瓦伦蒂诺在亚历山德罗·米歇尔的领导下必须小心成为古驰2.0 - 彭博社

展望未来？

摄影师：Pascal Le Segretain/Getty Images 欧洲为Granentino做好准备。

瓦伦蒂诺，这家时尚品牌由开云集团（Kering SA）持有30%股份，已任命其旗舰品牌古驰（Gucci）前创意总监亚历山德罗·米歇尔为新任首席设计师。他接替了上周辞职的皮耶帕奥洛·皮乔利。

这一任命有可能改变卡塔尔梅胡拉控制的这一品牌。它还凸显了这两个意大利品牌之间日益增多的交叉：米歇尔在古驰的接任者萨巴托·德·萨诺是从瓦伦蒂诺过来的。但要使最新的变动奏效，开云和瓦伦蒂诺必须避免一些导致古驰从热门品牌变成过气品牌的陷阱。

Bloomberg观点雅各布·祖马的回归不应再次拖后南非美国梦对德国工厂来说是易销售的巴基斯坦需要说服印度同意贸易SBF的最后陈述对他没有任何好处米歇尔对古驰的影响力难以言表。从2015年开始，他以其“奶奶时尚”设计改变了这一品牌，其特点是撞色印花、猫图案毛衣和蝴蝶结衬衫。他的极致主义美学颠覆了盛行的极简主义，引领了时尚零售业的大胆新时代，带来了明亮的颜色、刺绣等细节和重新设计的标识。

在此过程中，他和前古驰首席执行官马可·比扎里将收入从2015年的近40亿欧元（43亿美元）增加到2022年的105亿欧元，当时米歇尔离职。

Granfluencer

米歇尔独特的“奶奶时尚”风格最初提振了古驰

来源：彭博智库

瓦伦蒂诺是一个标志性的名字，它的根源在高级定制。近年来，它已经从经典走向前沿，推出了诸如铆钉鞋、V字标志包和高跟鞋等热门单品。因此，很容易看出米歇尔的风格被传承到了这个品牌。例如，两年前，在皮奇奥利的领导下，瓦伦蒂诺独家推出了一场鲜艳的粉红色秀，引发了时尚零售业对这种颜色的狂热。米歇尔还将与瓦伦蒂诺首席执行官雅各波·文图里尼重聚，后者曾是古驰的首席商品官，也是该品牌改革中的关键人物。

有迹象表明消费者开始厌倦低调奢华，因此现在可能是推出新东西的时机。米歇尔带来了一批A级名人，如哈里·斯泰尔斯、贾里德·莱托和拉娜·德雷，他们将使瓦伦蒂诺更加引人注目。在古驰，他还是一位有成就的合作者，例如与阿迪达斯合作。

但是，梅胡拉和开云集团必须谨慎行事，后者有权在2028年前购买瓦伦蒂诺剩余股份。

尽管米歇尔最初赢得了一大批年轻粉丝，凭借他的G字标志腰带和马勒鞋，但他的过度热情逐渐脱离了现实——首先是在疫情焦虑和随后的通货膨胀之中。开云集团现在在古驰下转向更加时尚的风格，由德·萨诺领导，尽管这些系列目前反响不一。

瓦伦蒂诺必须确保米歇尔的设计体现出这家公司的优雅，并具有自己的独特性，避免成为古驰2.0或“瓦伦图奇”。这是至关重要的，因为许多消费者，特别是在中国，现在已经厌倦了他的奢华。

对开云集团来说，最大的风险也许是，如果米歇尔在瓦伦蒂诺做对了，该品牌可能会与古驰竞争客户。尽管开云集团将受益于一个动力十足的瓦伦蒂诺，但古驰更为重要。去年，古驰占集团销售额的大约一半，利润的70%；瓦伦蒂诺在2022年创造了14亿欧元的销售额。开云集团上周表示，预计古驰的销售额将在第一季度下降近20%。

极致

自古驰不再流行以来，开云集团股价一直受到困扰

来源：彭博社

一个选择是完成古驰-瓦伦蒂诺的交换，并让皮奇奥利加入德萨诺在古驰。虽然这样的举动可能会引起人们的关注，但缪奇娅·普拉达已经证明共同创意总监可以合作：她已经与拉夫·西蒙斯在普拉达SpA合作，为这个品牌注入了新的活力。

正如米歇尔在他的时装秀中展示的那样，让一对一模一样的双胞胎走在T台上，有时看到双倍是件好事。