印度2024年选举：莫迪使用表情包、音乐和自拍来吸引年轻选民 - 彭博社

一名莫迪支持者在4月9日在金奈举着一张海报。摄影师：R. Satish Babu/AFP/Getty Images红贝壳的现金流受到沉重的租约和劳动力成本等问题的拖累。

摄影师：Michael Nagle/Bloomberg

一个明显焦虑的夫妇在机场外等待他们女儿的到来。在经历了一段看似令人煎熬的等待后，女孩从机场跑向父母，说：“无论情况如何，我告诉过你们，莫迪先生会把我们带回家。”

这是一则在选举前广为传播的广告中的一幕。它突显了印度的一种普遍信念 - 这是印度总理纳伦德拉·莫迪的政党推动的 - 他曾在俄罗斯入侵乌克兰的早期阶段短暂介入，帮助在那里学习的印度学生逃脱。

在广告的结尾，播放了莫迪的片段，他宣称：“我的印度，我的家人。”

随着印度为期数周的选举的第一阶段于4月19日开始，各政党的竞选活动进入高潮，他们针对选民 - 尤其是年轻、精通科技的一代 - 推出了富有感染力或常常尖刻幽默的广告、表情包和音乐视频。

数据显示，这种策略可能带来多大优势。有大约1800万名首次选民，另外还有1.97亿名20至29岁的印度人。数亿人在社交媒体上活跃，印度拥有将近7亿部智能手机用户，以及一些世界上最低的数据费率。

“战略是影响年轻选民，他们在意识形态方面非常灵活，”巴罗达王子大学政治学教授阿米特·多拉基亚说。“这更符合总统式的竞选活动，领导人受到强调，社交媒体的使用是为了突出和美化领导人。”

多拉基亚表示，社交媒体所允许的“一对一互动”意味着政治家可以直接接触选民，没有任何“中间人”的干扰 —— 这是其他世界领导人，包括现任美国总统唐纳德·特朗普，曾经非常成功地使用的策略。

莫迪的印度人民党在这方面比对手占据优势。多拉基亚表示，印度人民党在2014年开始以“系统化和科学化的方式”使用社交媒体，当时备受欢迎的莫迪帮助印度人民党赢得了全国选举。

该党拥有最深厚的财力，据每项估计，他们在本次选举季节也保持着优势。根据谷歌广告透明中心最近的分析，自年初以来，印度人民党在该平台上花费了4.34亿美元，与2019年同期在该平台上花费的3,510万美元相比，增长巨大。

印度的反对派正在尽力跟上。印度国大党推出了一系列短广告，其中一位农民、一位年轻工程师和一位女性强调了工资差距以及对就业机会缺乏和高通货膨胀的普遍担忧。他们都继续要求政府承担责任。

愚人节那天，另一个地区政党发布了一个嘲讽莫迪的梗图。梗图上写着“愚弄国家的3,598天”，配有莫迪举拳的线描图。

影响力者莫迪

在晚间竞选集会上，莫迪要求支持者打开他们智能手机上的闪光灯以示支持，就像许多人在音乐会上会做的那样。人群经常会响应。

上周，为了争取年轻印度人的支持，这位73岁的“互动”了一些该国顶尖在线游戏玩家，在视频中，莫迪甚至被看到玩了一些游戏。

国大党的领袖拉胡尔·甘地长期以来一直声称该国的反对派在该国媒体中没有得到公平报道。他试图通过与影响者进行采访来规避这一问题，甘地的团队还制作了YouTube视频，在视频中他被看到与另一位反对派领袖一起烹饪，与公民们讨论失业问题，甚至送一只小狗给他的母亲。

多拉基亚指出这是社交媒体的优势：使政治人物能够用“更少的人手”接触选民，而以前“政治工作者过去要挨家挨户分发传单并与人交谈”，他说。“现在这已经变得无关紧要了。”

纳伦德拉·莫迪摄影师：普拉卡什·辛格/彭博社### 音乐和迷因

一首歌曲突出了莫迪竞选的一个关键主题：他兑现承诺。就像周日发布的政党宣言一样，它被称为莫迪的保证。莫迪的保证。

“在过去的十年里，我们的印度正经历着黄金时代，”另一首歌的歌词写道，“土地之子纳伦德拉·莫迪，不会食言。”这首歌由Kavi Singh演唱，他创作了超过100首专门关于人民党、莫迪或印度教的歌曲。这首歌的标题是：再次带回莫迪。再次带回莫迪。

这种第三方内容创作使消费者忘记了这是“固有的政治”内容，作者库纳尔·普罗希特说。《H-Pop：印度教主流流行明星的神秘世界》。“这在一定程度上消除了通常与政治信息传递相关的怀疑。”

迷因的锋芒不可小觑。

由印度人民党官方账号发布的一则关于X的迷因，将莫迪描绘成了终结者中的阿诺德·施瓦辛格，配以电影的口号“2024！我会回来！”这则帖子获得了超过一百万的观看次数。

反对党在表情包战争中展开了反击。其中一个表情包展示了一台由人民党运行的洗衣机正在处理一群据称腐败的政客。这则Instagram广告试图引起人们对反对党声称莫迪的政党正在利用联邦调查机构骚扰和施压他们的领导人加入人民党的关注。

海鲜连锁餐厅Red Lobster正在考虑申请破产重组，以重组其债务，据知情人士透露。

知情人士表示，Red Lobster一直在律师事务所King & Spalding的建议下行事，他们要求不透露讨论私人事务的身份。这家餐饮连锁企业正在考虑可能进行第11章破产申请，以解除一些长期合同并重新谈判一大批租约，这些知情人士表示。