目前苹果面临的10个主要挑战 - 彭博社

人们走过北京的一家苹果商店。摄影师：Greg Baker/AFP/Getty Images曾经是科技界无可争议的王者的苹果公司，如今在许多方面受到攻击。

中国对其产品的需求正在降温。该公司赚钱的App Store正受到欧洲监管机构的指责。它刚刚终止了曾经是其著名的“下一个大事件”的汽车项目。

在这一过程中，苹果的估值受到了打击。去年达到历史性的3万亿美元后，最近几周蒸发了数千亿美元。现在微软公司 — 时而是苹果的竞争对手，时而是盟友 — 已取代它成为全球最有价值的科技公司。

以下是苹果在全球面临的挑战：

1. 欧盟的压力

该地区的数字市场法案本周生效，对苹果的“围墙花园”构成了新威胁，这是一个鼓励苹果硬件用户购买其他苹果产品和服务的生态系统。用户将首次能够从App Store之外下载软件，这个过程被称为侧载。用户还可以使用替代支付系统，更容易地选择新的默认网络浏览器 — 解决了开发人员和监管机构经常抱怨的两个问题。

苹果长期以来一直在与这些变化作斗争，认为它们会削弱软件的用户体验和安全性。苹果公司的资深执行官菲尔·席勒在一月份的一次采访中表示：“苹果正在开发技术，允许一个应用程序安装其他应用程序，而这其中存在风险。”

该公司已同意在应用商店购买中减少一些佣金，但仍然增加了一些额外费用，这引起了开发者的愤慨。对于苹果来说，更大的危险是其每年创造数百亿美元的商业模式出现了分裂。

另外，欧盟本周对苹果处以18亿欧元（20亿美元）的罚款，原因是对其进行了调查指控其阻碍 音乐流媒体竞争对手，包括 Spotify Technology SA。

2. 美国司法部的诉讼

美国司法部 已经进行了五年的工作，准备对该公司提起诉讼。其反垄断执法人员声称，苹果对其iPhone和iPad施加了软件和硬件限制，使竞争对手更难以竞争。

据知情人士透露，这起诉讼预计将在三月底前提起。但最近的联邦支出协议将限制反垄断执法人员可用的资金，可能会影响诉讼的时间安排。苹果代表还在二月份与司法部会面，最后一次试图说服该机构不要继续提起诉讼。

iPhone仍然是苹果的主要赚钱机器

该公司依赖这款设备来实现超过一半的销售额

来源：苹果财务第一季度报告

3. 在人工智能领域赶上

自2022年OpenAI的ChatGPT引起公众关注以来，技术公司一直在竞相增加更多生成式人工智能功能——这种技术可以根据简单提示创建复杂的文本、图像和视频。

苹果在这场狂热中明显缺席，引发了人们对其在一个重要新领域落后的担忧。该公司向投资者保证，人工智能长期以来一直融入其软件和服务，但显然苹果需要更大的影响力。

这可能会在6月份到来，届时苹果将举行其年度开发者大会。在上个月公司的年度会议上，首席执行官蒂姆·库克承诺今年将在人工智能领域“开创新局面”。他表示：“我们相信这将为我们的用户带来变革性的机会。”

在幕后，苹果软件负责人克雷格·费德里吉已告诉他的团队为今年的操作系统更新开发尽可能多的新人工智能功能。而这家科技巨头正接近完成一个关键的新软件工具，该工具依赖人工智能来加快任务速度，供应用开发者使用。

但该公司必须赶上像三星电子公司这样的竞争对手，后者已经推出了搭载来自Alphabet Inc.的Google的人工智能功能的手机。微软公司，OpenAI的最大支持者，也推出了一系列人工智能功能。

4. 中国经济放缓

苹果在中国市场已经遭遇了数月的低迷，而且情况似乎并没有好转。根据Counterpoint Research的数据，今年头六周内，iPhone在中国的销量惊人地下降了24%。

整个市场都在下滑，但苹果现在比当地竞争对手下滑得更快。总部位于中国工业城市东莞的维沃已经成为中国最大的供应商，根据Counterpoint的数据。

为了刺激需求，苹果在一月份在其网店推出了难得的折扣。而当地经销商也将iPhone的价格削减了高达180美元。

更令人担忧的是，中国政府办公室对外国技术使用的限制正在扩大。随着与美国的地缘政治紧张局势加剧，苹果对中国的依赖 — 无论是作为市场还是制造中心 — 都显得有问题。

5. 苹果汽车不复存在

上周首次传出苹果正在收缩其汽车项目的消息时，投资者对此表示欢迎。毕竟，这意味着公司不再在一个不太可能成功的尝试上花费数十亿美元。

但汽车的消失最终让苹果失去了一个前景广阔的摇钱树。尽管建造电动汽车很困难，苹果本可以以10万美元的价格销售这样的产品。尽管利润率可能最多只能勉强保持在极低水平，但苹果现在可以利用销售的提升。上一个财政年度，营收下降了3%，这是自2016年以来公司最糟糕的下滑。

