苹果（AAPL）中国市场萎缩加剧，尽管总销售额再次增长 - 彭博社

苹果公司在假期季度报告显示，中国市场陷入深度低迷，尽管iPhone总销量强于预期，公司营收也出现增长。

公司在截至12月30日的财政第一季度中国销售额下降了13%，至208亿美元，周四公司在一份声明中表示。这远远低于分析师预测的235亿美元，也是苹果自2020年第一季度以来在亚洲国家的最疲弱的12月季度。

“我们对下滑并不满意，但我们知道中国是世界上最具竞争力的市场，”首席财务官卢卡·马埃斯特里在接受彭博电视的艾米莉·张采访时说。

报告发布后，股价在延长交易中下跌了2%。周四纽约收盘价为186.86美元，今年下跌了2.9%。

苹果正在应对中国消费者支出降温和政府对外国技术的禁令扩大。这些问题掩盖了总营收增长2.1%至1,196亿美元的成绩。分析师平均预测增长1%，至1,180亿美元。

在这次增长中，苹果避免了连续第五个季度的下滑，这将是自上世纪90年代以来最糟糕的一次。iPhone在这一时期成为亮点，超出了分析师的预期。

苹果在最新季度实现销售增长

公司此前连续四个季度营收下降

资料来源：公司报告，彭博

这份财报也是在苹果推出Vision Pro头戴设备的前夕发布的。这款设备将公司带入了自2015年以来的首个重大新类别，同时也将苹果引向了陌生的领域：虚拟和增强现实。这款售价为3499美元的头戴设备可以让人们观看3D视频，玩游戏，进行更加沉浸式的会议。

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第一季度利润增长了16%，达到每股2.18美元，超过了每股2.11美元的预期。iPhone，苹果最赚钱的产品，带来了697亿美元的收入，而平均预期为686亿美元。

最新款iPhone 15比一些以前的版本更重大的升级，其高端版本增加了新材料和摄像功能。该公司还比2022年假期期间更容易将产品提供给消费者，当时中国的Covid封锁引发了供应链问题。这一次没有出现这样的问题。

苹果的服务部门，包括App Store和流媒体平台，继续领先于其他部门。在假期期间，它带来了231亿美元的收入，比去年同期增长了11%。不过，这仅略低于华尔街预期的234亿美元。

正如苹果在11月预警的那样，iPad在假期期间销售疲软。其收入下降了25%，至70.2亿美元。分析师平均预测为706亿美元。

苹果去年没有发布任何新款iPad，这并没有帮助销售——这是自2010年iPad推出以来首次发生。但据彭博社报道，该公司正在准备在下个月早些时候推出一系列新iPad。

苹果在十月份更新了其计算机产品线，推出了三款新的MacBook Pro型号和一款新的iMac，搭载了更快的M3芯片。这帮助销售额略微增长至778亿美元，但仍然低于790亿美元的预期。

公司的可穿戴设备、家居产品和配件业务部门的收入（包括Apple Watch、AirPods和电视机顶盒）下降了11%，至1195亿美元。今年这些产品没有得到重大升级，这可能影响了销售。苹果还因专利纠纷而遭遇了美国对其最新智能手表的销售禁令，但这发生在圣诞购物季之后。公司最终不得不取消了血氧功能。

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总的来说，自蒂姆·库克十多年前成为首席执行官以来，苹果面临着最动荡的时期之一。它面临的监管压力比以往任何时候都要大，欧盟的新法律迫使其改变了其App Store的政策。尽管上个季度销售额增长，但其许多最大的市场正在趋于成熟。尽管Vision Pro可能会开辟新的机会，但产品的第一个版本对大多数消费者来说可能成本太高、使用太麻烦。

中国是本次收益的最大未知数。苹果的iPhone在该地区赢得了市场份额，但销售额持续下滑。该国还是苹果的主要制造中心，因此对苹果来说至关重要。

“我们认为中国市场在长期内仍存在巨大的机遇，” 马埃斯特里在采访中表示。