生成式人工智能让广告商撒谎变得太容易了 - 彭博社
Parmy Olson
在苏格兰的格拉斯哥，“Willy’s Chocolate Experience!”的AI图片广告之一，“一个让巧克力梦想成真的地方。”
来源：willyschocolateexperience.com广告一直在虚饰和捏造之间走着一条细线。在生成式人工智能的新时代，后者变得更容易。现在制作在线广告不再需要精心布置明亮照片，因为现在它们可以以奇幻的方式制作和增强。随着我们从不自然多汁的汉堡转向描绘人和食物的方式变得不可能的时代，消费者需要提高警惕。考虑一下这个奇怪的意大利面混合物，杂货送货服务Instacart在其最近的营销中使用了： ：
推广Instacart的“奶酪和奶油芝士酱通心粉”食谱的图片似乎是由AI生成的。来源：InstacartInstacart已经现在删除了那些不应该存在的食物和食谱的弗兰肯斯坦之怪，其中包括“西瓜冰棒配巧克力片”，这似乎是用新的图像生成工具凭空想象出来的。但它并不孤单。通过外卖应用程序如DoorDash和Just Eat Takeaway.com NV的Grubhub专门销售食物的餐厅也使用了不可辨认的面包状物体的图片，根据404 Media。
彭博观点胡塞武装正在给我们上课：非对称战争工党应该效仿保守党的鹊学行为芯片巨头ASML遭受新一轮“荷兰病”（几乎）倒挂的收益曲线令中国担忧最引人注目的是最近在苏格兰格拉斯哥举办的一场威利·旺卡展览，其由人工智能生成的海报暗示持票者将漫步于一个充满天花板高糖果棒和巧克力棒的生动世界。但他们实际上进入了一个灰暗、凄凉的仓库，散落着一些廉价道具：
苏格兰威利·旺卡活动的实际照片。来源：推特生成式人工智能甚至为更加阴险的营销提供了可能，奥尔加·洛伊克去年十二月就是这样发现的。这位20岁的学生正在尝试成为YouTube的影响者，当她发现自己在中国社交媒体网站上被用来兜售糖果的数十个视频广告时，她感到很困扰。洛伊克不会说这种语言，但她未经授权的形象却在广告中出现。
一大批其他影响者和名人被克隆，用来代言从语言应用到自助课程的各种产品，而且都没有得到他们的许可。但令人惊讶的是，洛伊克也被选中来做推广。她在YouTube上还比较新手，只在一个月内发布了八个视频，然后就开始出现深度伪造视频。洛伊克认为，她的克隆者可能被她“斯拉夫”外表所吸引，以吸引支持俄罗斯的中国消费者。“这个观众可能会喜欢我的虚拟形象…最终他们更有可能购买产品，”她说。她说，这些深度伪造视频数量达到了数百个，传播到了中国Instagram风格平台小红书和视频分享网站哔哩哔哩。这里有一个例子：
洛伊克（Loiek）试图向这两家公司举报这些视频，但没有任何结果。（当她发布了YouTube视频讲述她的经历时，一些深度伪造视频终于开始下架。）在小红书上滚动足够长的时间，你会发现许多其他可疑的人工推广视频。这个问题并不局限于中国应用。去年，字节跳动有限公司的TikTok播放了一则广告，其中播客乔·罗根（Joe Rogan）和斯坦福大学神经科学家安德鲁·胡伯曼（Andrew Huberman）被克隆，以销售男性补品。
一些深度伪造视频的截图，展示了洛伊克的面孔和声音在社交媒体网站小红书上。来源：Xiaohongshu.com历史上充斥着被不道德营销人员利用的创新。电话为电话推销和电子邮件为垃圾邮件敞开了闸门。生成式人工智能似乎打开了一个以外形奇特的贝类为代表的新奇幻时代的大门。
对于像洛伊克这样的人来说，他们的身份被盗用并未经允许公开是足够糟糕的。但即使是低级别的伪造，比如令人反感、不真实的食物，也给消费者带来了新的挑战。解决这个问题的一种方法是对网络平台上的广告变得更加怀疑。社交媒体网络如TikTok和Meta Platforms Inc.的Instagram需要改进他们的检测方法，监管机构也应该介入。
英国主要的广告监管机构在2011年禁止了L’Oreal SA的两则广告，因为有投诉称其在模特身上使用了“过度修图”。但那是Photoshop时代。现在广告标准局（ASA）正在仔细审查生成式人工智能的使用，监管机构的一位发言人告诉我，这可能会导致今年出台新的广告守则。发言人表示，这项技术不应该被用来夸大产品的功效。
美国联邦贸易委员会也“密切关注”这个问题。说。
免责声明可能是解决这个问题的一种方式。早在2021年，挪威政府修改了法律，要求广告商和影响者必须披露他们使用数字修图的人物形象。目标是打击不切实际的美丽标准，但对于AI生成的广告强制添加免责声明可能会增加公众对完全虚构的“照片”或“视频”的认识。
当然，决策者们无法阻止任何克隆Olga Loiek的人。这似乎是问题的关键所在。“我会继续这样做，”她谈到她的新兴YouTube频道。“但我认为必须有一些规定。我只是不知道该联系谁。”更多来自彭博社论：
想要更多彭博观点吗？ OPIN <GO>****。或者订阅 我们的每日新闻简报**。**