派拉蒙CEO预计超级碗的广告销售和收视率将创纪录 - 彭博报道

鲍勃·贝基什

摄影师：帕特里克·T·法隆/彭博社摄影师：加比·琼斯/彭博社派拉蒙环球首席执行官鲍勃·贝基什预测本周末在CBS播出的超级碗将创下广告销售和收视纪录。

“我们为超级碗创下了广告销售的最高纪录，看起来周日我们有幸将创下有史以来的最高收视数字，”这位高管周五在彭博电视台表示。

Fox Corp.，去年的主办方，当时表示超级碗广告销售额约为5亿美元，包括赛前和赛后报道。今年比赛的30秒广告价格约为700万美元，与2023年相似。除了CBS，比赛还将在尼克儿童频道和Paramount+流媒体服务上同步播出。

比赛将包括Paramount+的新广告，该公司的Pluto TV广告支持的视频服务的新宣传活动，以及该公司的新传记电影鲍勃·马利：一爱

“我们正在利用超级碗展示派拉蒙环球，”贝基什表示。

观看：派拉蒙环球总裁兼首席执行官鲍勃·贝基什与《彭博科技》主持人卡罗琳·海德和埃德·拉德洛对谈。

卫冕冠军堪萨斯城酋长队和旧金山49人队的比赛将于纽约时间下午6:30开始，尽管电视网络计划在比赛周围进行全天报道。

现场体育赛事，尤其是美国橄榄球联赛（NFL），一直是营销人员在电视上接触大量观众的可靠工具。超级碗比赛通常是收视率最高的活动，因为家人和朋友会聚在一起讨论广告。这就是为什么 Hershey Co. 会购买一个新版本的带有焦糖的Reese’s花生酱杯的广告位。

“很少有事情是约会观看的，” Hershey公司品牌战略和创意副总裁Ryan Riess在一次采访中说道。“当我们有一个成功的产品时，我们会说，‘让我们一次告诉1.2亿观众。’”

去年的比赛吸引了1.151亿观众。

L’Oréal SA购买了其NYX化妆品品牌的首个广告位，而e.l.f. Beauty Inc.今年将再次亮相。几家糖果和零食公司将成为赞助商，包括花生M&Ms、Drumstick冰淇淋和Nerds糖果。与此同时，Ford Motor Co.、General Motors Co.和Jeep则选择退出。

尽管在人们得知堪萨斯城将争夺连续第二个超级碗冠军之前，周日比赛的广告库存大部分已经售罄，但歌手泰勒·斯威夫特出席比赛为她的男友、堪萨斯城首发紧密端特拉维斯·凯尔斯加油助威，为本赛季增添了激动人心的色彩。

“她无疑对NFL的观众具有增量作用，”Bakish说。“她是一个很好的补充，进一步扩大了NFL观众的范围。”

Reese’s Caramel Big Cup的广告来源：The Hershey Company这次广播对派拉蒙来说是一个及时的时刻。其控股股东雷德斯通家族正在为公司接受报价，该公司的资产包括CBS、派拉蒙影业和一系列有线电视频道。

一些赞助商可能正在利用派拉蒙计划在多个网络上同时播放比赛的事实。

“我们将看到很多在各个年龄段都受欢迎的品牌，”广告测量公司Innovid的全球客户解决方案高级副总裁丹·穆拉迪安说。

这三个网络播放的广告内容将是一样的，只有15个类别的广告不适合尼克儿童频道的观众，比如啤酒和体育博彩。

赞助商的组合每年都会有所变化。根据iSpot.TV的数据，汽车广告在2018年达到了40%的份额，但去年仅占10%。Jeep的母公司Stellantis NV表示，“具有挑战性的美国汽车市场”导致公司今年不参与比赛。

加密货币和体育博彩等其他类别也有所减少。在线博彩服务商FanDuel，Flutter Entertainment Plc的子公司，今年再次携NFL传奇人物罗布·格朗科夫斯基尝试现场踢出25码远的球门。BetMGM购买了它的首个超级碗广告位。

科技是去年赞助的最大单一类别，占总广告时间的18%，预计今年也将得到很好的代表。

为了宣传它不仅仅能送餐，DoorDash Inc.将向幸运的赢家赠送所有超级碗赞助商的产品，从梦想假期到税务准备服务。

根据DoorDash首席营销官Kofi Amoo-Gottfried的说法，观众需要扫描公司广告结束时的QR码，然后按照步骤参加比赛。

“让人们参与其中是提高记忆力的动力所在，”他在接受采访时说。

根据LG Ad Solutions首席营销官Tony Marlow的说法，这样的广告是公司试图使它们的商业广告更具互动性的整体趋势的一部分，LG Ad Solutions是LG Electronics Inc.的一个部门，负责在智能电视上投放广告。

“我们今年超级碗广告的明星选手将是QR码，”他说。

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