古驰母公司开云股份警告销售暴跌后股价下跌 - 彭博报道

开云集团股价暴跌，因为这家法国奢侈品集团警告称，其Gucci品牌在第一季度的销售额下降约20%，因为其大胆的外观不再受到中国购物者的青睐。

股票在巴黎交易中下跌12%，这是自2020年3月以来的最大跌幅，从开云集团的市值中抹去了约63亿欧元（68亿美元）。

开云集团指责亚太地区Gucci销售下降幅度超出预期。这家时尚集团一直在努力振兴这个占其利润约三分之二的意大利品牌，但迄今为止没有成功。这一警告可能会引发关于开云集团如何减少对一个以华丽设计而闻名、与当前朝向朴素相悖的品牌的依赖的猜测。

由亿万富翁皮诺家族控制的开云集团一直在努力赶上像LVMH路易威登酩悦-轩尼诗集团和爱马仕国际公司这样的竞争对手，因为奢侈品销售在过去一年中有所降温，尤其是在中国。LVMH更广泛的品牌组合和爱马仕手袋的长等待名单使这些公司更具弹性。

“Gucci在过去几个季度遇到了一些公司特定问题，但这一更新将进一步引发对消费支出状况和中国经济状况的担忧，” Vital Knowledge的分析师在一份致客户的备忘录中写道。

开云集团的痛苦发生在高端商品市场降温的背景下，尤其是中国需求疲软。去年，亚太地区（不包括日本）占集团收入的35%，超过了西欧和北美。这略高于LVMH的31%。

但随着房地产危机和就业不安全感影响信心，曾经是全球奢侈品主要买家的中国消费者开始收紧钱包。

阅读更多： 节俭的中国人从欧莱雅、星巴克转向肯德基和优衣库

总体而言，开云集团的可比销售额将下降约10%，该公司还拥有圣罗兰和巴黎世家等品牌。公司表示。

新设计师

去年年底，古驰的销售额下降，因为该品牌难以吸引更多富裕购物者购买其昂贵的双G腰带和普林斯敦拖鞋。开云集团首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺警告称，对其品牌的大量投资将给集团的盈利能力带来压力。

萨巴托·德·萨诺去年被任命为该品牌的新设计师，他在米兰于9月推出了他的第一个系列，与前任亚历山德罗·米歇尔的色彩丰富的外观相比，展示出更加优雅和极简的美学。该系列的单品上个月才开始在一些商店上架。

萨巴托·德·萨诺摄影师：Emma McIntyre/Getty Images阅读更多： 萨巴托·德·萨诺的古驰首秀展示了迷你裙、厚底便鞋

古驰一直是主要奢侈品牌中最不稳定的之一，其命运的起伏取决于米歇尔和前任汤姆·福特等设计师的热度。这使得整个开云集团更容易受到口味变化的影响。

“关于中国人是否会喜欢Sabato De Sarno的低调奢华，”Bernstein的分析师Luca Solca和同事们表示，指的是当前更为低调外观的趋势。

De Sarno最新Ancora系列的早期成衣产品受到了“非常好的接待”，据Kering称。该公司表示，这些产品的供应将在未来几个月增加。

Kering的意外公告是奢侈品行业的“相当令人担忧的信号，”花旗集团的分析师Thomas Chauvet写道。他补充说，该公司最大的品牌正遭受“处于重大设计和管理转变之中，旧产品表现疲弱，新系列早期产品渗透有限”的困境。

两年前，Kering开始采取行动，以提振其陷入困境的品牌，当时该公司在Gucci进行了管理调整，任命了一位新的中国和香港时尚负责人。随后，该集团与Michele分道扬镳，并用来自Valentino的鲜为人知的设计师De Sarno取代了他。然后，Kering用Pinault的长期副手Jean-Francois Palus取代了在Gucci任职约八年的Marco Bizzarri。

阅读更多： Gucci首席执行官Bizzarri将离任，因品牌低迷拖累Kering (1)

尽管投资者相信Kering投资组合的长期盈利能力，“他们需要看到Gucci恢复2020-23年失去给主要竞争对手的市场份额的证据，或者至少看到一些曙光，”Stifel分析师Rogerio Fujimori写道。

与此同时，开云集团一直在积极进行收购，收购了香水制造商Creed以及Valentino 30%的股份。然而，这些交易都没有带来转变，目前公司仍然严重依赖Gucci。

阅读更多：
古驰销售下滑，凯宁旗下顶级品牌疲软持续（2）古驰母公司以9.63亿美元购买曼哈顿大楼（1）萨巴托·德·萨诺的古驰首秀展示了迷你裙、厚底便鞋皮诺特的好莱坞交易为数十亿美元的收购狂潮画上句号凯宁增持17亿欧元的Valentino股份，因古驰增长放缓