Facebook周年纪念：致命缺陷从一开始就应该显而易见 - 彭博社

Mihir Sharma

2011年，扎克伯格重返校园。

摄影师：达伦·麦科莱斯特/盖蒂图片社

本周，Meta平台公司CEO马克·扎克伯格分享了20年前他的Facebook页面的照片，当时它还叫“thefacebook”，对我来说，有点像普鲁斯特回到过去的海绵蛋糕。这个简陋的个人资料页面感觉令人痛苦地熟悉，因为我是thefacebook最早的几十个用户之一。

在最初的几周里，只有大约1000名哈佛学生注册，这个即将成为Facebook的网站在设计上很简约，承诺的功能也很有限。它还没有添加所有引人注目的功能，这些功能已经将该平台转变为今天扭曲选举、撼动政府、留下记忆的巨头。然而回顾起来，从一开始就应该明显地看出它的一些致命缺陷。

我们早期的Facebook用户使用该网站进行三件事。首先，也是最重要的，我们可以选择自己的个人资料照片。这很重要，因为我们在官方学校目录中的照片通常是在我们刚到校的头几天拍摄的，大多数是令人遗憾的家乡发型。这也意味着，Facebook的表演性质从一开始就是其最独特的特点。

其次，我们可以创建各种毫无用处的群体（“认为哈佛广场需要一家快餐店的人”）。虽然只是半认真的，但这些社区帮助我们弄清楚哪些共同身份得到认可并可能变得受欢迎。

最后，我们可以查清谁认识谁，以及他们是否单身。在智能手机出现之前，要在需要时获取这样的信息并不容易。我认识的一些学生常常在聚会进行到一半时离开，跑去电脑实验室，登录，查看所有的客人，然后带着关键情报返回。

我们从未怀疑过thefacebook.com上的其他人是否就是他们所说的那样，或者他们是否在说实话。我们认为这部分是理所当然的。

这是因为我们所处的环境：Facebook是为那些已经因为属于同一个校园社区而彼此欠下某种东西的人设计的。大学才是真正的社交网络；Facebook只是一个帮助你在其中导航的网站。它是现实生活的补充，而不是替代品。

尽管如今这个20岁的Facebook规模庞大，影响力无与伦比，但似乎并没有为真实世界做好准备，就像我们这些早期采用者在十几岁和二十几岁时一样。在现实世界中，人们并没有在大学校园上理所当然的相互责任。以大学为中心的社交网络模式并不适用于那些撒谎关于自己是谁以及他们想要什么的人。这样的用户可以创造完全虚假的角色和故事情节，而这些可以慢慢地占据这个网站。

扎克伯格相当早就意识到了这个威胁；他在2010年就坚持认为人们应该“只有一个身份”，向世界展示多个面孔是“缺乏诚信的一个例子”。但过去的14年已经证明，基于网络的社交网络无法强加诚信于他们的用户。只有现实世界中的社交网络才能做到。

Facebook与现实世界之间的联系最终被切断，曾经的“迷你动态”变成了真正的“新闻动态”，随着时间的推移，你可以与人们分享你正在阅读的新闻故事。这与Facebook基因中的表演和身份塑造部分完美交汇。

这也让公司和扎克伯格本人赚了很多钱。不幸的是，这也是非常危险的。它将该网站转变为了更容易上瘾但功能更不完善，而且与真实关系联系更少的东西。早期的Facebook群组设计初衷是最坏的情况下对教授进行恶意攻击。现在，在印度等已经分裂的社会中，它们经常传播宗教和种族仇恨，造成严重后果。

人们不禁要想，如果另一个社交网络，一个从一开始就没有假设相互信任和责任的社交网络，而不是Facebook，会是什么样子。扎克伯格最近的帖子 — 这次是在Instagram上 —— 特别强调了一个很早期的采访片段，他指出，“当我们刚刚推出时，我们希望有400，也许500人；现在我们有10万人，所以谁知道接下来会发生什么。”作为那400，也许500人中的一员，我不急于找出答案。

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