斯坦利制造了巨大的可重复使用杯子现在它必须使它们更加可持续 - 彭博社

这款售价45美元的可重复使用的Stanley隔热杯，既是实用品，又是身份象征，也是网络狂热的一部分。

摄影师：Justin Sullivan/Getty Images

33岁的母亲Holli在2019年开始收集Stanley杯时，她是一个小众但忠实的粉丝。该公司偶尔会推出新颜色，Holli加入了Facebook群组，与其他热衷者交换杯子。在某个时刻，她位于亚利桑那州的家中拥有超过200个Stanley杯，这个收藏让她在TikTok上获得了数百万次观看。

四年后，Holli对Stanley的兴趣开始减退。曾经零星发布的限量版现在变得越来越常见。Facebook群组的成员人数激增，二手市场也变得越来越饱和。在将大量未使用的Stanley杯捐赠给朋友、家人和教堂后，Holli说她的收藏现在只剩下112个。

“当人们谈论过度消费时…是商家在推动这一切，”拒绝透露姓氏的Holli说。“减缓这一切必须从他们开始。”

在这种情况下，“他们”指的是Stanley，这家推出Quencher H20 Flowstate Tumbler的公司，这款45盎司（1.3升）的金属隔热杯被称为“Stanley”。这款售价45美元的可重复使用的杯子既是实用品，又是身份象征，也是网络狂热的一部分：有限量的颜色发布，有影响者的推荐，还有与主要品牌的合作。当Stanley和星巴克合作推出情人节粉色隔热杯时，Target的顾客排队抢购，有时甚至发生冲突。这些杯子现在在eBay上的售价超过300美元。

霍利的112个斯坦利收藏品。从表面上看，斯坦利狂热似乎是对一个棘手问题的答案：一次性水瓶每年产生多达2亿吨的二氧化碳当量，还有大量塑料垃圾。斯坦利理念的重要部分是这是一个持久耐用的杯子：一位女士在TikTok上吸引了9500万次观看，因为她的斯坦利在车祸中幸存，里面的冰块仍然没有融化。

然而，在实践中，斯坦利已经成为过度消费的象征。金属隔热杯、手提袋、不锈钢吸管和其他可重复使用的商品通常被宣传为替代一次性产品、减少温室气体排放的方式。但是，只有可重复使用的产品实际上被重复使用，这种计算才有效，如果产品根本没有被使用，这种计算肯定是行不通的。

“这些公司销售的水瓶和烧瓶并非塑料制品，可以真正利用这种‘这是一种健康产品，如果你可以无限重复使用它，对环境和人们的健康影响就会小得多’的心态，”倡导组织塑料污染联盟的传播经理埃里卡·西里诺说。“你在销售一种解决方案，但如果你销售了无数个永远不会被使用的产品，那这就不是一个解决方案。”

斯坦利品牌已经存在了110年，但现代斯坦利的故事始于2017年。那时，购物指南，一家知名的女性博客，首次发布了关于这个杯子的文章。在那之前，它一直被营销为男士露营用品。Quencher通过社交媒体影响者和忙碌妈妈们口口相传而变得受欢迎，但还不足以引起斯坦利公司的注意。到2019年，有传言称该公司计划停产这款隔热杯，因此购物指南的创始人批发购买了1万个杯子并开始销售。五天内，他们卖出了5000个。在他们发布第二批5000个杯子的一个小时后，全部售罄。

这一成功引起了斯坦利的兴趣，购物指南帮助说服公司继续生产这款杯子，并开始将其营销给女性。到2020年，这款隔热杯已经拥有了自己的生命。社交媒体影响者在网上展示他们的收藏品，展示柜里陈列着数十个不同的杯子。一系列配件 —— 吸管套、携带盒、吊饰甚至零食托盘 —— 为那些想要打造个性化隔热杯的人而出现，而TikTok的斯坦利杯标签上充满了展示从未使用过的斯坦利杯的人。该公司的收入从2019年的7000万美元增加到去年的7.5亿美元以上。

The Buy Guide联合创始人Ashlee LeSueur，44岁，表示Stanley和该网站现在处于“在财务和专业上有利的合作关系”，其中包括她每次颜色更新都会收到一个新的杯子。在加入Stanley之前，LeSueur为她的家人购买了一箱箱的塑料一次性水瓶。如今，她在三个Stanley杯子之间轮流使用，她的家人不再购买塑料瓶。

“这完全改变了我家的生活方式，”居住在加利福尼亚卡尔斯巴德的LeSueur说。“而且，它看起来更可爱，你也在为环境做一些好事。”

休斯顿居民Amina Malikova于2023年5月进行了一次一次性到Stanley的转变。如今，这位24岁的女孩拥有13个Stanley杯子（她最喜欢的是“火烈鸟粉”版本），并在她的Stanley TikTok视频上获得了近500万次观看。她习惯于将杯子与她的服装搭配，并与与她同住的七名家庭成员分享她的收藏。

“我们经常看到[我们的客户]希望她的Quencher与她的装扮、指甲油、汽车、心情、厨房相匹配，”Stanley总裁Terence Reilly在去年12月告诉CNBC。“我们在她需要产品的地方为她提供服务。”

Stanley及其竞争对手——Hydro Flask、YETI、S’well和CamelBak也生产可重复使用的瓶子和杯子——是应对瓶装水的一个解决方案。全球每年生产超过4.5亿吨的塑料，其中没有一种会完全消失。只有约1%的硬塑料被回收，塑料暴露与癌症、先天缺陷和肺部疾病有关。最近的一项研究发现，一瓶1升的水平均含有240,000个纳米塑料，足够小以进入人体。

“让人们从一次性水瓶转为可重复使用的行为对环境来说将是非常积极的文化转变，”密歇根大学可持续系统中心联合主任Greg Keoleian说道。“我不认为每个人都会拥有这么多的收藏品。”

但是制造可重复使用的金属隔热杯也会产生自己的碳足迹。钢铁生产在全球温室气体排放中占比超过7%。这意味着可重复使用的容器需要多次使用才能在环保方面发挥作用，并且最好使用回收材料制成。虽然关于瓶装水的这些权衡的数据很少，2010年的一份报告委托给雀巢的发现，一个可重复使用的瓶子需要使用10到20次，取决于尺寸和材料，才能抵消制造它所需的组件和能源。

Stanley并不对这些警告视而不见。作为HAVI集团旗下的西雅图品牌，Stanley并未公布其隔热杯的碳足迹。但它表示Quencher是由90%回收不锈钢制成的。去年，Stanley承诺到2025年其产品中至少50%将采用回收不锈钢生产，该公司在一份声明中表示预计会提前实现这一目标。

根据Stanley的2023年影响报告，其产品中目前有23%采用回收不锈钢制成。该公司还与制造商合作扩大其对其他回收材料的使用，并努力寻找可再生能源。2022年，Stanley将94%的排放归因于其冷藏箱、午餐盒和露营炊具的生产和运输。

Stanley目前还没有为杯子提供回购或回收计划。 Hydro Flask有一个旧瓶交易计划，并分离回收材料。 YETI提供一个回收计划，不过只针对其Rambler隔热杯，而且该服务仅在门店提供。但即使这些可持续努力也需要迅速扩大规模以跟上销售速度。