放弃汽车也引发了担忧，认为苹果正在玩得太保守，而不是无畏地开拓新的领域。

苹果应对中国市场放缓

该地区对销售的贡献在最近几个季度有所下降

来源：公司报告，彭博社

阅读更多： 苹果如何每年投入约10亿美元到一个从未建成的汽车项目中

6. Vision Pro的利基地位

苹果在2024年进入了一个新的产品类别，那就是混合现实市场 —— 一个被公司称为“空间计算”的领域。2月2日推出的Vision Pro头戴式显示器令评论员们赞叹不已，并吸引了早期采用者。但它仍然是一个售价3500美元的产品，其存在的理由并不十分明显。这款护目镜太重，无法长时间佩戴，许多软件开发人员也一直在等待为其创建专用应用程序。

库克的 最初设想 是销售一副轻便的增强现实眼镜，用户可以整天佩戴。然而，这种设备的技术尚未准备就绪，因此苹果不得不妥协，推出了一款将AR与虚拟现实融合的笨重头戴式显示器。

现在的挑战将是让Vision Pro更轻更便宜，使其更接近普通消费者可能购买的产品。但这个过程将需要几年的时间。

纽约苹果商店内的苹果Vision Pro头戴式显示器。摄影师：Michael M. Santiago/Getty Images### 7. 平板电脑低迷

在iPad成为一瞬间的热门之后，十多年过去了，许多消费者已经对平板电脑失去了兴趣。根据研究公司IDC的数据，去年这类设备的整体销量降至2011年以来的最低水平。据研究公司IDC称。当然，这不仅仅是苹果的问题，但该公司是平板电脑的主要销售商，占发货量的大约40%。

一些消费者已经转向更大的手机，或者干脆回到了笔记本电脑，但苹果在过去的一年中没有发布任何新的iPad型号。自2010年史蒂夫·乔布斯首次推出该设备以来，从未出现过这样的荒年。

好消息是，苹果正在准备推出新的iPad型号，将开创一些新局面。更新的iPad Air将首次推出两种尺寸，而Pro型号将配备OLED屏幕——即有机发光二极管。对于一个在假日季度销售额下降了25%的企业来说，这个时机再合适不过了，而假日季度是该设备的最大销售期。

苹果收入自2016年以来首次出现最严重下滑

该公司的销售在疫情期间有所增长

来源：公司报告，彭博社

8. 智能手表法律纠纷

苹果最近不得不采取罕见举措，停止销售带有血氧传感器的手表版本 — 这是与医疗设备制造商Masimo Corp的法律纠纷的结果。这些手表是公司可穿戴设备、家居和配件部门的核心产品，去年创造了超过10%的收入，接近400亿美元。

尽管苹果能够停用该功能并让手表重新上市，但这对于一个很少遭受此类挫折的公司来说是一个令人尴尬的法律挫折。失去血氧功能也可能阻碍苹果的努力添加未来的功能到手表，比如测量高血压和睡眠呼吸暂停等功能。

9. 人才流失

高管流失在苹果是一件常事，公司拥有一支庞大的管理团队。但是这家iPhone制造商最近几个月失去了一些最杰出的领导者 — 尤其是在设计团队中。这包括 Bart Andre，该公司历史最悠久的高级工业设计师之一，也是苹果专利的最大持有者。顶级设计师Colin Burns，Shota Aoyagi和Peter Russell-Clarke也在去年年底左职。

经过多年的离职，曾由传奇人物乔尼·艾维领导的团队 — 这个团队帮助定义了苹果的审美风格 — 几乎完全消失了。艾维的继任者，部门负责人埃文斯·汉基，去年离职了。现在工业设计和用户界面团队报告给了公司首席运营官杰夫·威廉姆斯。据了解情况的人士表示，让一位运营人员监督一个致力于设计和创新的部门已经激怒了一些员工。他们还表示，还采取了一些削减成本的措施，这加剧了不满情绪。

10. 艰难的季度

在这种背景下，苹果下一个季度报告预计将是投资者难以接受的消息。公司已经发出警告，称数字不会与去年同期相比。

在上一个季度，苹果摆脱了最后一批与 Covid 相关的供应限制，并享受了因需求积压而带来的销售增长。这一次公司将不会有这样的意外收益。

分析师预计本季度销售额将下降约 4%，这个季度持续到本月结束。这意味着苹果的营收在过去六个季度中有五个季度下降。

罗森布拉特证券分析师巴顿·克罗克特在本周的一份报告中表示：“在我们看来，苹果股票正处于一个十字路口。” 他说，失败的汽车项目和尚未完全准备好的 Vision Pro 使公司的光彩大为减退。

现在的问题是，苹果的生成式人工智能推动能否让其重振旗鼓。他说：“苹果有潜力恢复一些光彩。”