Vision Pro引领新一代“空间计算”时代。摄影师：Philip Pacheco/Bloomberg预计苹果公司的新产品Vision Pro不会立刻成为公司的畅销产品，但它有望最终回答一个长期存在的问题：消费者是否愿意戴在脸上的电脑？

迄今为止，还没有任何产品解决了这个争论。一些玩家已经接受了让用户沉浸在虚拟世界中的头戴式耳机，但来自Meta Platforms Inc.和其他公司的设备一直难以成为主流。即使是混合现实头戴式耳机，即将虚拟和现实世界元素融合在一起的产品，也一直是小众产品。事实上，总体头戴式耳机市场最近一直在缩小，而苹果正准备进入这个行业。

这使得即将于周五推出的Vision Pro成为一个特别关键的测试。尽管这款售价为3499美元的设备昂贵，长时间佩戴可能会感到不舒适，但它预计将展示这一产品类别的潜力。这意味着即使是Vision Pro的竞争对手也希望它取得成功。

“像他们这样的大公司加入进来是件好事，因为它使得这项技术合法化，并以一种小公司无法做到的方式激发了开发者社区的兴趣，”头戴式耳机先驱Magic Leap Inc.的首席转型官Daniel Diez说。他表示，Vision Pro带来的关注已经为我们创造了“一个非常好的时刻”。

最大的问题将是Vision Pro是否能够开启消费技术的新时代 — 苹果称之为空间计算。该公司及其同行已经在为智能手机之后的下一个产品做准备，可穿戴技术是最有可能的选择。

但这种演变需要数年时间。Vision Pro的初期销售对于苹果来说并不重要，该公司预计将在2024财年实现近4000亿美元的年收入。未来，Vision Pro的更便宜、更轻便的版本可能会更受主流市场欢迎。

如今，混合现实行业由Meta、索尼集团等公司的设备主导。社交媒体巨头Meta（Facebook、Instagram和WhatsApp的背后公司）在第三季度占据了市场近50%，根据Counterpoint Research的数据。索尼占据32%。

这包括既有虚拟现实又有增强现实功能的头戴设备，可以在真实世界视图上叠加数据和图像。但没有人能够保持消费者的兴趣。

对头戴设备的需求正在减缓

苹果的Vision Pro正值市场萎缩时期

来源：IDC

根据调研公司IDC的数据，去年出货量预计下降了约8%，约为800万台。缺乏引人注目的应用是一个挑战，许多消费者不喜欢戴着护目镜。

但苹果有在市场上注入新活力的记录。2006年全球约有4200万部智能手机出货，即iPhone推出的前一年。到2012年底，这一数字已增长到近7亿部，根据Gartner Inc的数据。

iPad于2010年首次亮相，基本上创造了平板电脑市场。2011年，这类设备的销量增长了约290%。

然后是苹果手表。2014年，就在它推出之前，智能手表的销量不到1000万台。如今，消费者每季度购买的手表超过3000万台。而公司的AirPods对耳机市场产生了巨大影响，激发了来自Alphabet Inc.的Google和三星电子的竞争对手设备。

苹果的可穿戴设备业务已成为主要赚钱方式

该类别包括智能手表、AirPods和家用产品

来源：公司报告，彭博社

售价为3499美元的Vision Pro对Meta来说可能特别令人兴奋，而其旗舰Quest 3头戴式显示器只售价500美元。如今，苹果的营销实力正在推广混合现实类别，消费者可能会对该产品产生兴趣，但对价格感到犹豫，并寻求更便宜的替代品。

Google和三星正在研发自己的混合现实头戴式显示器，计划在2025年发布。三星正在开发硬件，而Google正在为该设备开发新的操作系统。

然而，困扰其他头戴式显示器制造商的问题并没有必然被苹果解决。Vision Pro体积庞大，一些测试人员发现它太重，长时间佩戴会很困难，使其难以用作笔记本电脑替代品，更不用说手机替代品了。它还缺乏一些关键流媒体播放器的支持，包括Netflix、Google的YouTube和Spotify Technology SA。

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到目前为止，苹果在预订期间已经销售了约18万台Vision Pro。与每年销售量以数亿计的iPhone相比，这个数字微不足道。但在混合现实行业，这是一个可观的数字。

每台售价约为3499美元，仅在设备上市前的两周内就创造了超过6亿美元的收入。Meta在去年第三季度从其混合现实部门获得了2.1亿美元的收入。

苹果收入在疫情期间后下滑

成熟的智能手机市场拖累了销售增长

来源：公司报告，彭博社

为了激发对其产品的进一步兴趣，苹果精心策划了其零售店的销售体验。这将包括20到25分钟的产品演示，展示混合现实中的3D视频和照片、全景图和生产力应用程序。在公司最大的美国零售店，苹果将推出圆形座位布置和地毯，为测试者提供客厅的感觉。

找到iPhone的替代品，或者至少找到一种补充它的方式，可能是一项日益紧迫的任务。智能手机行业已经开始成熟。而苹果在中国这个其最大的海外市场面临特殊挑战，中国政府对外国技术的某些使用实施了禁令。公司的销售额已连续四个季度下滑，这是自2001年以来最长的下滑期。

苹果将在Vision Pro首次亮相前的周四报告其假日销售情况。这些数字应该能让分析师和投资者了解它有多急需这款产品的成功。