《彭博社》：2024年欧洲杯将有助于啤酒在今年夏天占据上风

包括嘉士伯在内的啤酒生产商期待天气转暖，今年夏天销售将会提升，去年由于天气不佳，人们避免去酒吧，最终导致啤酒销量下降。

摄影师：Michaela Rehle/Bloomberg全球最大的啤酒生产商希望今年夏天的温暖天气和重大体育赛事能帮助它们从“残酷”的2023年中恢复过来 — 但烈酒制造商可能仍将面临数月的挑战。

喜力NV，嘉士伯AS和百威英博NV等啤酒公司有望在好天气与6月和7月的欧洲杯足球赛同时发生时受益，分析师预测。

欧洲足球锦标赛有助于推动欧洲的啤酒销售，尤其是在英国、法国、西班牙、意大利和德国等大国，彭博智库分析师邓肯·福克斯表示。如果这些国家如预期那样进入比赛后期，啤酒生产商可能会看到销量激增。博彩赔率显示这些国家是热门，英格兰领先。德国、英国和西班牙是全球十大啤酒消费国之一，根据Statista的数据。

“如果你得到了美好夏天的理想情景，英格兰在决赛中对阵意大利，或者英格兰对阵法国，这当然对整个行业都会有所帮助，”巴克莱分析师劳伦斯·怀亚特说。

烈酒制造商面临比啤酒生产商更艰难的2024财年，着眼于2025年的复苏

同比每股收益增长

来源：彭博社

包括嘉士伯在内的啤酒生产商期待天气好转，今年夏天销售将会提升。去年由于暴雨，人们避免去酒吧，最终导致啤酒销量下降。海尼根首席执行官多夫·范登布林克称去年夏天是“残酷的”，因为七八月份欧洲大部分地区的大雨让人们呆在室内。英国气象局预测，2024年的夏天会比去年更炎热。

酒吧集团预计夏季销售将会增长，根据 JD Wetherspoon Plc 主席蒂姆·马丁的说法。

他对“爱尔兰的夏天寄予厚望”，认为吉尼斯啤酒的销量会很好，这种“通常被认为是老年男性饮用的啤酒现在在年轻人中也很时尚”，马丁通过短信表示。与竞争对手相比，主要足球比赛对该连锁店的帮助较小，因为JD Wetherspoon只播放重要比赛，而且不太以体育为中心。

然而，对白兰地、伏特加和开胃酒制造商来说，前景并不那么乐观。欧洲烈酒制造商在美国难以保持疫情期间的表现，美国的刺激支票和居家限制导致了消费支出的激增，为此，维亚特告诉彭博新闻。他们对美国的依赖程度也比欧洲啤酒生产商更高。

“人们曾经预期，人们的生活习惯会在某种程度上改变，如果你在家学会了调制鸡尾酒，那么解封后你可能会继续这样做，”他说。“但是在过去一年的数据中，我们看到疫情期间的所有增长实际上都已经消失了。”

2023年，尝试向美国消费者销售高端品牌是一项艰巨的任务，随着经济困境加剧，这种情况可能会持续到2024年。另一方面，根据彭博社的邓肯·福克斯（Duncan Fox）所说，啤酒受益于被视为“日常购买”的地位，吸引了手头拮据的消费者。

全球饮料行业必须恢复销量，而价格增长放缓

来源：彭博智库，全球饮料仪表板

烈酒制造商仍在努力减少库存，因为零售商和批发商在大流行期间备货。根据摩根士丹利分析师莎拉·西蒙（Sarah Simon）在一次采访中的说法，啤酒并没有遭受同样的命运，因为它的保质期要短得多。

然而，鸡尾酒并没有完全失宠。例如，英国杂货商J Sainsbury Plc表示，他们预计朗姆酒和龙舌兰基酒类饮料将会受到欢迎，并且预计人们将开始饮用不同种类的雪利酒，而不仅仅是流行的艾波罗版本。尽管预计啤酒在今年夏天表现良好，但它也容易受到通货膨胀和降级的影响。由于消费者减少饮酒量，酿酒商不得不提高价格以保持收入增长。

中国的烈酒制造商也面临着挑战。强劲的农历新年可能提供了助力，但消费者信心疲软，年轻人口逐渐避开夜总会，以及对干邑行业征收关税的威胁可能继续阻碍人头马干邑的制造商人头马公司（Remy Cointreau SA）和马爹利（Martell）的制造商保乐力加公司（Pernod Ricard SA），Whyatt说。

“美国消费者有理由更加乐观，”他说。“我对中国市场更加悲观，因为很多这些问题似乎是结构性的。”