什么是“金豆”，它们是如何教导年轻中国人有关替代储蓄的 - 彭博社

作为年轻消费者的投资切入点，这些装在玻璃罐中的金豆是中国珠宝店最畅销的商品。

摄影师：Qilai Shen/Bloomberg随着中国15年来最严重的通缩，股市的波动以及银行利率过低，18岁的Tina Hong将她的财务安全放在了金豆上。通缩在中国达到15年来的最严重程度，股市波动大，银行利率太低，18岁的Tina Hong将她的财务安全放在了金豆上。

金豆的重量可能只有一克，金豆和其他形式的金饰品越来越被视为年轻中国人在经济不确定时代最安全的投资选择。这是一个更大的消费趋势，涵盖了所有金制品，从金条到金豆和手镯，这已经牢牢抓住了中国大陆。

上海陆福珠宝店内出售的金豆。摄影师：Qilai Shen/Bloomberg“从购买金开始基本上不可能赔钱，”在福建省学习计算机科学的大一新生洪说，她从一月份开始购买金豆，因为它们的相对低成本约为600元（83美元）每克。她已经拥有两克以上的金豆，并表示只要成本低于国际金价，她将继续购买。

作为年轻消费者的投资切入点，这些装在玻璃罐中的金豆是中国珠宝店最畅销的商品。受到高青年失业率和国家通缩的冲击，Z世代消费者现在是全球第二大经济体中黄金饰品的顶级消费者之一，根据周大福珠宝集团有限公司的2023年中国珠宝消费趋势报告。黄金的吸引力正值人们在经历数月令人失望增长后的购物收缩。

中国淘金热

对传统投资的不信任推动了这场新的中国淘金热。

自疫情重新开放以来，该国股市出现下跌，其中一个关键指标跌至2018年以来的水平。中国中产阶级正在承受房地产市场的下滑压力，而央行自2021年12月以来已经四次降低了关键利率，削弱了财富管理产品的回报。

金豆走红

2022年搜索流量达到峰值，金价正在上涨

来源：百度趋势

伦敦咨询公司Metals Focus Ltd.的董事总经理尼科斯·卡瓦利斯表示，年轻人正在放弃“愉悦消费”，转而购买金豆等“资产风格的珠宝”进行装饰和投资。然而，他警告说，投资金豆或其他金饰物是没有意义的，因为它们的价格往往比商品现货价格高出10%至30%。他表示，投资者最好将资金投入黄金ETF。

鲁班珠宝店内出售的金手镯。摄影师：神奇齐来/彭博社然而，对黄金的迷恋正在社交媒体上蔓延。在微博上，类似于X（前身为Twitter）的中国社交媒体平台，关于“为什么年轻人开始购买黄金”的话题获得了9100万次点击。关于黄金持久价值的热烈讨论主导了社交媒体网站，其中一篇热门帖子称“买黄金能避开麻烦”。

黄金消费者中现在估计有四分之三年龄在25至35岁之间，许多人认为投资黄金是低风险的，这是根据世界黄金协会2021年的一份报告。自去年12月以来，黄金价格已多次创下历史新高，这一信念得到了强化。黄金投资品首次突破每盎司2100美元的门槛。

根据政府数据，黄金、白银和珠宝的销售额在去年12月达到了六年来的最高水平，同比增长了29.4%。贵金属现在代表了中国增长最快的消费市场之一。

中国农历新年期间，购买黄金豆作为礼物和投资也达到了高峰，中国珠宝商Luk Fook Holdings International Ltd.的一位发言人表示。

甚至银行也加入传统黄金零售商的行列，销售黄金豆。例如，招商银行于2023年7月推出了其黄金豆套装系列。

“尽管中国黄金价格最近激增，消费者仍然表现出对黄金的强烈偏爱，”卓越表行董事长兼董事总经理杨慧玲说。与其他主要珠宝零售商一样，卓越在社交媒体和电子商务平台上宣传黄金。

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不纯金豆

专家表示，对于不了解真金和赝品之间区别的金豆和其他金制品消费者来说存在危险。

26岁的上海办公室职员陈丽发现，她最近购买的几乎所有金豆都掺有铁、锌和铜，当她最近试图用它们换取金手镯时。

在陆福珠宝店内出售的金饰品。摄影师：沈启来/彭博社“我从未试图通过购买超低价的金来走捷径，而且我确保从星级网店购买。但这种情况仍然发生了，”她说。

尽管如此，对于任何金制品的热潮仍在社交媒体上持续发酵。大学生们在金购买上发布类似日记的条目，情侣们分享如何用金礼物修复紧张关系 — 而金属回收商和收藏家则提供金投资建议。