耐克股票（NKE）在美国和中国市场销售强劲表现后上涨 - 彭博报道

Nike公司警告称，由于应对来自On和Hoka等新兴跑鞋品牌的不断挑战，其销售将受到影响，这些品牌揭示了这家美国体育用品公司对经典篮球鞋款式（如Air Force 1）的依赖。

这家全球最大的运动服装零售商预计其财政年度上半年（从6月开始）的收入将下降低个位数百分比。根据彭博社编制的估算，分析师们预计第一季度将增长4%，第二季度将增长6%。

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彭博智库：耐克销售警告（播客）

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周五上午9:42，纽约时间，耐克股价下跌了7.5%，过去12个月下跌了16%。

在此期间，竞争对手阿迪达斯公司的股价上涨了40%，尽管这家德国公司遭遇了一系列挫折，从与说唱歌手Ye的Yeezy合作的终结到失去与德国国家足球队的长期赞助——而耐克在周四做出了一项令人惊讶的公告。

阿迪达斯和耐克都面临来自On Holding AG和Hoka等品牌的新威胁，这些品牌在寻求摆脱几十年来主导运动鞋业务的两大巨头的消费者中获得了增长。与此同时，阿迪达斯通过重新推出其Samba和Gazelle款式的复刻版，满足了时尚意识消费者对复古风格的需求。

“竞争环境和渠道动态比我们记忆中更具挑战性，”由约翰·科南（John Kernan）领导的TD科文分析师在一份备忘录中写道。

耐克（Nike）仍然在其经典的Air Jordan系列中拥有一款热卖产品，表示将会将其运动鞋产品从一些最经典的款式中转移。要了解这是多么重大的举措，耐克宣布计划减少Air Force 1和Pegasus跑鞋的生产，这相当于像路易威登（Louis Vuitton）表示将停产其标志性的Neverfull手袋或者李维斯（Levi Strauss & Co）放弃其著名的501牛仔裤。

彭纳姆·戈亚尔（Poonam Goyal），彭博智库（Bloomberg Intelligence）的分析师，周四表示，今年上半年的前景“令人担忧”，但推出新产品对公司长远发展将是有利的。

尽管上半年业绩疲软，耐克预计下一个财政年度的收入和利润将增长，不包括多年的成本削减计划对其运动鞋和服装需求疲软的影响。

“我们知道耐克没有发挥出我们的潜力，”首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）在与分析师举行的电话会议上表示。“很明显，我们需要做出一些重要的调整。”

多纳霍在12月概述了一项重组计划，计划在未来三年内削减20亿美元的成本，以应对销售疲软。耐克在2月表示，将裁减全球工作人员的2%，作为该计划的一部分，裁员将分两个阶段进行。

多纳霍表示，他的首要任务是重新聚焦体育、更快地开发更多新产品、通过批发合作伙伴提高销售额并更具侵略性地进行广告宣传。耐克已经投入资金进行营销以刺激需求，在本季度花费了100亿美元，比上一时期增加了10%。

这家零售商报告本季度截至2月29日的收入为124亿美元，高于分析师的预期，得益于北美和大中华地区销售超出预期。耐克在关键的中国增长市场的销售额在本季度上涨了4.5%。在北美，销售额增长了3.2%，达到50.7亿美元。

管理层还在努力清理旧商品，为新商品腾出空间，去年库存过剩困扰了业务。本季度库存下降了13%，至77亿美元，比华尔街预期的下降幅度更大。