TikTok的黑帮妻子、清新女孩美学正在颠覆零售商和美妆品牌-彭博社

Andrea Felsted

大毛皮能量。

来源：Christine Vanden Byllaardt

黑帮妻子已经对沿海奶奶下了刺。

这就是超快速的TikTok趋势。自从波西米亚和海滩风格两年前激增以来，互联网一直崇拜着迷人的沿海奶奶风格，明亮粉色的芭比核心，火辣的番茄女孩，发光的清新女孩和妩媚的办公室小妖精。

这些时尚和美容故事由在线创作者推广，并被消费者传播，正在颠覆零售业。连锁店和美容品牌必须监测这些风格和社会变化，以确保他们有合适的产品来抓住病毒时尚时刻。

TikTok趋势指南

来源：TikTok，时尚评论员

最新的趋势是黑帮妻子，灵感来自与有组织犯罪有关的迷人女性。它以浓密的头发、黄金首饰、皮裤和最具代表性的单品 — 大号毛皮大衣为特征。与此同时，《黑道家族》25周年纪念与Netflix的新迷你剧《格里塞尔达》的同时出现，将这种风格重新推上荧屏，并进入购物者的词汇表。

黑帮妻子已经在改变我们的购买习惯。例如，零售商在营销传播中对毛皮的提及通常在一月份随着宣传春季系列而逐渐减少。然而，今年，根据零售情报公司EDITED的数据，在美国，毛皮的提及率上升了11%，因为品牌继续推出他们的人造毛皮大衣和夹克。

但往往被忽视的是，这些趋势往往反映了已经在网上或商店里存在的东西。没有合适的服装，很难打造出这种风格。如果没有那件标志性的毛皮大衣，她会是黑帮妻子吗？

毛皮已经成为零售商秋冬系列的一部分，根据EDITED的数据，与去年同期相比，在八月至一月间，人造毛皮大衣和夹克在他们的网站上的数量增加了5%。皮革，无论是真皮还是合成皮，也已经成为几年的主打。动物印花在去年初就准备复出，但被更为简约的“宁静奢华”风格所掩盖。现在，尽管网店的交付量较少，但黑帮妻子的热潮意味着新的动物印花产品的销售速度比2023年快了五天，EDITED的分析显示。同样，红色一直在上升，而且不仅仅是因为商店在情人节前后推广这种颜色。

不要惹恼黑帮妻子

即使审美潮流减退，毛皮和动物印花仍然流行

来源：EDITED

连锁店和美妆品牌需要监控关键创作者，比如时尚预测师Mandy Lee（@oldloserinbrooklyn）和时尚商学院学生Asia Bieuville（@asias.jpg），她们在去年九月就将铅笔裙、高跟鞋和香奈儿Rouge Noir指甲油描述为办公室女神。一旦出现新的叙事，它们就可以迅速推出自己的产品。

但为了确保他们有合适的产品系列来推广，零售商和化妆品公司还应该搜索社会——音乐、电影、电视、时装秀——以及经济，捕捉下一个时代精神。

这更具挑战性。夜间奢华，以小黑裙、细高跟鞋和脏马丁尼酒为特征，在2022年初开始受到关注，正值世界从Covid-19奥密克戎变种中恢复。虽然一些商店迅速备货更多正式服装，但其他商店仍然满是运动裤，最终不得不打折处理。

与此同时，一些潮流是对之前的反应。而这些转变的速度比以往任何时候都要快。

去年， 安静奢华是对主导地标重型街头服饰的反击。然而，已经有迹象表明消费者对极简主义感到厌倦，就像黑帮妻子展示的那样。这对Kering SA的古驰来说可能是尴尬的时机，因为他们刚刚放弃了最大主义，转向更时尚的风格。

更加令人困惑的是，多种TikTok趋势可以同时存在。预测机构WGSN将此描述为“审美多元化”，其中标签分裂成“生态系统”，类似于“家庭结构”。相反的运动可以相互竞争，导致“趋势紧张”，零售商和美妆品牌必须应对。

也许今天最引人注目的对比是清新女孩美学，以容光焕发的肌肤和极简妆容为特征，与更浓重的黑帮妻子和办公室美人之间的竞争。甚至还有迹象表明，可能会回归到2016年的浓妆艳抹风格，以使用不同色号的粉底来修容而闻名。后者对于雅诗兰黛和欧莱雅等公司来说可能是个好消息，它们会记得那个色彩化妆品的黄金时代。

美人魅影

大胆的化妆品正在挑战极简妆容的流行

来源：Google趋势

注：以100为基准，100表示最大的搜索兴趣。2024年2月11日开始的一周内有不完整的数据

在这个令人困惑的背景下，拥有最快供应链的零售商，比如Inditex SA，可以在几周内将产品从设计到店铺上架，以及Shein Group Ltd.，通常在市场上测试100-200件商品，如果证明受欢迎就会扩大规模，它们具有优势。但其他品牌仍然可以通过在时装季内有更多订购选项来跟上潮流。值得记住的是，即使面临挑战，对于所有时尚零售商来说，有各种各样的风格可供选择——特别是如果这些风格容易适合不同年龄和体型的人——对销售而言比一片灰褐色的海洋更有利。

那么下一个审美趋势可能是什么？

不再完全追随黑帮妻子的审美

黑帮妻子的审美可能已经达到了顶峰

来源：谷歌趋势

注：按照搜索兴趣的最大值100进行索引

即使我们已经过了黑帮妻子的巅峰，因为它是在季末出现的，库存并不多，仿毛皮仍将成为2024年秋冬的主打。

与此同时，时尚和音乐围绕西部主题展开。这一主题已经酝酿了一段时间，沿海牛仔（带着牛仔帽的沿海奶奶）。但在一月份，Pharrell Williams在路易·威登男装秀上展示了牛仔靴、绿松石首饰、装饰剪裁和工装服装，为这一主题注入了新的动力。

此外，碧昂斯和拉娜·德雷发行了乡村专辑，我们必将看到阿兹特克图案、牛仔布和拉尔夫·劳伦公司旗下Double RL品牌生产的美国风格无处不在。这些风格尚未开始进入商店，但预计它们将在夏季音乐节期间到来，并持续到秋冬季节。

其他时代的巡回演出

90年代仍然占主导地位，但60年代的风格正在涌现

来源：EDITED

索菲亚·科波拉的普里西拉的影响也开始显现。60年代的连衣裙和柔和的色彩与当时乡村明星的浓密发型和大胆妆容融合，产生了孟菲斯时尚。此外，还要密切关注奥运会，作为另一个潮流的滋生地，特别是伯纳德·阿诺的路威集团将主导这些潮流。

沿海的奶奶可能会再次出现，困扰着黑帮妻子。她的休闲服装和蕉叶配饰在冬季休息了一段时间，但它们非常适合夏季。零售商和美容品牌现在应该为她的复活做好准备。

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