Snap在广告低迷中报告令人失望的收入；股价暴跌 - 彭博社

摄影师：迈克尔·纳格尔/BloombergSnap Inc.股价暴跌超过30%，因为Snapchat应用的母公司报告称假日季度收入令人失望，由于数字广告市场持续低迷。

在第四季度，收入增长5%，达到13.6亿美元，低于分析师平均预期的13.8亿美元。全年收入增长停滞，“反映了一个具有挑战性的运营环境”，根据一封致股东的信。

首席执行官埃文·斯皮格尔在过去两年里一直在领导公司进行广泛的重组，裁员并结束不利于收入或用户增长的项目。周一，这家总部位于加利福尼亚州圣莫尼卡的公司表示，今年将再裁员10%，以减少等级制度并促进面对面的合作。

尽管最近进行了一轮裁员，Snap预计在当前时期的调整后利息、税项、折旧和摊销前亏损为5500万至9500万美元，远远超出分析师预期的3300万美元的亏损。

Snap和Meta Platforms Inc.受到了2021年苹果公司对其隐私设置所做的改变的严重影响，这使得广告商更难追踪iPhone用户。Meta已经反弹，第四季度销售额增长25%，是两年来最大的季度增长，而Snap仍在恢复中。

Snap已经彻底改革了其核心业务，以改善广告定位和衡量其有效性，同时增加了直接响应广告的选择。

在一封致股东的信中，该公司表示“我们对广告平台的进展感到鼓舞”，并改善了一些广告合作伙伴的结果，但承认中东地区的冲突是一个“阻力”，在第四季度使增长率减少了约两个百分点。

Snap尝试增加新的收入来源，取得了不同程度的成功。其订阅服务Snapchat+已经吸引了700万付费用户，年收入达到2.49亿美元——这在社交媒体公司中是独一无二的成就，因为大多数公司未能从订阅用户中获利。但其为零售商构建增强现实产品的努力被认为过于复杂，去年已经关闭。

第四季度，Snapchat的日活跃用户达到4.14亿，比去年同期增长了10%。其中近一半位于北美和欧洲等成熟市场——该公司表示将优先考虑这些地区。这对Snap来说是一个显著的转变，多年来一直致力于为新兴市场的安卓手机提供支持。

“我们正在更多地将注意力转向用户增长和加深我们在最具货币化潜力的地区的参与度，”Spiegel在信中说道。“专注于这些举措将帮助我们增加Snapchat的日活跃用户数，加深内容参与度，改善广告主的表现，最终加速收入增长，推动自由现金流的增加。”

全球每个月有超过8亿人使用该应用，该公司表示。

Snap预计第一季度的收入为11.10亿美元至11.40亿美元，比去年同期增长多达15%。增长速度与分析师的平均预期一致，据彭博社编制的数据显示。

在第四季度，Snap的净亏损为2.487亿美元，而一年前的亏损为2.876亿美元，低于分析师预期的2.870亿美元。每股收益为8美分，而分析师预期为6美分。

该公司将因裁员而产生5500万至7500万美元的成本，其中大部分将在第一季度支出。

Snap Inc.将全球范围内的员工规模减少约10%，加入了自年初以来宣布新一轮裁员的科技公司的行列。

这些裁员是为了“最好地使我们的业务能够执行我们的最重要任务”，Snap在周一的申报文件中表示。一位发言人补充说，这家社交媒体公司正在重新组织团队，以减少等级并促进面对面的合作。该股票在纽约下跌了3.1%，至16.51美元，跟踪了股市的普遍回落。